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□早报记者刘鹤翔
自2000年开始，品牌意识开始觉醒的晋江鞋企在市场上各占滩头，展开了一场厮杀。从这一年开始，有44个晋江鞋登陆央视，而在央视的各个频道中，晋江鞋又不约而同选择了作为体育频道的央视五套。一时间，央视五套被称之为“晋江频道”，众多晋江鞋品牌由此构成了一道奇异景观。
40多个品牌的形象广告扎堆央视，各品牌无一不以明星脸的形式出现，体育明星、歌星、影视明星为晋江鞋开始了或熟练或生硬的表演。按照国外流行的营销定律，在同一行业内，一个消费者最多记住七个品牌，但晋江向消费者提出了一个苛刻到不现实的要求：记住44个。后来的事实证明，晋江鞋的这一初衷是有点一厢情愿的。因为观众尚在为认清40多张明星脸犯愁，至于明星脸上的品牌标志，更是无暇顾及了。
但晋江鞋的集体表演为晋江产区赢得了名声。至少“中国运动鞋晋江产”的概念开始深入人心。数据表明，中国国内市场上的运动鞋有80％来自晋江。2002年之后，许多晋江鞋企业从这场集体表演中悄悄退场，冷静下来后，很多企业觉得，一年区区几千万，或者个把亿的销量未必要在价格高昂的央视广告上继续烧钱，想想还是回家好好做鞋卖鞋就是了。
树大招风，“晋江频道”现象使得晋江鞋开始引起了各地媒体的高度重视。尽管有数据表明晋江鞋一年在央视的广告投放不超过2个亿，但是40多个牌子的投放实力无论如何不是一件简单的事情。在这种情况下，作为最大受益者的央视也坐不住了，其广告部门负责人感到，一定要到晋江走一走了。在2002年前后，央视广告部负责人先后两次来晋江走访。至于地方卫视，更是觉得晋江商机无限，包括湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视在内的各个地方卫视纷至沓来，每年举办各种让人目不暇接的营销会议，几家对此期望颇高的电视台还在泉州开起了办事处。
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