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国产手机掉进“市场低价木桶”


http://finance.sina.com.cn 2005年12月08日 08:54 经济参考报

  国产手机今年出现了步调一致的亏损,这不应当看成是阶段性的市场需求波动引起的产业调整,我们应从这个信号中读出更多凶险的信息,那就是本土手机已经掉进一个加速下滑的价格陷阱中不能自拔。

  手机冬天的概念是错误的。中国作为世界上最大的单体市场,需求量旺盛,整个市场的需求量也在跳高,但国产手机的市场业绩却在跳楼。目前,本土手机已被压缩在一个人
造的冬天之中,根据趋势来看,这个冬天的温度还会逐渐降低,但显然我们没有能力对付目前的超低温。

  如今的外资品牌手机不再是高价格的代名词,他们的产品线已从中高端下探到低端与超低端,从超低端到高端四点一线全面铺开,其超低端产品的价格已经成为市场的谷底价格。目前,黑户

低价手机、水货外资品牌手机与外资的超低端产品线已经组成了一个“市场低价木桶”,本土手机就装在这个低价格的木桶中加速下滑,而中高端市场则成为本土手机一个仰望的梦想。

  造成这种现状的是内外监管的失控。没有牌照的黑户手机地下制造工厂的泛滥,严重扰乱了中国手机产业的发展秩序,这个群体的存在正在让正规的投资要求变得可笑,其不仅抢走了没有品牌追求的低端市场,更重要的是对本土手机的投资行为带来严重的打击,可以说,黑户手机加速了中国本土手机的“沙拉化”(只能追求短平快的组装拼凑)。

  

水货手机在全国的手机市场已经成为气候,保守估计在1000万部左右,水货手机已经成为一个入境、流通、服务完整的地上系统。如果说本土的黑户手机是价格杀手的话,水货手机则是品牌杀手。

  外资品牌的超低产品线已经成为阻止本土品牌向中高端价位爬升的铁丝网,更为重要的是这个铁丝网还是带电的铁丝网,因为单一跨国品牌全球几千万甚至上亿的销量已经让其有能力维系这条带电的铁丝网,让跨国品牌获得了规模经济的优势,而几百万规模的本土手机品牌则被可怜地挡在这条带电的铁丝网外边。

  中高端手机市场是手机利润的真正粮仓,但我们看到黑户手机、水货手机以及外资品牌的铁丝网手机合伙组成的“市场低价木桶”已经把本土品牌挟持到一个永远没有“利润地气”的地方,而没有利润支持,研发创新等品牌建设的工作就失去了基础。在看得见的手伸过来之前,本土品牌只能呆在为其定做的“冬天”里。

  手机是目前消费电子产业技术以及产品更新换代最快的产业之一,身陷“市场低价木桶”中的中国手机厂商已经被以上三股力量搞得失去方向,这也成为目前

国产手机全线亏损的主要原因。

  中国手机的冬天将变得更冷。就在本土手机厂商亏损的同时,外资品牌把最大战役放在了市场战线的下移上,主流的外资手机品牌都把三、四级市场作为自己下一步在中国市场上最大的战略工程,而这个战场正是本土品牌安身立命的根据地,我们不敢想象,未来国产手机的生活图景。


爱问(iAsk.com)


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