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广东宝丽雅公司 叶中平
“快了，就快看到了！”围观的人群里有人大声的说。只见在人群中间有一个电视屏幕，一个人拿着刷子在凌空挥舞。随着他的动作，电视中窗户的玻璃上堆满的白雪慢慢变小，一个人影在窗口逐步显现出来。最后，擦雪的人和围观的人都笑了起来———屏幕上出现的是擦雪人自己。
这是10月底在米兰举行的第42届意大利国际通讯及消费电子博览会（简称SMAU2005）场景。据报道这展是全球第二大的消费电子博览会，笔者也携带自己企业的产品飞到了米兰，体验了这次盛会的创新魅力。
Intel、IBM、微款等世界著名企业也出现在本次博览会上，他们的表现充分体现了他们对米兰这个城市的理解，毫不夸张的说他们都是创新的大师———不仅仅是在产品上，在产品展览方式上也是如此。
Intel公司为大家带来了两幅巨幅宣传画。这两幅画的画面很简单，一幅是一个中年黑人坐在一个年老的白种妇人身边弹吉他，老妇人听得异常开心；另外一幅是在一个装满书的书架前，一个性感女子坐在另一个男性装扮的女子大脚上，脸上露出妩媚的笑容。虽然仅仅是两幅简单的图画，但是大家对它的理解却大相径庭。各种各样的理解层出不穷。Intel公司充分把握了米兰的脉搏———一个古老和时尚、世界和地方、高雅与通俗并存的城市，开放式的宣传理念让Intel在SMAU上表现出众。
不仅知名企业的表现令人赞叹，当地的一些中小企业同样引人注目，如上述情景在一欧洲生产的普通的家用擦子的展位，擦子也跟高科技仿真技术联系上。
特色是经过积累与沉淀的历史，它有着丰富的内涵，如果企业能够准确的把握这点，加以利用，那么所带来的成果是巨大的。在SMAU2005上，参展企业巧妙的利用米兰当地的特色，展示自己的产品、服务理念、企业文化等，让更多的人了解到他们的优势与特点。
中国历史悠久，传统文化博大精深，无论是整个中国还是各个地区都有自己的特点，国内中小企业也应该学会这些特色，将它们与创新相结合。宝丽雅公司就非常注重挖掘特色的内涵，这次参加SMAU我们带去了自主研发的电子数码健身产品，在展会现场获得了很好的效果。其中以中国国球———乒乓球为运动方式的数码仿真电视健身器更是让很多国外客户赞叹不已，连米兰电视台也来采访，中国驻米兰总领事馆商务参赞刘凯先生也对我们富有中国特色的产品表示赞赏。
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