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商报讯（记者 杨静 实习生王潇潇）１２月１０日，在京城拥有悠久历史的西单商场将迎来其建店以来的第７５个生日。伴随着近两个月的销售额与客流量呈两位数的增长，西单商场也将在２００７年完成“大众传统百货”向“现代时尚百货店”的转型。
北京市西单商场股份有限公司总经理毛平表示，“今后，西单商场对于品牌与品类的调整将经过‘扬弃’的过程”。他表示，由于西单商场拥有一定数量的忠诚客户群体，注
定了商场要摈弃家电、健身器材等已经被专业卖场瓜分殆尽的产品构成，发扬羊绒、羊毛、羽绒制品等传统产品优势，重拾老顾客。目前，商场的羊绒、羊毛制品品牌由５个增加到３６个。中老年产品的营业面积也增加至８００余平方米。另外西单商场还将引进５个以上的世界名表品牌、加大少女装品牌以注入高档与时尚元素。毛平认为，重塑中老年品牌完成传统风格的继承和现代、时尚格调结合是个创新过程。
在品牌构成方面，西单商场将以２０％的世界一线品牌增档次、５０％的国内有一定销量品牌冲现金流、３０％不被市场熟知而有潜力的品牌营造商场的差异化。
对于西单商场２００３年的转型，毛平认为是个“败笔”。他表示，西单商场原本属于北京地区历史比较悠久的大众传统百货业，加之长年经营形成了固有的商业氛围。而２００３年的调整要将７５年的历史沉积全盘颠覆，在很短的时间内完成向精品、年轻、时尚迈进的步伐。调整中除了将羽绒服全部撤出外，羊绒、羊毛等中老年品牌比例也大幅度缩小。“７５年完全保持不变势必被市场淘汰，但调整过快、一味求新也引起了消化不良。”因此，商场这次调整将于１年多的时间内，在摸索中进行。
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