品牌竞争实质是文化竞争

　　人民网记者　陈阳波

　　王永简介：中国管理科学研究院品牌研究所所长、研究员。九届、十届全国青联委员，中组部、团中央博士服务团副秘书长。现任“品牌中国产业联盟”执行主席，全国工商联家具装饰业商会副会长，楚星国际(企划)集团董事长兼总裁。

　　“品牌中国”诠释品牌文化

　　“让中国企业成为世界上最受尊敬的企业；让中国品牌成为世界上最受尊敬的品牌；让中国成为世界上最受尊敬的国家！” 作为中国管理科学研究院品牌研究所所长的王永，为实现“中国产业品牌化”的理想，正在全力推广“品牌中国”计划，这是王永心中一个美丽且充满魅力的梦想。

　　王永一直认为文化是一个大概念，不能仅仅在一个狭小的范围内去理解它的涵义。品牌文化的塑造，其根源都在于对文化的理解，对文化理解得越深，越透彻，那么越容易把握其中的真谛和关键。

　　在接受采访时，王永对比了中国品牌与世界级品牌的差距。他指出，国际上许多服装品牌都是在我国来贴牌生产(OEM)的，一套西装的成本如果是500元人民币， 已经是世界顶级西装了，假如是在国内贴上本土品牌，售价在1500-2000元人民币就已经不错了，可是如果卖到纽约第五大道，贴上世界级品牌，就会卖到2000美元以上，相差10倍多呀！这就是中国品牌与世界级品牌的差距！ 因此，中国必须要培育一批世界级民族品牌，否则就是任人奴役，被动挨打！

　　“我们无须痛心疾首，肝肠寸断；我们应该做的是痛定思痛，迎头赶上！我们可以客观分析一下自己，然后从最容易突破的地方找准定位，以此加速中国民族品牌国际化的必由之路，创造出中国的品牌文化来！”这就是王永，用他宽广的胸怀，智慧的风范，注释着现实的难题。　　

　　面对什么是品牌文化特征的提问，王永指出，品牌的文化特征不但要具备精神内涵，还要从营销策划、广告宣传等各个方面进行整合，让消费者能够体会到品牌的精神、个性和文化内涵。比如，当我们提到

麦当劳，就会想到那个和蔼可亲的麦当劳叔叔，就会想到他明窗净几的就餐环境，还会记起那句充满个性的“我就喜欢”广告语，这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是一种便捷、清洁、舒适、活力的美国文化的代表。

　　王永说，品牌文化是“品牌”与“文化”的有机融合。之所以现在越来越多的企业认同品牌文化的概念，是因为文化这个概念越来越得到关注，全球化的进程暴露出一系列文化的冲突问题，跨国公司在中国的本土化难题，不同企业并购的失败大多源于不同的文化，现在世界级的优秀品牌，往往诞生在那些西方发达国家，这些企业进入中国，本身就带来了文化的冲击，洋品牌与本土品牌的竞争，其深层次是文化的竞争。

　　王永深谙文化竞争的道理，因而他在品牌文化的思考与研究上可圈可点后，立刻付诸行动。一年多来，他都在着手“品牌中国”的推广，走访了全中国所有从事与此相关工作的同行，并与之沟通交流，在取得国家工商总局、全国工商联、中国质量协会等领导的认同后，在他身体力行的倡导下，已经有几十家大型组织作为发起单位参与到“品牌中国”联盟中来。

　　王永正是用他的一双慧眼看中了随着中国市场经济逐步完善和发展而品牌建设滞后的巨大商业前景和历史使命，他胸怀高远，同时更脚踏实地一步步去努力践行着他的“品牌中国”的梦想。他说“品牌中国”承担着传承品牌文化的时代责任：“让中国企业成为世界上最受尊敬的企业；让中国品牌成为世界上最受尊敬的品牌；让中国成为世界上最受尊敬的国家！”

　　心有多大，舞台就有多大

　　成功首先取决于梦想的高度。“胸怀高远，脚踏实地”，这就是王永。

　　从一个纯朴、不谙世事的大学毕业生到中国管理科学研究院品牌研究所所长，年轻的他用短短的九年时间完成了自己人生的转变，更练就了一个成功者必需的胸怀、思想和行动。他在品牌文化方面的深入探索和创新思维、行动过程中，赢得了来自北京乃至全国的阵阵掌声。

　　1996年，从衡阳师范学院美术系走出来的热血青年王永，怀揣着心中美丽的梦想，背着一只牛仔包，带上区区的三百元整来到北京考研。走出西客站，他顾不上欣赏北京风格各异的高楼大厦，径直奔往北京电影学院研究生院，招生老师对他的话不亚于当头一盆凉水，迎面浇来：“我们这里对师范生的招生资格要求限制得非常严格，即使你分数优秀，录取的希望也微乎其微。”

　　谢过老师的善意提点，王永默然走在长安街上，久久沉思，秋日的夕阳，一轮明亮的金色圆晕，如画般贴在干净、明澈的浅蓝天空，整个长安街庄严、肃穆。王永这才发现，“北京的秋景真美啊！但何处是我的安身立命之所呢？不行，我一定要在北京发展，再苦再累，也要干出一番事业来。”

　　当年的王永，他的首要目标是在北京站稳脚跟，生活下去。凭借出色的专业才能，他和几个志同道和的哥们一起创业，创办了王永工作室。他们接的第一张单是给客户作广告牌，几个大小伙子熬了几个通宵，赚了200块钱，把大家全都乐坏了，每人跑出去吃了两大碗香辣刀削面。

　　经过几年的努力，王永不但在商业上取得了骄人的成就，创办了楚星国际(企划)集团公司，而对国家与民族的责任感更使他迈出了坚实的步伐，2003年，他担任了中国管理科学研究院品牌研究所所长，王永说：“作为一个从事商业出身的人，在企业品牌研究方面可能会提出更有价值的观点。”

　　在访谈中，王永一直用客观、真实的状态剖析自己，他多次强调：“自己只是去想如何按自己的思维去把事情做好。但问耕耘，不问收获，始终未曾改变的是对国家的热爱和对事业不断更高层次的追求。”

　　现在，为了民族的“品牌产业化、产业品牌化”，王永始终一如既往、热情地去做好每一件事的每个细微环节，为民族企业向世界进军铺路搭桥。

　　“高层次的品牌含义应该是表达一种情感诉求，传达文化的价值观、生活方式等重要信息。但愿中国企业的品牌文化能唱响世界，让中国成为世界上最受尊敬的国家！”王永说。