青岛海尔获评年度最佳体育营销案例

　　晨报讯（记者 张黎明）是谁最大程度地挖掘出了中国体育赛事的商业价值？第二届体育营销国际年会昨天评出5个年度最佳体育营销案例，其中，青岛海尔集团排名第一，捧得“金杆奖”，环青海湖自行车赛组委会、光明乳业等4家机构分获年度标杆案例。

　　记者从主办方获知，之所以把“金杆奖”颁给海尔，是因为它今年开始大规模地展开对体育赛事的赞助，并成功完成了对中日韩青岛国际马拉松赛的冠名。

　　而由于今年第四届环青海湖国际公路自行车赛升格为亚洲顶级赛事，为青海的旅游和经济发展带来巨大推动力，环青海湖自行车赛组委会也获得5个案例中的“人文特色奖”。

　　据了解，体育营销国际年会今年初开始案例征集。昨天，由国家体育总局、北京奥组委、奥运经济研究会等机构的专家组成的评委会现场投票选出了“金杆奖”。