TCL领导液晶三阵营“雁形斗法”

　　超一线斗集群、一线斗单品、二线斗概念，三大阵营各显神通

　　本报讯记者曾建元报道：近日，中国电子工业协会与国际知名的WNA调查均表明：9月份国产液晶销量排行榜，超一线品牌TCL以3.18万台遥遥领先，一线品牌中的创维为2.49万台、海信为2.47万台、长虹为2.38万台、康佳为2.16万台，其余二线品牌厦华、海尔、夏新、新科、上广电、山水、日立、三洋等国内销量均远在2万台以下，在中国军团的“雁阵结 构”中，作为“雁头”的超一线斗集群，作为“雁身”的一线斗单品、作为“雁尾”二线斗概念，颇为引人关注。

　　液晶抢跑：三大阵营各出奇招

　　近日，来自国美、苏宁、永乐等家电大卖场的调查表明，中国平板彩电的销售量虽然仍比显像管CRT略低，但两大产品阵营的销售额已持平，而TCL液晶电视的销售额已经远远超过了传统CRT电视。在TCL全球营销大会上，TCL在推出300多款新品并完成TTE的管理整合之后，宣称要凭全球系统优势在2年内实现平板电视全球销量第一。世界名牌协会营销大师科特尔认为，液晶市场刚启动，概念营销与单品营销都有一定市场，但企业要做到世界一流，就必须靠集群制胜。全球2005年第二季度液晶电视与

等离子电视出货量分别同比增长148%和89%，创下历史新高，而CRT电视出货量则同比下滑10%，这说明单一产品的转型还远远不够！

　　国美、苏宁、永乐、大中等家电卖场均认为，我国大陆市场的液晶电视销售总量为38万台，已经超过2004年全年的销量，同比2004年上半年增长430%，预计2005年17英寸以上液晶电视的市场规模为100万台以上。当索尼神话破灭，TCL取代了索尼在中国消费者心目中的地位之际，一手打造了中国的雁阵结构，既领导了传统CRT军团升级，又领导了液晶新军突围。国内的一线品牌如长虹、创维、康佳等也纷纷注重单一产品的突破，如康佳的铂晶系列、创维的六基色液晶、长虹平板的背投产品等，一线品牌凭个别产品的“单兵突进”显然也收到了较好的效果；以二线品牌如厦华、海尔、夏新、新科、上广电、山水、日立、三洋等，他们则以五花八门的概念出击，如厦华的“微晶神话”、海尔的“流媒体电视”、夏新的“动态真彩”、新科EVD天屏液晶等，在消费者对技术了解不多的情况下，二线品牌的概念营销仍然有一定的市场。

　　谁为液晶“婴儿”预付“奶粉钱”？

　　当索尼执迷于传统CRT的特丽珑彩电在中国年赚10亿元之际，TCL在2004年春发动了大平板战略，率先打响了中国大平板的发令枪，2004年5月，TCL抛出“高品质、大屏幕、全系列”的液晶战略，率先拉开大屏幕液晶电视进军

客厅的序幕。

　　刚刚获得诺贝尔经济学奖的“博奕论”创始人奥曼恩和谢林认为，大猪觅食时总是让小猪走到前面去敲门，开门后还是大猪吃得多，智猪理论对于行业龙头很实用，那就是先打响发令枪，再让竞争对手抢跑，大家共同培育一个新产业，待市场全面起动时再凭集群优势吃下最大的

蛋糕。中国液晶电视真正启动应该是2004年5月份，TCL率先启动了它的大屏幕液晶战略，把27英寸的液晶电视价格一下子拉到10000元以内，使大屏幕液晶电视成为中国市场的主流产品，小屏幕液晶主导市场的时代由此结束。TCL电器销售有限公司副总经理韩青也表示：“液晶初期投入很大，把握入市契机非常重要。TCL在号召同行杀入液晶产业之际，却悄悄将重心转向了海外，现在中国液晶婴儿的奶粉钱也被大家凑齐了，所以TCL又将重心转向国内，凭着强大的产业集群实力，TCL从9月份起一举夺回了国内液晶的第一！”

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　　TCL钛金空调提有效方案“除甲醛”

　　本报讯记者韦莉报道：近日，两份权威机构的家庭室内环境污染情况报告引起了全国媒体的广泛关注———中国疾病预防控制中心公布的一项监测结果显示，我国六成以上的住宅中甲醛超标。这项共涉及北京、上海、天津、南京4个城市近1800户典型居民住宅的调查显示，城市居民住房室内甲醛含量超标率平均达到65%。已结束的广东省首次室内空气质量调查结果显示，被检测住房存在甲醛超标问题的高达96.3%。中国疾病控制中心研究员徐东群向媒体透露，在对4500户城市居民家庭的入户调查中发现，甲醛在夏季的超标率达到94%，冬季超标达到了73%，情况非常令人担忧。“整机工作24小时，可使室内甲醛浓度降低91%！”，日前，TCL空调负责人在广州新闻发布会上对各大媒体表示。

　　据TCL空调研制副总经理郑双名介绍，TCL钛金空调在室内机换热器和过滤网上，全面使用了复合钠米银的钠米钛材料。钠米钛可将空气中的水分转化为活性极强的氢氧自由基（OHˉ）。这个氢氧自由基会迅速与空气中的甲醛进行氧化反应，生成二氧化炭和水。从而有效的祛除甲醛。由于在换热器和过滤网上都全面使用了钠米钛材料，因此室内空气相当于被空气清新机过滤了两次，效率很高。

　　TCL空调国内销售中心总经理张铸向记者表示：“面对甲醛污染的严峻现状，2006冷冻年度，我们的新产品在延续钛金技术路线的基础上，强化了除甲醛功能，虽然成本也相应增加，但是我们还将通过下一步的技术进步和成本控制让除甲醛的功能成为TCL所有家用空调产品的基础配置。”

　　（紫／编制）