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圣诞节的导演


http://finance.sina.com.cn 2005年11月29日 01:09 北京现代商报

  圣诞节本来是耶稣的诞辰日,现在却成了各商家的“敛财日”。做生意的谁都不愿意错过年节这样的好商机,各大商家在距圣诞节还有一个月的时间,就纷纷导演起了这幕“圣诞大戏”。

  12月25日是圣诞节,而早在11月就有商家在大造声势、“大操大办”了。南京某购物中心别出心裁,居然搭建起了一座“童话城堡”。这座高15米的金色城堡主体用
了4吨钢材,其余部分使用的也都是上好木材,总造价高达几十万元。而同城的一家百货商场也“植”起了圣诞树。据说,这家商场今年的圣诞树高达18米,比去年高出了2米。该商场负责人还表示,圣诞节到来的时候,他们还将人工降雪来营造气氛。而这一台造雪机的租用价格每小时就高达3000元,整个圣诞节的环境营造费用将达到50万元。另外一家商场也不甘示弱,立刻跟进,打造了一棵高达22米的圣诞树,还在门前广场上修建了“艾菲尔铁塔”,拼装“火凤凰”灯饰。据了解,为营造场内、场外的圣诞氛围,商场竟要花费四五十万元,再加上该商场正在筹备中的灯会购物节,圣诞节造势总投资高达120万元。

  眼看着这大把大把的银子抛出去,商家的巨资投入可不是仅仅为了自己过个节日。他们心里早打好了如意算盘,希望借着这样的宣传造势,给商场招揽更多的人气,带来更多的财气。某商场负责人表示,希望营造强烈的商业气氛冲击顾客的视觉,刺激他们的购买欲望,以达到促销的目的。而这样的手段也确实很受消费者的欢迎。现在到各大商场、超市溜达溜达,已经可以感觉到浓浓的圣诞气息了。圣诞老人和圣诞树早已“伫立”在门前,彩带、铃铛高高挂起,确实吸引了很多消费者驻足。而商家“你方唱罢我登场”的互相攀比,也无形中提升了过圣诞节的规格。从四五十万元到上百万元,不管商家掏腰包过圣诞节的初衷是什么,他们确实给消费者打造了一个美好的圣诞图景,消费者也在其中自得其乐,真可谓是中了商家的妙计。

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