|
本报记者张琼霞
“当前的电影业正处在极度焦虑的状态。”上周末，广东省电影有限公司董事长赵军无不忧虑地对记者表示。萎缩了超过七成的电影市场，目前正处在胶片电影向数字电影过渡的转折点上。“然而，我们所寄望的数字电影却面临着设备与片源两大困境。”或许是看到了当前的困境，广电总局近两年来陆续放开了数字电影的制作和影院组建，但对于关键的
片源问题，对于民营企业来说，更多的还是在期待中自力更生。
电影市场萎缩七成
赵军的忧虑来源于一组数字：解放初期广州有22家影院，现在虽然有300多块荧幕，但布局极不合理；广东电影全盛时期每年放映数量在100万场以上，而现在已经不足30万场，萎缩了超过七成。广东省电影有限公司企业发展部经理陈苗华在对市场进行详细调研后发现，很多电影院关门，或者将场面转租给私人、马戏团表演等，整个市场非常萧条。“盗版碟的兴起给电影造成了很大的冲击。”陈苗华表示，传统胶片电影的拷贝在洗印、运输的过程非常不便，洗印太多次容易造成拷贝质量降低；而两地运输的滞后性，使二级市场大量的盗版碟开始泛滥，因此，传统影院一直未能真正在二级市场发展起来。
而在一级市场，高昂的票价也是传统电影萧条的重要原因。电视碟机、家庭网络的兴起，蚕食了大量的电影受众市场。“上世纪70年代的国内电影，票价只有两毛三，却能达到25亿的票房，可想而知受众市场有多大。”时代华夏数字院线公司董事长张宝全在与记者交流时感慨道，“现在之所以这么萧条，因为高昂的票价使它变成了一种‘贵族消费’，脱离大众娱乐的路线。”据透露，中国当前的电影票价平均为30元人民币，占人均收入超过1/200，而美国的票价是6到9美元，占其人均收入不到1/1000。
从票房制到“卖场制”
“现行的胶片电影票价居高不下，是其运营成本决定的。”张宝全表示，“由于胶片的拷贝和传统放映成本很大，没有三四百万元是不可能开得起一家影院的，相应地，这些运营成本则反映到票价中去。可是，如果中国电影还继续走高票价的道路，只可能将消费者赶到盗版碟市场那边去，只会将中国电影引入死胡同。”
全球数字电影热潮的兴起，似乎给传统电影业带来了一丝曙光。据赵军透露，广东省电影公司早在五六年前便与上海天地数码公司合作，试水数字电影领域，但遇到了挫折，原因是当时技术还不够成熟。“其实数字电影的技术和设备早就已经具备了，但是没有很好地解决放映终端快速增长的问题，因此在整个价格、成本和运营价格上，仍显示不出相较之胶片电影的优势来。”张宝全表示。
而一旦数字电影走向成熟的时候，这个优势是显而易见的，如果一部胶片影片是200万元的票房，片方一般只能收到约80万元。而单单洗五六十个拷贝，按我国一个拷贝8000元的标准，就要花上40万-48万元，再加上如果在一两百家影院里上演的话，各种宣传费用和运营费用等，80万元很可能根本是无利可图；而如果是数字电影，票房只要达到100万元就完全可以收回成本，因为不管在多少家数字影院放映，它的制作费大概在10万元上下，不会有太大的变化。“胶片电影时代，因为拷贝和放映的成本很大，不能通过技术手段来有效控制成本，因此通过分票房的方式来计算赢利。但如果到了数字电影时代，分票房制将会被‘卖场制’所替代，因为整个成本降低了，赢利靠的是薄利多销。就像沃尔玛，在全世界的卖场卖得最便宜，但它是排名第一的最大零售商。”张宝全表示，这使开发二级市场和社区、学校等传统电影不能涉及到的市场成为可能。
两大瓶颈
也正是本着扶持本土数字电影的目的，从2003年起，国家开始大力发展数字电影产业，并下拨了数亿元。去年以来，广电总局相继发布数个政策，鼓励国内外各类资本广泛参与广播影视产业发展。一时间，国内数字电影资本为之振奋。“然而，两大瓶颈依旧阻碍数字影院的推广。”陈苗华表示，除了片源匮乏外，单单引进国外放映设备，其价格就在10万美元以上。比如广电总局大力支持的中影数字院线，由于引进的了德州仪器的放映设备，一个数字电影厅的投资成本至少也需要两三百万元。对于一般的电影公司而言，要顶住这么大的改造成本压力非常难，相应地票价也无法降下来。一场数字电影的票价动辄要四五十元甚至更高，这个票价对于消费者来说，与胶片电影差不多，没有什么吸引力，因此也很难取替胶片电影。“这也是我们致力于开发自主知识产权的放映设备的原因。”喜欢用数字说明问题的张宝全给记者算一笔帐：时代华夏投资8000万元研发的“蒙太奇数字电影播放机”，价格在2万元左右，一个容纳近100人的数字影厅，包括放映机、音响、座椅和幕布等在内的整套设备约18.5万元，合计投资不超过30万元。以平均票价7元、平均上座率46%计算，一年下来的票房约为70万元，投资回报率超过70%。“传统胶片电影高昂的票价将观众局限在高端消费人群，在二三级市场和社区、街道等地带，传统电影市场几乎是空白。”张宝全表示，“实际上，中国最大的电影市场在中端市场，如果我们能将中低端吃透了，就等于开发了中国85%的电影市场。”
片源之困
对于民营数字电影商而言，更大的压力还来自内容的匮乏。因为根据中国相关政策的规定，从1994年起每年以分账制的形式进口外国影片，基本都来自好莱坞。具体的分配比例是：外方片商和中影公司共拿票房的46％，省市级电影公司拿8％－10％，剩下的44％－46％为影院所有。中影数字院线隶属中国电影集团公司，有关中国电影集团的介绍中提到，其旗下的中国电影集团进出口总公司“是国内惟一拥有影片进口权的公司”。
显而易见，除中影数字院线以外的国内众多数字电影商，如果想在数字电影领域有所作为的话，首先要解决的就是片源问题，其中政策是否放开是最关键的环节。正如同华纳兄弟的T.J.Green所说的：“中国有着巨大的潜能，但是需要我们付出极大的耐性。”
不过，在张宝全看来，坚冰融化也并不是不可能的事。“事实上国家政策每年都在变化，从去年的放开电影拍摄权到今年的放开影院和院线，国家的态度渐渐偏向于鼓励社会资本进入这一领域，因此下一步还会放开什么，我们是很期待的。”
据了解，由于中影垄断发行进口片的做法造成的效率低下等问题越发明显，2003年6月19日，中国第二家享有经营进口片发行业务的电影发行企业———华夏电影发行公司在北京成立，尽管其最大股东依旧是“国”字开头的中国广电集团，但业内还是普遍认为这是“打破了中影公司对进口影片发行权近50年的垄断”。
有统计显示，目前全国有2000家民营电影发行公司，但他们只有国产片的发行权。由于片源的制约，像时代华夏这样的民营数字电影商，只能通过与传统电影公司合作的方式，曲线得到片源。在上周末时代华夏与广东省电影公司联合成立分公司的发布会上，赵军对记者表示，广东省电影公司刚刚获得广电总局的批准，可以引进港产片，时代华夏有技术、资金，广东省电影公司有片源，这是双方合作的基础。张宝全透露，为了绕过中影，时代今典直接到美国与好莱坞电影公司谈判，并买断多部影片的中国区版权。
市场培育考验民营数字电影商
除此以外，市场的培育也让民营数字电影商头痛。目前中国数字电影市场还正在萌芽期，没有成熟的发展条件，目前占据着高端市场的中影本身就有电影制作、放映的基础，而对于时代华夏这种民营数字电影商而言，没有国家下拨资金作后盾，也没有电影制作和发行的基础，在培育产业链上自然要从头做起。
“我们只能像农民一样，自己播种自己耕作，从制作到发行再到放映，将整条产业链培育起来，”张宝全表示，“内容方面，除了积极引进国外大片外，明年我本人还要亲自操刀，拍摄一部改编电影；技术方面，将与中科院和电影研究所合作，研究工作室大概在下个月成立。”“虽然说中国电影如果不从宏观的政策上来解决电影产业链条的问题，中国电影不可能起来。但目前市场的问题，还是要通过市场手段来解决，”张宝全认为。据悉，国务院新颁布的《音像制品管理条例》中规定,2003年底前全部取缔录像放映单位,今后不准再有录像放映单位。张宝全认为，这对国内的数字院线来说是个好机会：“2002年中国经过文化部批准的录像厅有37万家，没有经过批准的地下录像厅有20万家，也就是说城市里57万，加上农村的市场，如果我们的数字院线能恢复1/6，就可以带来上千亿元的票房收入，是目前全国电影票房的100倍。”
（夏天／编制）
| 
