裴勇俊给我们上了宝贵一课

　　“韩流”的魅力有多大？看看裴勇俊的风头就知道。

　　眼下，这个韩国男星主演的电影《外出》正在中国上映。本月初的北京首映会上，裴勇俊3天短暂的停留直接引发了近千万元的消费。光是300多个专程从日本赶来的影迷，就包下了北京饭店200多套1300元一晚的客房。

　　裴勇俊的价值并不仅限于此。一组统计数字更能体现他的巨大经济能量：韩国民间调查机构现代经济研究院发表的《韩流现象与文化产业化战略》称，裴勇俊及其衍生产品一年创造了近30亿美元的经济效益。日本《产经新闻》的报道称，2004年韩国对日本出口总额是217亿美元。这意味着，8个裴勇俊就足以创下韩国对日本出口额的新纪录。

　　裴勇俊不再是一个明星，而是韩国文化产业活生生的代言人。

　　从裴勇俊现象到裴勇俊经济，在国际市场攻城掠地的“韩流”其实有一套模式可以借鉴。文化大国的中国并非文化产业大国，裴勇俊给我们提供了一个最好的借鉴标本。

　　儒家好男人，裴勇俊的一贯形象就定格于此，即使是在《外出》涉及婚外情，但是他痴情不改，责任心依旧。我们可以把这归功于包装，但是韩剧的成功并不仅仅在于形象包装。围绕着亲情、爱情以及个人奋斗展开情节，韩剧彰显着儒教“忠、孝、节、义”的传统道德。这才是韩流的核心。

　　凤凰卫视总裁刘长乐直言：“韩国是把我们的文化精髓卖给了我们”。在韩国成功，在日本成功，在中国也成功，韩流其实报告了一个财富方位。

　　文化产业的核心在于内容，裴勇俊给我们上了一课。

　　“眼镜王子”同样是个“掘金高手”。光是鼻梁上的眼镜，裴勇俊已经轻松挣了不下500万美金。厂商付出的这笔钱是物超所值：在2004年，裴勇俊拍了11个商业广告，相关产品的销售额平均增加了30％。“裴勇俊们”的影响力还体现在旅游业：在2004年，新增赴韩旅游者多达96.8万人，其中仅“韩流之旅”占了约七成，韩国藉此增加8.25亿美元的收入。

　　裴勇俊在韩国极受尊敬，这种尊敬并非对其演技的认可，而是对于创汇能力的认可。若论国际影响力，中国能够数出很多比裴勇俊更强的影星，但是比较对本土经济的拉动作用，那谁都得甘拜下风。韩剧不断“造星”，同时也将本土产品推向了国际市场。服装、食品、电子产品、汽车……我们可以数出整支大部队。就连韩国整容，其实也是借着韩剧出口的大宗商品增加文化衍生产品的含金量，裴勇俊又给我们上了一课。

　　“韩国政府最成功的策划”，韩流的成功得益于政府的推动。饱受亚洲金融风暴之苦，韩国在1998年提出“文化立国”的方针，随后制定的《文化产业振兴基本法》，设立了奖励措施吸引民间业者的投入。而一系列的产业振兴政策对影视、游戏、动漫等产业提供了制度支持。眼下红火的《大长今》，其真实的历史细节就得益于政府的两个文化项目——“原创文化数码机构”和“故事银行”。

　　有明确的出口政策指引，再借助于高额的政府补贴，韩国文

化工业化正在重现日本制造业的奇迹。2004年，韩国文化产品出口额已经占全球份额的5％，文化产品将取代汽车，成为韩国最重要的出口产品。这个了不起的数字正是政府推动的结果。

　　文化产业亟待政府的点睛之笔，裴勇俊再给我们上了一课。