2005年十大广告运动候选条目

　　由中华广告网与《国际广告》杂志、中国经营报、央视市场研究等多家媒体及机构共同组织的“中国广告业十大评选”活动，至今已是第五年，现已打造成为中国广告业最具权威性十大排行榜。以下为2005年十大广告运动候选条目：

　　超级女声创造“超级”效应

　　由湖南卫视传播运作，蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”节目，打造了一场平民盛宴，也开创了“超级”娱乐经济效应。

　　21金维他掀起公信力营销

　　民生药业授予倪萍为“21金维他爱心大使”，并在央视黄金时段推出广告，辅以系列报道，进行公信力营销。

　　两乐网游世界大比拼

　　一边是蓝色风暴瞬间引爆，一边是“要爽由自己”的红色宣言；百事和可口的《梦幻国度》、《魔兽世界》，都通过网游占尽消费者眼球。

　　我型我SHOW张扬个性

　　莱卡再次携手环球唱片、文广传媒及东方卫视，推出2005莱卡我型我SHOW全国偶像歌手选拔赛。

　　肯德基危机公关

　　肯德基热销食品调料中被发现含有可能致癌的“苏丹红一号”成分，肯德基紧急打响应对“涉红”事件的公关战役。

　　动感地带启用大众形象

　　为解决品牌属性过窄等问题，动感地带改变代言人策略，启用平民代言，使山东、辽宁等地动感地带全面落地。

　　中央2套《品牌中国》节目推广

　　从4月初开始，中央2套开展“品牌中国”大型系列宣传报道活动，并召开品牌论坛、全国百家企业共同发布了“中国品牌宣言”。

　　北京奥运形象推广

　　奥运五“福娃”全面启动北京奥运形象传播。

　　飞利浦品牌革命

　　飞利浦集团总部制定sense and simplicity(直觉和精简)新策略，花费8000欧元，重新定位飞利浦品牌，诠释全新的品牌形象和传播理念。

　　中国石化的借事推广

　　中国石化长城润滑油在“神六”营销战中，宣扬“航天科技，品质保障”。所有广告、活动、售点宣传全部以此为主线展开，为长城润滑油在市场上取得更加稳固的地位。

　　猫人冠名超级魅力主持秀——我时尚，我做主

　　由安徽电视台、猫人内衣品牌、光线传媒联动，发动“猫人超级魅力主持秀”，张扬猫人时尚自我的品牌个性。

　　李宁篮球鞋借青蛙主打青少年市场

　　李宁篮球鞋TOPGUN系列推出两款新鞋，命名为飞翼、鹰抓。电视广告《青蛙篇》全面出击青少年市场。

　　帕拉丁创新营销

　　在第27界达柯尔拉力赛场上，郑州日产帕拉丁车队续写中国国产汽车登极世界顶级汽车赛事的辉煌。国产SUV领导品牌再次掀起宣传热点。

　　手机巨头开创音乐手机新时代

　　摩托罗拉与苹果携手，诺基亚与微软、索爱与索尼联姻，为音乐手机市场注入一股新鲜的力量。

　　激情成就《梦想中国》

　　《梦想中国》首开国内赞助活动的先例，直接沿用其冠名赞助商青岛啤酒的品牌主张， “激情成就梦想”，也成就了《梦想中国》。

　　《大长今》完美“大结局”

　　湖南卫视大力为《大长今》内地首播造势，以三种广告投放形式创收3000多万元，并以“励志”口号提升电视台品牌形象。

　　芝华士打造电音盛宴

　　年底，“芝华士音乐体验”展开，世界顶级DJ先后在北京等7个城市演绎电音精粹。一支专为Chivas录制的广告歌曲When You Know也红极一时。

　　2005年Twins北京

演唱会解读色彩地带密码

　　由Twins代言的年轻彩妆品牌“色彩地带”公司买下TWINS演唱会冠名权，而台湾手机品牌OKWAP也作为此次演唱会的重头赞助商，大力为其演唱会造势。

　　长虹发起户外“感官革命”

　　为“感观就是标准”的新品牌主张，长虹在北京、上海、广州、深圳、成都五个城市，集中发动户外“红色风暴”。

　　OPPO娱乐营销

　　OPPO以视觉冲击力强的图片广告为主，全面推行娱乐营销，品牌总体暴光率50亿次，为其在MP3竞争市场中争取了渠道资源。