广播广告继续飙升：一个古老媒体的重生

　　新媒体不断出现的同时，由于受众生活转变及科技的改良，一些传统媒体反而“重生”，其中以广播广告的增长最为快速，越来越多消费者的室外活动帮了广播，科技也让广播的效果更强。

　　从营销角度而言，不少广告主不敢再忽略广播，他们发现：

　　1.广播是一个强化品牌情绪感染力的媒体。

　　2.广播可以与其他媒体共存，例如上网的同时越来越多听广播，早上起床第一件事就是打开广播直到出门，在车上听广播，晚上伴着广播渐渐入睡，广播有一种耳语的亲切感又方便使用，所以一直以来都作为“朋友一样的媒体”存在。

　　3.广播广告的制作费相对很便宜，制作速度也可以非常快，所以很方便做迅速发布式的宣传。

　　4.广播广告费亦很便宜，不论客户大小，都可运用。

　　广告主们仍感到有一些瓶颈：由于以往不少广告主或广告公司对广播的投入不大，在近年来迅速增加的投放下，对于这个媒体的运用技能就略显不足，他们都要去“学习”如何把广播运用得最好，更需要听取专业广播营销人员的意见。近期一个值得注意的趋势是：一些懂得如何管理广播频道销售的专业人才加入广播媒体，对广播经营进行精耕细作，可以期待的是：这对广播营销效用的发挥有更大、更好的影响。

　　一些新的营销形式在广播上的应用收到了意想不到的效果。比如对于近来在电视或电影里颇为流行的置入式广告模式，广播所能提供的空间更大：通常是把产品品牌通过游戏、潮流介绍等相关节目引入，自然地说出品牌。

　　最近国外有一个十分成功的

宠物食品案例：首先，广告公司找到在广播电台里的一位受欢迎的DJ(主持人)，并确认他在家里养了宠物，然后将该品牌的宠物食品送给他试用。一段时间后，再在该DJ主持的时段赞助该栏目，DJ很自然地把品牌与内容结合在一起，带来十分成功的回报。

　　在内容方面而言，不同的节目内容聚集了不同规模和结构的受众。全国30个主要城市发现听众最关注的是新闻，前四位排名除了流行歌曲外都是新闻。但笔者提醒读者：值得注意的还有排名第七的热线节目，相信将会更受欢迎，亦是最容易掌握受众参与互动的环节，也最容易萌发企业营销的新点子。

　　在技术方面，目前国际上广播的最新趋势包括：

　　互联网广播，例如YAHOO！及MSN都大力发展，这样可以在工作或上网的同时收听；卫星广播，如XM，Sinus，这样便可跨境，有点类似省级卫视；个人广播，由于iPOD的流行，通过这个新平台，Podcasting亦是个人广播的大潮流；高清晰度(High Definition)广播，在质量方面，拥有CD品质音质的高清晰度广播之吸引力绝对会大大提高。

　　所以，如果对广播频道的管理得宜，内容制作能够更以听众为导向，对广告主／公司的服务更到位，这个“古老”的媒体看来还可更上多层楼。