自家有品牌心中有底气

　　编者按：近些年以晋江、石狮为首的福建泉州企业突飞猛进，在中国经济界名闻遐迩，尤其是晋江更是号称中国“名牌之都”，名牌数量位列全国县市之首。

　　11月4日省政府组成经贸考察团赶赴侨乡福建展开招商考察，晋江企业培养名牌的意识、方法以及在品牌经营方面的独到之处，都给我省企业提供了很大的借鉴参考价值。本报将推出上、下两篇报道进行分析。

　　精心培养绝不仿冒

　　中国鞋都真是名不虚传，晋江给人最深的印象是运动鞋广告密集，每个产品争相打广告进行推销。这是考察团在福建晋江市考察时印象最深的。

　　11月6日，考察团一下

高速公路就发现，各类运动鞋业招商及品牌宣传广告横幅在马路上空挂得非常密集。车子在街道上经过的两公里内足有几百条横幅，外墙广告更是铺天盖地，代言安踏、鸿星尔克、德尔惠、富贵鸟等众多知名运动鞋品牌的巨幅明星照片，将这里装点得“星光灿烂”。一位晋江市民自豪地说，他们运动鞋的形象代言人主要集中在体育和娱乐界，如果要办一台大型的联欢会，基本上不需要另外再请明星了。

　　一些知名的品牌大打广告不足为奇，可一些名不见经传的小企业产品也纷纷扎堆户外广告就叫人有点不解。在晋江和石狮，记者注意到很多没有听说过的服装和鞋子一样有自己的品牌，像圣天狐、拼牌、麦根以及大赢家、爱乐、漂亮一生等等。而且不少地方还开设了专卖店。晋江市工商局办公室一位同志介绍，晋江人的品牌意识深入人心，在品牌培养和维护上，晋江人已经形成了一套成熟的做法。就拿著名的石狮服装城来讲，除去部分知名的品牌产品外，大部分是一些外地人不知道的产品。但这些产品几乎无一例外地都有自己的品牌，而且还开设专卖店，相当部分的产品还有自己的品牌代言人，这让前来参观的同行感到不可思议。

　　在“拼牌”女装专卖店里，一位姓马的经理告诉记者，如果他们去“仿”、“傍”或者“冒”品牌，路只会越走越窄，甚至就是死路一条，因此他们宁可慢慢培养品牌，也不会那样做的。从一开始做产品，公司的目标就是至少要成为一个省级名牌，因此，注册

商标、请形象代言人、产品包装设计、广告宣传等等，一个环节也不能少。“千万别看一些陌生的小牌子，很可能在几年之后就是家喻户晓的大名牌。”这位经理说。

　　政策支持企业踏实

　　说起来难以置信，作为一个县级市，晋江市面积仅649平方公里，为

福建省面积的0.5%。但晋江现拥有4个全国驰名商标、18个中国名牌产品。目前，晋江拥有规模性的制鞋企业3000多家，鞋材企业2000多家，从业人员超过40万人，年产量达8亿多双，年产值160亿元，运动鞋销量占全国的30%、全球的13%，已经成为全国鞋材和世界休闲运动鞋的重要生产基地。在服装方面还创出了七匹狼、柒牌、劲霸、利郎等多个知名服装品牌。

　　每家企业都有自己的自主品牌，晋江人培养品牌的意识的确值得山东人学习，但相比之下，晋江政府对企业创建牌子的细致入微的扶持让考察团成员很是感慨。

　　据介绍，晋江市政府专门出台政策，帮助出口企业开展国际质量认证、产品认证和安全认证，以获取进入国际市场的通行证；鼓励企业创立自主知识产权，除了对取得中国驰名商标和中国名牌进行奖励外，对获得中国驰名商标、省著名商标的企业到国(境)外注册商标的，注册国家(地区)超过10个和30个的，分别给予一次性奖励5万元和10万元。同时，鼓励企业与国际顶级品牌开展贴牌加工、授权生产，因此而实现的当年税收超过100万元的，超过部分的50%奖励给企业。

　　省个体私营协会一负责人感慨地说，我省一些企业在品牌培养上功利性太强，一些企业老喜欢吃现成的，不是“仿”就是“傍”，要不就是“贴牌”，与晋江人踏踏实实培养自主品牌相比，这的确叫山东人感到汗颜。

　　本报记者郝爱萍