宝洁成首个洋“标王”

　　本报讯（记者黄强）一直以来对每年广告标王采取高调宣传的央视，今年却格外低调。直至昨日，央视广告部才正式公布，宝洁以3.94亿首夺标王，养生堂以2.32亿元名列第二，光明乳业以2.25亿元名列第三，而整个招标总额达58.69亿。与往年情况相比，今年川企反映平淡。

　　据记者了解，今年我省只有五粮液、全兴、郎酒、豪吉鸡精四家企业参与了现场争夺 ，而目前明确中标的只有豪吉鸡精抢下的一块价格在2000万以上的黄金时段广告。该企业负责人表示，今年川企的表现确实不如前几年，但有可能他们采取了迂回战术，先让其他企业竞标，再从其手中购买部分时段。

　　郎酒参加招标会的负责人表示，他们对

世界杯独家特约播出权非常感兴趣，但高达6509万的天价大大超出了预期。而代表豪吉鸡精参加招标的新天杰公司老总林新生更为理智，“想当年，花费3.2亿元的秦池酒业和花费2.1亿元的爱多电器，都曾是央视的“标王”，但是这些企业最终走上了绝路。“尽管这背后也有其他诸如盲目扩张和缺乏营销终端的原因，但为广告盲目注入巨资应该也是一个重要原因。”这或许代表了一部分企业的真实看法吧。

　　从1995年到2005年，在央视的广告招标大战中已经有11届“标王”称雄，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记

　　忆里。据悉，作为最大赢家的中央电视台，在本次招标会中狂收58.69亿元，比上届增长6亿多元。

　　央视“标王”榜

　　第一届孔府宴酒：命途多舛

　　1994年11月2日，在首届央视竞标中，后起之秀孔府宴酒以3079万元一举夺得1995年“标王”桂冠。一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告在中国家喻户晓。但“孔府宴”并没有做好自己的文章。2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。

　　第二、三届秦池：黄粱一梦

　　1995年11月8日，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。次年，秦池又以3.212118亿元天价卫冕“标王”。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华

奥迪”的梦想并没有随之变成现实。

　　第四届爱多VCD：来去匆匆

　　1997年8月，当时的VCD盟主爱多以2.1亿元戴上“标王”桂冠。28岁的胡志标称：“2.1亿，太便宜了！”但这位口出狂言的老板不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。

　　第五、六届步步高VCD：终结“浮躁”

　　1998年后，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为1.59亿元，并在2000年蝉联冠军。步步高董事长段永平称：投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为“标王”。这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。

　　第七、八届娃哈哈：多元发展

　　2001年和2002年，娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。近年来，娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸。

　　第九届

熊猫手机：债务深渊

　　熊猫手机前掌门人马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的“标王”。由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。

　　第十届蒙牛：牛气冲天

　　蒙牛在2004年度央视招标会上“牛气十足”，以3.1亿元夺魁。

　　第十一届宝洁：“教父”转型

　　宝洁以3.94亿元的中标额成为央视广告招标以来的首个“洋标王”。业内评价，素有“品牌教父”之称的宝洁成为“标王”，在某种程度上意味着国际品牌在中国媒介策略的转型。据新华社