商报讯(记者 者婧)继上周四星巴克大中华区总裁换为创业元老王朝龙后,星巴克在中国的直营扩张加速。星巴克在重庆地区的首家独资店将开业,将成为星巴克在中国直营扩张的第一步。
继去年5月星巴克中国首家全资店——青岛分店开业后,昨天,星巴克国际有限公司市场部相关负责人表示,星巴克在重庆地区的2家全资店即将于明年初开业,2家店将采
用星巴克国际全资的经营方式。对于星巴克下阶段“直营进攻”的城市,星巴克咖啡国际有限公司亚太区总裁克利斯汀·戴表示,目前已选定了中国20个城市作为登陆突破口,首选成都、重庆、大连等5个城市为新的重点发展地区,并且在这些地区都是独资开店。
与开独资店同步进行的是,星巴克在中国正在慢慢收回其散布在各加盟商的股份。在进入中国之初,星巴克国际分别将北京、上海、广东的经营权授予了北京美大星巴克、上海统一星巴克以及美心星巴克。但目前,20%的品牌加盟费显然不能满足星巴克对巨大中国市场的渴望。2003年,星巴克咖啡国际有限公司将其在上海合资公司的股份增持到50%;今年6月,其在美心星巴克股份也从5%提升到了51%;目前,北京美大的股份已经成为星巴克最后一个目标,据了解,双方关于股份的谈判也进入了实质性阶段。
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