授权产品振兴英国零售业

　　今年首6个月，授权玩具在英国十分畅销，最受欢迎的品牌包括维尼熊(WinniethePooh)、迪士尼公主(DisneyPrincess)、美容辣妹(Bratz)、蜘蛛侠(Spider-Man)和星球大战(StarWars)。于伦敦举行的品牌授权展(BrandLicensingShow)，不少参展商展出崭新的人物授权项目，这种趋势可见一斑。

　　今年10月25及26日于伦敦伯爵广场(EarlsCourt)举行的品牌授权展，是号称欧洲首 屈一指的授权产品展览会，共有160家商号参展，展出超过2,500项授权项目和品牌，充分显示英国授权业的实力。

　　据NPDLicenceTracker进行的消费调查显示，以0至14岁儿童为对象的授权产品，今年1至6月在英国的销路较去年同期上升2%，总值7.58亿英镑。现时，英国家长每年为每名属于这个年龄组别的儿童花费超过180英镑购买授权产品，换言之，这个市场每年总值超过20亿英镑。

　　科学馆品牌大受欢迎

　　WowStuff供应礼品、小玩意及成人小孩皆宜的玩具，该公司与科学馆(TheScienceMuseum)签订的授权协议，已带来理想回报。North说，该品牌大受目标买家欢迎，有关产品系列经过重新包装和扩充，非常吸引，今年圣诞销期的产品已几乎悉数沽清，因此再没有货品可以供应。

　　据称，高踞畅销榜首的产品是PeeweeVectronR/CSpaceship太空船，产品包括一个可以升降和在半空盘旋的

飞碟，适合10岁及以上儿童，零售价为24.9英镑。

　　WowStuff拥有15款科学馆品牌产品，预料2006年数目将至少增加1倍。North说，圣诞销期还未开始，但透过零售商分销的情况已非常理想，他们均表示希望明年可扩大经销规模。尽管大路市场景况黯淡，但North却深感乐观。

　　Smiffy's公司主席RayPeckett亦表示成绩理想。展会第二天，他便与GranadaVentures达成为期两年的协议，成为电视剧《LittleBritain》相关服饰及假发的英国授权经营商，当产品制成便会立即推出市场。Peckett表示，这是他们首次取得的主流人物授权项目，相信有关产品将大受欢迎。

　　玩具及游戏产品热销

　　何以授权商品销路能够逆市而上？据Woolworth's市场推广总监StephenRobertson表示，孩子们仍然为美容辣妹、芭比和星球大战的产品发狂，遂令这些授权产品成为Woolworth's其中一些最畅销的货品。Robertson预期，金刚(KingKong)品牌玩具和游戏将成为今年圣诞的热销产品。鉴于授权产品极受欢迎，他们遂购入各式各样的存货，由游戏、儿童床铺、服装到糖果皆备。

　　CopyrightsEurope常务董事PeterWoodhead表示，零售市场充满挑战，但正如NPD的调查结果显示，实力雄厚的授权项目能够逆市而上。CopyrightsEurope是柏灵顿熊(PaddingtonBear)、彼得兔(PeterRabbit)及玛利嘉儿(MarieClaire)的授权代理。

　　CopyrightsAsia总裁DavidR.Buckley指出，在日本、台湾、香港及中国内地市场，彼得兔和柏灵顿熊产品的主要买家是30至60多岁的女性，而非儿童，情况与欧洲有别。

　　建筑师巴布添新意

　　由HITEntertainment制作的电视卡通片《建筑师巴布》(BobtheBuilder)，其相关产品仍然广受欢迎，今秋更增添30多个新系列。该公司的欧洲品牌业务总监KatieFoster表示，他们从事学前产品业务，不受潮流影响；目前唯一可以指出的市场趋势，就是零售商艰苦经营。她说，不断创新至为重要，建筑师巴布是最佳例子。

　　据HITEntertainment进行的研究结果显示，汽车和建筑都是儿童喜爱的游戏主题，因此该公司于今年秋季加入两个汽车角色，明年还会增添更多，这对零售商和授权经营商俱属佳音。

　　另一边厢，CeladorInternational展示与卡通片《RoobarbandCustard》有关的授权项目，英国广播公司则展出与卡通片《CharlieandLola》有关的学前授权项目。2006年春季，World'sApart将于英国大路零售商店及专门店推出一系列的游戏帐幕、轻便床铺、摺叠沙发、舒适座椅和睡袋，买家可以大量订购及邮购。Smoby亦将于2006年在欧洲各地的百货公司、大路市场连锁店及独立经营商店推出聚氯乙烯(PVC)球类玩具和吹气玩具。

　　在创念区(FreshConceptZone)，买家可以找到许多关于授权经营的新颖构思。以流动电话人物角色起家的ATMerchandising是参展商之一，新参展商PotatoAcademy则推出WHATWEREYOULIKE及TheSpudds等若干新授权项目。

　　插画家推出新项目

　　全球数一数二的

商标授权代理及顾问公司BeanstalkGroup，最近刚加盟Omnicom网络。其常务董事CiaranCoyle表示，虽然与人物角色有关的授权业务表现一般，但企业品牌授权业务却稳步增长，原因之一是它有助企业品牌以特别的方式接触消费者，深入民心。

　　艺术设计区(ArtandDesignZone)汇聚林林总总的新颖项目。心意卡公司PaperRose推出全新KissMyAss系列，独立心意卡发行商Ameliart亦展示Funshine等多个崭新项目。

　　另一家参展商ClareMackie则把自学成材的艺术家TonyFernandes的作品首次带到授权业的世界。Mackie说，买家对Tony的作品深感兴趣。他设计的案头用品典雅精致，对女士尤其吸引；高桅大船和帆船画作则适合成熟男士市场。

　　首次参加品牌授权展的设计师兼插画家JeffCummins，作品风行全球，广见于各类服装、广告、书籍、音乐光碟、企业标志及包装。他在展会推出多个崭新的

知识产权项目，包括一反传统少女形象、挑战固有价值观的“型女”RebelRockChix项目，锐意进攻7至14岁女孩市场。Cummins说，他的产品引起各类买家的注意，其中有生产商、流动电话商和服装商。AlanMonahan

　　（紫／编制）