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本报济南11月20日讯(记者胡磊实习生郝伟伟)会员卡在沉寂数年之后近期重出江湖，与以往普惠制的老会员卡不同，新的会员卡对忠诚的铁杆消费者频抛媚眼，按照消费积分的多少推出打折，送赠品，延长消费时间等，使出浑身解数来讨忠诚消费者的欢心。
上世纪90年代中后期，三联、万家隆等商家首开会员制先河，会员享受特惠印花商品，让省城消费者认识了会员卡的实惠，随后省城几乎所有商家都推出了自己的会员卡。但随
着省城大商场越开越多，竞争也越来越激烈，会员卡在大街上免费送，消费者手中的会员卡一大摞，再加上会员和非会员享受的优惠也差不了多少，使得原来普惠制的会员卡名存实亡。
尽管没有大张旗鼓地宣传，省城众多商家近期对会员卡均悄悄进行了升级。记者了解到，三联家电在成功推行家庭卡后，近期又推出了针对铁杆消费者和高端群体的贵宾卡。凡持有该卡者，可享受上门服务，预留车位，柜台经理陪同购物等贵宾待遇。
无独有偶，11月初，素来不搞会员制的济南国美电器也突然发起了会员卡攻势。据国美电器有关负责人介绍，与以往的普惠制会员卡不同，国美的会员卡根据消费情况，分为彩虹卡会员、银卡会员、金卡会员、钻石卡会员。普通会员能享受投诉有奖、先行赔付、异地购物、积分增值、以旧换新等超值服务，而金卡、钻石卡会员还可享受上门服务和新品优先购买权等服务，甚至根据部分会员的要求，为会员延长营业时间。
记者采访中了解到，像银座、贵和、济南华联等大商场均对原来普惠制的会员卡进行了升级，消费越多的会员享受的折扣越大，获得的增值服务也越多。业内人士分析指出，在一轮轮价格大战过后，商家们已经意识到，价格是把双刃剑，要想跳出同质化竞争，必须为不同消费者“量体裁衣”，提供分层次的服务。比如说，普通消费者对价格敏感，一些高端消费者更注重购物环境和服务。“会员卡”升级后再战江湖，实际上是服务战的升级和深化。
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