申吉揭秘 大熊猫“晶晶”一度出局

　　由于大熊猫知名度高，再创作的余地十分有限，大熊猫因此一度出局

　　在北京奥组委征集的作品中，有40%的作品选择了大熊猫

　　5个“福娃”灵感来自四川，四川一参赛作品有“5个大熊猫娃娃”形象专家建议，应将“熊猫经济”纳入省市“十一五”规划

　　2005年11月11日，北京奥运吉祥物终于揭开了神秘面纱。“国宝”大熊猫众望所归，成为北京奥运吉祥物。

　　过去10天，5个“福娃”在大江南北掀起一股新的热潮。截至昨日，成都市场吉祥物销售总额接近100万元，其中熊猫“晶晶”占据了三分之一的份额，一直位居奥运特许商品销售榜首。申吉成功的巨大商机已经开始显现出来，但世人哪里知道，在申吉过程中，可爱的大熊猫曾一度出局。近日，本报记者从权威人士口中了解到很多大熊猫申吉的独家内幕和鲜为人知的精彩过程……

　　幕后篇

　　·回放·四川申吉行动最早

　　这是一块沉甸甸的“

北京奥运人文金牌”！回忆起

熊猫“晶晶”公开亮相的现场时刻，四川省抢抓奥运商机办公室（简称川奥办）文化项目部负责人尤运生仍然很激动。为了助推“国宝”大熊猫申吉，最近两年多时间，尤运生先后26次飞赴北京。

　　“大熊猫”申吉，四川行动最早。尤运生介绍说，2002年春，民革四川省委员会第一次提出了“重视奥运商机”的提案。省体育局就此迅速向省领导建议大熊猫“申吉”。同年10月，我省召开了“四川省抢抓奥运商机研讨会”，大熊猫“申吉”工作由此拉开了帷幕。

　　2003年3月，四川出席十届全国人大一次会议的杨礼康、肖和联等14位代表联名提出了“推荐大熊猫为北京奥运吉祥物”的建议。同年10月，成都举办了“奥运与四川高级论坛”，副省长刘晓峰代表省政府全力推荐大熊猫为奥运吉祥物，引起了与会者的共鸣，由此引发了全国性申吉热潮。

　　然而，2004年4月，省委政研室一份调查报告披露———我省申报大熊猫为奥运吉祥物遭遇强劲对手，省长张中伟、省委副书记陶武先等领导相继作出重要批示。省体育局为此安排了近300万专款，全力开展“申吉”工作。

　　2004年8月5日，北京奥运会吉祥物征集活动正式启动，大熊猫“申吉”进入最后冲刺阶段。在川奥办主任乔仁毅、副主任朱玲的直接指挥下，省委宣传部、省政府办公厅、省体育局、省经委、省文化厅等有关部门密切配合，紧锣密鼓地开展了一系列活动。

　　大熊猫申吉，设计是关键。2004年11月2日，省政府在京召开了“大熊猫吉祥物设计研讨会”，公开向外宣布，对以大熊猫为原型的吉祥物设计获胜者重奖100万！“一石激起千层浪”，有关大熊猫的设计作品与日俱增，令川奥办应接不暇。去年12月1日，川奥办从数百件作品中挑选了29件优秀作品，送交北京奥组委。同时，在北京奥组委收到的662件有效作品中，也有近40%的作品不约而同地选择了大熊猫形象，大熊猫作为奥运吉祥物的民意由此可见一斑。

　　·竞争·

　　大熊猫一度淘汰出局

　　经过数十名中外专家学者的多轮评审，专家们都很“失望”，每件作品都有这样或者那样的缺陷，很难达到奥运吉祥物的要求。

　　大熊猫是中外一致赞誉的形象，知名度非常高，以它注册的公司、商品以及徽标都很多，再创作的余地十分有限。有关人士透露说，尽管在662件设计作品中不乏优秀作品，尽管在人们的意识中都认为北京奥运吉祥物不能没有“国宝”大熊猫，但它的

知识产权保护的确很难，大熊猫因此一度出局。

　　当初，专家组还很看好拨浪鼓。大家觉得它很能够起到营造气氛的作用，也很好玩。但它缺乏运动的元素，在应用上有很大障碍。老虎的形象不错，但1988年汉城奥运会上已经用过；孙悟空是中国家喻户晓的形象，却也很难在造型上获得突破；中国龙的概念非常硬朗，但亲和力较差，不太符合西方人的审美观念。修改工作一度陷入了困境。

　　在采访中，记者注意到一个细节，根据北京奥组委向全球公开征集2008年奥运会吉祥物设计方案规则，662件作品中，最终只能有5件设计作品入围。但公布的入围设计作品却出现了6件。多出的1件究竟是哪一件？尤运生向本报记者透露说，“这就是大熊猫”。

　　尤运生说，北京奥组委领导的远见卓识，使一度出局的大熊猫重新回归了它应有的位置，这也是老百姓心目中的位置。奥组委领导明确指示修改设计小组要大胆创新，敢于突破框框，“国宝”大熊猫作品再次回到专家们的视线！

　　·启示·

　　设计灵感源于四川

　　北京奥运会吉祥物设计是一项艰苦复杂的工作。今年3月12日，入选的6件作品摆在了修改设计小组面前，究竟突破点在哪里？专家们彻夜难眠。据设计组组长韩美林后来回忆，专家们认为6件设计作品太有局限，必须尊重广大设计者的创造。

　　韩美林说，当天晚上，我们就开始一幅一幅地看，一幅一幅地思考。忽然，一件“金木水火土”五个娃娃的参赛作品激发了我们的灵感。金木水火土是中华民族智慧的精华，这种“五行观”体现在“五福”、“五方”、“五色”等众多层面，同时也与“五星红旗”、奥运“五环”的概念相联系。于是，5个“福娃”的理念蹦了出来……

　　真是山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村！当时已经是凌晨1点半，大家非常激动，在创作的激情感染下，他们一起连夜完成了5个形象的初步设计。也就是在这天，五个一组的吉祥物创作思路初步确定了下来，中国“福娃”有了雏形。

　　“北京奥运吉祥物最终方案的设计灵感，极有可能来自我们四川！”川奥办尤运生告诉本报记者，2004年12月1日下午5时，也就是向北京奥组委送交作品的最后时刻，他亲手向北京奥组委转交了29件作品，其中有一件来自成都和阿坝州两位大师设计的作品。他说，那个作品就是将“金木水火土”和“奥运五环”有机融合在一起，并有5个大熊猫娃娃，“我的印象非常深刻”。

　　·市场篇·

　　·效应·“让四川走向世界”

　　“大熊猫申吉成功，是让世界了解四川，让四川走向世界的捷径”。副省长刘晓峰在一次申吉动员大会上说，我省积极争取大熊猫成为北京奥运吉祥物，最根本的目的就是要借奥运会舞台，极大地提升四川的国际知名度和影响力。同时，要借此机会聚焦全世界的目光，弘扬四川独特品牌，激发全球游人到四川旅游的热情，促进我省社会、经济跨越式发展。

　　吉祥物不仅代表着吉祥，也蕴涵着商机。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元。商人的眼光总是敏锐而犀利的。今年5月中旬，第九届财富全球论坛在京开幕。以“迅猛的发展及涌现的机会”为主题的“体育圆桌会议”成为第一个议程性会议，北京奥运所释放的无数商机在全球经济界产生了巨大吸引力。

　　“申吉成功才刚刚是一个开始。以前我们是以一省之力推广大熊猫品牌，现在是站上世界舞台上推广”。面对新的历史机遇，尤运生说，“大熊猫成为北京奥运吉祥物，四川已经赢得了发展‘熊猫经济’的先机。‘熊猫经济’将成为四川今后几年发展的一个崭新亮点。”

　　·寻路·三招助推“熊猫经济”

　　大熊猫申吉成功，为我省发展文化产业、旅游产业、体育产业洞开了一扇大门。据尤运生透露，四川企业已经秣马厉兵，近期我们将从三个方面入手，来发展四川的“熊猫经济”。

　　一是奥运吉祥物生产。大熊猫成功成为奥运吉祥物，我省就赢得了生产吉祥物纪念品、利用吉祥物借势发展的先机。但是要想真正实现其商业价值，还需要市场运作恰当，相关配套服务到位。目前，四川省草原研究所的獭绒产品已提出特许加工的申请。现在市场缺乏吉祥物高端文化产品，而四川獭绒产品在这方面的市场空间很大。

　　二是以亲密接触大熊猫为核心的海外旅游市场的开发。大熊猫申吉成功，为推进我省旅游，尤其是体育旅游新领域开辟了新的道路。目前，四川旅游管理部门、相关景区、旅行社已开始行动，深入挖掘和扩展大熊猫的旅游品牌，而以大熊猫为主题的系列旅游商品也正在紧张开发之中。

　　三是成都的数字娱乐产业可与北京、香港、深圳，甚至海外联手推广奥运吉祥物动漫产品。目前，相关工作已经启动。昨晚，记者还得到最新消息，“熊猫经济”发展战略已有了初步的实施方案，甚至还有可能纳入省市政府即将制订的“十一五”规划中。

　　记者发言

　　这一次，我们再不能错过了

　　我们曾经错过很多机会，现在大熊猫再度登上国际舞台，我们再不能输给别人了。

　　15年前，亚运会吉祥物熊猫“盼盼”，曾给我们带来一些酸楚的记忆。沈阳一家企业抢注之后，发展非常的迅猛。而此次，历史的机遇再度光临四川。

　　大熊猫成功申吉必将引发新一轮奥运商机，它不仅仅是吉祥物一项，而是一个广泛的商机项目集群，如何捕捉这一商机既考验我们的胆量，更考验我们的眼光。

　　四川要打响大熊猫品牌，一定要改变大熊猫“憨态可掬”的固定形象。创造者想象力贫乏，是大熊猫10年都没能火起来的重要原因。唐老鸭、米老鼠颠覆了原有的传统形象，结果一直火遍全球、红到现在。

　　同时，我们也必须冷静地看待奥运商机，“众人一窝蜂，热点也要结成冰。”一定要量力而为，一定要结合四川的地域特色。从整体品牌推广上讲，成都，是世界上惟一一座凝聚着大熊猫核心文化氛围的城市，阿坝州是大熊猫资源的主要拥有地，如果能借北京奥运舞台，借申吉成功的契机，实现二者互联互动，再逐步形成以“熊猫经济”为主导的大文化产业链，那么，四川实现追赶式、跨越式发展的步伐将会迈得更实在、更有力度！