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对于众多体育赞助企业而言，达到赞助权益的最大化才是最具有价值的。然而事实是：众多中国本土企业以高额的费用取得赞助权益的机会，但开发的效果却令人不禁遗憾。“圈了地”却不耕或者不会耕，结果造成资源的极度浪费，和所赞助项目的巨大浪费。拿赞助奥运会来说，一些企业因奥运而一举成名，但也有些企业花了大钱却没有得到预期的回报，甚至赞助的权益以及所发挥的作用和效果根本没有显现出来。
国际顶级赞助商提醒中国企业，体育赛事的赞助不是单纯的“花钱买名”。多方面、多角度、多层次地利用体育营销才是真正的赢家。第二届体育营销国际年会出品方太度体育产业机构总裁朱小明先生认为，体育营销作为一种市场战略，目前国内各界对它的认识还存在着太多的误区，而任何对体育营销的曲解，都可能使企业的商业行为成为一种得不偿失的“烧钱运动”。
据介绍，第二届体育营销国际年会将专门开设体育赞助权益与媒介传播专场，就“体育赞助权益掘金体育财富”这一话题，展开主题论坛，从多个角度阐述本土企业如何确保企业赞助权益的最大化价值。由国内外众多顶级企业具有真正实践经验的企业家们，用亲身经历进行探讨；CCTV-5近百家客户，用自己的亲身说法来展示，如何让体育赞助与企业互动从而得到最大价值的成功案例。这些案例是中国体育营销企业特别是中国本土企业真正需要的内容。
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