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2005年没有奥运会、也没有世界杯。这种情况折磨苦了许多胸怀四海、睥睨天下的中国企业：总觉得体育营销有的做，应该做，怎门做？一片迷惘。大家遵循“旺市取利、淡市造势”的传统观念，擎起08奥运大旗，铺天盖地的推广毫无差别的奥运概念。然而什么才是真正的奥运商机？奥运财富该怎样挖掘呢？
11月11日，万众瞩目的北京奥运会吉祥物终于揭开了神秘面纱。“福娃”的诞生不仅
让奥运与我们的生活更近了，也呈现出诱人商机。
北京市政府高级奥运经济顾问、著名奥运收入设计专家黄为先生认为，北京奥运会吉祥物的市场价值将突破3亿美元。但有专家对这个数字提出质疑，黄为先生指出：“如果把整个奥运利润比作一个大蛋糕的话，那么吉祥物等商品的售卖只是其中一小块，更重要的是相关领域、相关产品的开发。结合了国外观光者对旅游和奥运双重需求就可以开发“吉祥路线图”；突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力就能产生“奥运吉祥车”……
由此，奥运市场的开发关键在于产品、服务本身的创新和创意，就像“福娃”的市场不只是吉祥物本身一样。然而记者发现，到目前为止，国内企业恰恰没有充分享用奥运创意市场这个更大的蛋糕。众多企业的新技术、新产品、新工艺、新管理模式等等都将在奥运市场上大有作为。
据悉，2005年11月29日举办的第二届体育营销国际年会将以“奥运财富”为主题，就奥运市场价值的开发展开精彩的研讨。组委会负责人透露：北京市政府高级奥运经济顾问、著名奥运收入设计专家黄为先生将作为大会重要演讲嘉宾，和在场的每一位嘉宾共同探讨奥运及体育市场的巨大商机。
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