|
受湖南卫视冲击，今年全省没有一家标王企业，夏新厦华的中标额也比往年缩减本报讯 （记者周臻）往年以上央视做广告为尊荣的我市企业，今年却显得有些淡漠。记者从昨日中标央视黄金资源广告的名单中获悉，银鹭放弃了此次招标，夏新、厦华虽然分别以3700万、2500万中标，但今年的投入已明显少于往年。盛产央视标王企业的福建军团，今年的纪录更是“零”。记者发现，去年组团去捧场央视广告的夏新、厦华，今年只派出一两人进京。对今年央视的招标结果，两家企业的新闻发言人均表示“我们买得很少”，甚至在招标之前，
两家企业还曾表示这次是去捧场的，不一定买黄金标段。最后虽然仍然被“央视档次比较高”的理由说服，分别买了两个单元和1个单元，但显然热情已不像往年那样高涨了。前年的食品标王、去年也中标的银鹭，这次索性只当个“看客”。虽然夏新、厦华都没有直接流露对央视广告收视率下降的怀疑，但前段时间湖南卫视“超级女声”活动的火爆，直接冲击了央视的权威地位，对此全国各媒体均有大篇累牍的报道。在一片质疑央视收视率被湖南卫视分流、央视广告效果性价比下滑的声音中，不少企业动摇了对央视的忠诚。夏新新闻发言人王治全虽然再三强调，夏新除了招标时间段外，还会在其他时间段有计划地投入，进行多元化选择，但谁都看得出来，夏新对湖南卫视显然有着追捧之意，因此才签约超女冠军李宇春作夏新直板手机的代言人，如果只把钱投到央视而不投一些到湖南卫视，似乎有点说不过去了。偏偏在权威地位有所下降的情况下，央视明年的广告价格又有不小的上涨，厦华新闻发言人魏自力告诉记者，“涨了有20%。”口气有些郁闷。目前厦华对资金的渴求、对家当的珍惜更甚于其他企业，这次投入2500万到央视难免会有些心疼：不知道还能不能达到去年的广告效果？当记者问及厦华会不会在湖南卫视上投些广告，魏自力未置可否。
央视广告未破60亿元
本报综合消息被誉为行业风向标的2006年央视黄金资源广告招标昨日开锣。300多个标的物历经14个小时的纷纷落槌，央视广告招标金额最终达到58.69亿元，未达到央视广告部主任夏洪波宣称的“央视2006广告招标总额有望突破60个亿”的目标。(来源：厦门晚报)
| 
