06年央视广告招标五大看点 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年11月18日 14:21 新浪财经 | |||||||||
11月18日8点18分,第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行,来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。著名主持人白岩松、张斌、王小丫、董卿现场主持,《新闻联播》播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果,拍卖师依然是上海拍卖行的郁静瑜。今年报名的客户比去年增长20%。 行业热点:
金融保险:去年两家中标,今年报名的有6家银行,三家保险。金融保险业集体参与央视招标,与国有企业注重品牌的趋势有关,也与这些企业最近或上市、或改革的大动作有关。 医药保健:广药潘高寿、北京同仁堂、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等许多第一次参加招标的医药企业涌现,许多都是中药百年品牌,他们参与招标与“品牌中国”的背景,与“中国制造到中国创造”的背景息息相关。 黑马--地板企业。三家地板企业报名招标,家具建材行业大发展,家具、橱柜、地板等相关企业开始注重品牌。 黄酒:今年前来投标的有4家以上,古越龙山,会稽山,和酒,致中和。 教育电子:好记星今年上了招标段,销售达到20亿,今年招标还将重拳出击,其它几家同行也会参与招标。 汽车及润滑油:三大国产润滑油都会来,汽车企业有多家。 服装及饰品: 报名企业超过十家,大大超过往年。 食品饮料、日化、家电等传统行业继续稳中有升,网站、报纸首次参加招标。 项目热点: 四大黄金资源:《06年世界杯赛事直播》独家特约,《06年世界杯射手榜》独家冠名,《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名,《06年央视青年歌手电视大奖赛》独家冠名。这些节目老百姓耳熟能详,它们的招标结果引人注目。 四档电视剧:黄金档电视剧特约剧场,《星夜剧场》冠名,《精选剧场》冠名,《情感剧场》冠名。CCTV-1电视剧《亮剑》、《汉武大帝》、《京华烟云》等播出火热,这几个项目值得关注。 地区热点: 长江三角洲:上海的国际品牌与国有企业,上海本地名企,上海的老品牌发起品牌复兴攻势。浙江、江苏的知名企业,都将群体性参与招标。 中西部:江西、贵州、湖南、陕西等中西部地区参与招标的企业超过往年。 内蒙古:伊利、蒙牛、鄂尔多斯等多家企业前来投标。 福 建:利郎、七匹狼等为代表。 北京、广东、山东等经济发达地区投标企业继续稳中有升。 国际品牌与国有企业: 国际品牌与国有企业参加招标的企业数量比去年增多,行业分布更广泛。国际品牌增多,表明招标越来越理性,也进一步反映了央视的价值,国有企业随着市场化意识加强,在央视投放广告力度加大。 |