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本报讯（记者贾宝丽）伊利股份（600887）日前正式宣布，经过多轮严格评选之后，公司正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商，这对于同在呼市的另一乳业巨头蒙牛集团有如当头一棒。素来善于借助大型活动在品牌营销上出奇制胜的蒙牛此次缘何败北？蒙牛发言人孙先红日前在回答媒体提问时表示：其中另有隐情。
根据协议，作为2008年奥运会赞助商，伊利股份将向北京2008年奥运会和残奥会、北
京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供高品质的服务。从即日开始，公司有权按照协议使用北京2008年奥运会的名称和标志。
蒙牛：双方曾约定共同退出
伊利独家成为奥运会乳业赞助商的消息显然给蒙牛来了个措手不及，蒙牛发言人孙先红此前对媒体透露，北京奥运会乳业赞助商的确定有过一个漫长的过程，其间蒙牛和伊利争相投标，引起了奶农和当地政府的关注。10月9日，两大乳制品企业根据呼和浩特市委市政府的提议，彼此约定“共同退出北京奥运会赞助商申请活动”，并同时向北京奥组委致函。它们在申请书中表示，鉴于花费太大，且呼市市委市政府认为同城伙伴不宜过分相争，因此建议蒙牛和伊利一起退出竞争。
对此，孙先红昨日表示，蒙牛依约停止了申请活动，伊利却独家成为北京奥运会的乳品赞助商，“令我们非常尴尬”。
伊利：对退出约定并不知情
蒙牛一向善于借助重大赛事活动在品牌营销上出奇制胜，例如其赞助湖南卫视的“超级女声”已经成为2005年中国品牌营销的经典案例。对于赞助2008年北京奥运会这样一个如此难得的宣传品牌的机会，蒙牛似乎也确实没有什么理由主动要求退出争夺，况且此前蒙牛还为了成为奥运会乳业赞助商作了大量的“热身运动”。然而，当记者致电伊利股份董事会询问时，该公司相关负责人表示，并不知道此前曾有退出申请赞助权一事。另据悉，呼和浩特市一刘姓秘书长日前也对某媒体表示，“没有这回事，市长办公会没有研究过这回事”。
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