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商报讯（记者者婧）挖回老元首、目标直营店，这就是星巴克下阶段在中国的首要任务。昨天，星巴克宣布，该公司创业元老王金龙将出任星巴克大中华区总裁，而其将带领星巴克在中国以直营方式扩张。
王金龙曾是美国星巴克咖啡国际有限公司的创立人之一，曾任该公司全球副总裁，负责除北美市场以外的全球业务拓展。星巴克方面表示，王金龙今后将掌管大中华区业务，负
责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等一些事务，他将直接向星巴克亚太区总裁ＣｈｒｉｓｔｉｎｅＤａｙ汇报。星巴克还同时任命了翁以登为大中华区副总裁，他将于2006年初上任，翁以登是现任香港总商会主席。
对于在中国发展10多年的星巴克来说，这一任命意味着，其将更牢固地控制在中国市场的发展，战略投资将从授权制改到直营式。“我们相信中国将成为星巴克美国市场外的最大市场。”星巴克国际业务总裁ＭａｒｔｉｎＣｏｌｅｓ说，“星巴克将开始在中国市场积极扩张，所以我们需要一位对中国市场经验丰富的人来担此重任。”
自上世纪90年代，星巴克进入中国市场，采取了不同地区和不同代理商合作的方式，在北京、上海和广州分别向北京美大星巴克、上海统一星巴克以及美心星巴克三个公司授权发展当地市场。这样的发展虽然省却了公司最初发展时候的资金投入，但也形成了目前三地星巴克各自为战的局面。星巴克亚太地区副总裁ＣｈｒｉｓｔｉｎｅＤａｙ曾表示，预计在未来5年内，星巴克在中国大陆的数量将超过加拿大和日本，达到500家以上。而现在中国大陆的星巴克总数仅为100多家。
Ｊ027
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