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海尔集团创立于1984年，20年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团，产品出口到世界100多个国家和地区。2004年全球营业额突破1016亿元，品牌价值高达616亿元。
2004年，海尔冠名赞助澳大利亚墨尔本老虎篮球队，完成了其体育营销的初次正式举动。老虎队披着印有海尔LOGO的“战袍”一路征战，将海尔在澳大利亚的媒体曝光率和品
牌知名度也一路擢升。凭借此举，海尔也成为了首家冠名国外俱乐部的中国企业。该队头号球星安德鲁•盖茨同时受邀代言海尔电脑，球队的威望加上球星的感召力为海尔品牌增加了“健康、奋进、活力、亲善”等良性内涵，在当地获得了良好的品牌认知和品牌美誉。
几乎在与澳大利亚老虎队签定协议的同时，海尔在国内也运作了另一体育营销之举：与国家体育总局合作开展动力伞巡回赛活动，历时两个半月，飞越青岛、广州、北京等18个国内城市。
2005年5月，“海尔杯”2005中日韩青岛国际马拉松赛正式拉开帷幕，在吸引了中日韩三国以及其他国家的众多马拉松高手前来参与的同时，也吸引了众多国内媒体和韩国、日本等国媒体的关注。
在国际上都极富盛名的海尔，过去从没在体育比赛中亮相，而从去年开始，海尔已是第三次成为体育比赛的冠名者，海尔已经迈开了体育营销的步伐。
“更高、更快、更强”的奥林匹克精神和海尔“追求卓越”的企业精神有着内在的契合。
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