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东风悦达起亚汽车有限公司是由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社按25%：25%：50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业。公司总占地面积45万平方米，员工2200多人，具备年产13万辆轿车的生产能力。
起亚集团是韩国历史最悠久的汽车企业，历来拥有广泛的体育赛事赞助经验，起亚是澳大利亚历史上最大的体育赞助商，它是2002-2008年澳大利亚网球公开赛的主赞助商之一
，同时也是2007-2014年FIFA (国际足球联合会)正式合作伙伴。东风悦达起亚作为起亚在华汽车合资企业，继承了起亚的赞助体育活动的优良传统。
早在2001年，悦达起亚就开始推出“开启普莱特，观看世界杯”活动，通过抽奖，获奖者可得到赴韩看中国队比赛的门票和三天的往返住宿费用。抽奖活动每三个月举办一期，每期产生50名中奖者。从2002年2月的第五期活动开始，悦达起亚在让利8000元销售普莱特的同时，把中奖名额增加到了100名，并把活动周期缩短为一月一期。
刘翔雅典夺金，一时间成为世界的焦点。而东风悦达起亚独具慧眼，在赛前即与刘翔签订了千里马品牌代言的合约。千里马轿车当时被企业赋予的就是“雷霆动力，纵情千里”等极富青春活力和激情四射的品牌形象。选用当时还未崭露头角的刘翔，不仅在资金投入上得到了实惠，后来刘翔的成功更将千里马的形象提升数倍。
2005年，东风悦达起亚被十运会组委会正式授予“中华人民共和国第十届运动会主赞助商”，而嘉华车除了成为十运会唯一指定商务用车以外，还获得了十运会花样游泳比赛冠名权——“起亚嘉华杯”花样游泳比赛。
东风悦达起亚借助体育营销，以稳健的市场营销策略，日趋提升品牌优势。
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