康威集团

　　康威集团成立于1986年，是中国最早专业生产，销售体育用品的公司之一，目前拥有1000余家销售终端，是国内最大的综合性体育用品公司之一。

　　体育赞助在康威的体育营销策略中一直占有重要地位。康威一直鼎力支持中国体育事业发展：连续十年赞助“全国十佳运动员评选”活动；是中国女子举重队、国家赛艇队等几十个专业运动队常年指定专用装备提供商；在世界大学生运动会、东亚运动会、全国运动 会，城运会等大型赛事上，从专业比赛服到唯一指定领奖装备，都能看到康威的身影；2001年赞助九运会；2005年启动斯伯丁全国篮球培训活动。

　　从2004年开始，康威实施品牌年轻化路线，“运动无界，快乐无限”的品牌理念逐渐形成。加大了体育明星代言与电视体育营销的传播力度。以赵蕊蕊为核心的篮球版品牌广告片很好地诠释了康威的品牌理念。

　　2005年，康威独家赞助了CCTV-5唯一的一档娱乐互动栏目《全明星猜想》，通过与众多体育明星的娱乐互动，使广大观众不仅更深层次地了解了体育明星，也潜移默化地感受了康威的品牌内涵。