国际巨头抢食5亿奥运照明商机（商机在线）

　　2008年奥运会带来了无限商机，单是照明产品需求就达5亿元。包括飞利浦、GE、松下、索恩以及美国量通、COPER等全球照明巨头都已经加入，争夺战暗自展开。

　　奥运项目没有利润指标

　　业内权威人士估计，奥运会体育场馆带来的照明产品需求在5亿元左右，还不包括奥运 村、奥运花园等其他的公共照明设施市场。为此，2005北京国际体育场馆设施及体育用品展示采购会组委会特设了照明专区，为业主和参展企业搭建平台。

　　按照国际惯例，奥运会体育场馆的照明系统必须参照两套标准：国际体联的标准和国际广播电视局的标准，而实际上，后者对照明系统的要求更高。

　　经过调查后发现，GE、松下、索恩等照明企业，大多把参与奥运当成塑造企业形象、加强品牌推广的长期性手段。

　　接替杰克·韦尔奇、担任GE公司董事长兼CEO的伊梅尔特曾开诚布公地说：“GE照明有3亿美元的业务机会将来自

北京奥运会，为此我们提高了在中国的预算。”

　　上述奥组委人士认为：“对企业来说，奥运不只是一届运动会，而是向世界展示其品牌价值的机会。”

　　中国厂商营销是软肋

　　据了解，在这次场馆照明竞标中，除了七八家外资厂商，还包括佛山照明等十多家中国本土企业。与擅长操作体育营销的外资相比，中国厂商突出重围的可能性有多大？

　　业内人士估计，虽然中国基本形成浙江和广东两大照明产业中心，诞生了雷士、佛山照明这种在照明领域发展迅速的企业，但中国奥运会设备国产化率仅有望接近50％，这意味着号称全球制造业中心的中国，在品牌创造中只达到上世纪90年代的国际水平。

　　

清华大学市场营销系副教授胡左浩认为：“对中国企业来讲，企业领导需要具备品牌意识和

执行力，在此基础上打造国际化品牌价值，这是民族品牌走上国际化道路的关键。”

　　《市场报》 (2005年11月16日 第十六版)

　　作者：幸玮