|
本报讯记者陈莺报道：广药集团旗下的广州潘高寿药业股份有限公司明年将投入一个亿用于广告投放，其中央视媒体是其重中之重。潘高寿总经理魏大华表示，中央电视台黄金时段广告11月18日招标，潘高寿将央视黄金时段视为其争夺市场地区的重型武器，此行也势在必得。
“潘高寿”欲借央视改变销售版图
近几年，王老吉、利郎服饰等南方企业纷纷借助央视招标段的空中优势，冲破了企业的地域限制。如今，一向以稳健著称的百年老字号企业“潘高寿”高调出击，牵手央视，就是为了重新确立止咳药业市场格局，改变潘高寿“南热北冷”的销售版图，实现其全国性品牌战略。魏大华称，潘高寿此次投标央视事先进行了充分的准备与科学考量。在全国性市场拓展计划“野狼行动”取得市场增长50％以上的成功后，潘高寿决定采取“结盟央视”的策略，实现品牌与市场升级。此次招标，潘高寿将广告费用集中于优质媒体，希望通过对制空权的掌控，对制高点的占领，确立品牌传播优势。一方面，利用央视广告的权威性，提高各地经销商的积极性，帮助企业最短时间内完成销售网络的建设，打通全国市场，到达市场盲点；另一方面，在最短时间内将潘高寿“治咳百年，真材实料”的品牌理念打入消费者的心智资源，从而抢夺品牌在消费者心目中的排名与认可。
医药保健行业争夺更激烈
国家统计局总经济师姚景源认为，在今年的央视招标会现场，无论是传统的食品饮料、医药保健、家电、日化，还是新兴的金融保险、通讯、润滑油，以及一些潜力行业，参与广告竞标的热情都会蓬勃高涨。央视广告部主任夏洪波分析认为，从去年的央视招标结果来看，食品饮料、日化、家电、医药保健是中标额比较高的几个行业，从今年的形势来看，这一趋势仍将延续下去。除了医药保健行业外，中国传媒大学教授、CTR市场研究媒介总监袁方认为，日化行业也将成为本次广告招标争夺的热点。国企也越来越强调品牌意识。从2003年开始，中国人寿保险、中国石油昆仑润滑油、中国石化长城润滑油三家国字头企业开始参与央视招标。据悉，今年前来参加央视招标的国有企业在大类别上与去年大致相同，只是数量会更多，IT、家电、医药等领域也会有大型国有企业前来参与投标，其中“潘高寿”就是一家有着百年老字号的国有企业。
（金陵／编制）（来源：金羊网）
| 
