|
“北京奥运会的吉祥物中的熊猫‘晶晶’名字已经被辽宁盼盼集团抢先注册了！”昨日，记者从盼盼集团相关负责人口中获悉，“晶晶”在三年前就已被辽宁盼盼集团注册成功。
沈阳市工商局商标处相关负责人表示：奥运吉祥物无论是名字还是形象都将受到“奥运条例”的保护，也就是说吉祥物福娃们的名字将拒绝被注册。而先前已经注册成功的商标是可以使用的，盼盼集团的注册是非常幸运的。”
注册“盼盼”：“有心插柳”
1990年亚运会，吉祥物熊猫盼盼那憨态可掬的形象不仅征服了全国人民，同时也赢得了全亚洲人的好感。1990年北京亚运会后,当时的辽宁大石桥市水源镇金属制品厂用吉祥物“盼盼”的名字注册商标，组建起盼盼集团，借用吉祥物的名字替自己公司打广告。
据盼盼集团董事长韩召善介绍：“当时人们的商标观念与品牌意识都没有现在这般强烈。我们企业推出防撬门时，同事们也曾为其取过许多名字，比如‘金犬’‘泰山’等等。这些名字不是不好，而是有些‘硬’，拿到市场上人们未必会接受——中国人嘛，对于家门的品牌自然希望温馨一些。‘盼盼’的出现给了我一线启迪，它无论从形象还是名字都十分符合人们所期待的吉祥色彩。于是我向亚运会组委会提出申请，盼盼的商标使用权由我们企业买断，没想到很顺利就通过了，随后我又到国家工商总局进行注册，包括对盼盼形象的改进，整个费用花费6万余元。”
注册“晶晶”：无巧不成书
“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。
随着盼盼的日渐壮大，韩召善意识到需要延伸更多的品牌，为每年推出的不同产品服务。于是三年前，他沿着盼盼的感觉又想了几个名字“晶晶”、“欢欢”……反复对比了几次后，韩召善最终将“晶晶”这一品牌申请注册，形象依然为熊猫。
“这次奥运会福娃的形象公布时，我特别高兴，因为代表熊猫形象的吉祥物名字恰恰就叫晶晶！”韩召善兴奋地说。
当谈到商标对于一个企业的重要性时，有专家认为，商标是企业的无形资产，如果把握好时机，将家喻户晓的形象直接嫁接到企业的发展中来，那么这个企业也许就成功了一半。
本报记者 常馨予
| 
