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借着“超女”创造出的爆炸性传播效应，2006年湖南卫视节目资源俨然已“待价而沽”。记者日前获悉，目前有10多家国内外企业争抢湖南卫视明年《超级女声》的冠名权，而其《快乐大本营》、《春节联欢晚会》等招牌节目的冠名权也已基本敲定东家。
湖南卫视广告部副主任张若波对记者表示，迄今为止，备受人们关注的2006年《超级女声》冠名权归属尚在洽谈中。不仅今年的赞助商蒙牛对其仍十分有意，一些外资品牌大头
也抛出了“橄榄枝”。“这些公司都属于快速消费品行业，而与今年相比，2006年超女的冠名权价格肯定有所上涨。”
除了《超级女声》，其他一些节目资源的冠名也成为各大企业争相追捧的“香饽饽”。记者在湖南卫视2006年广告招商项目中看到，《快乐大本营》招商价为1080万元/年，而《音乐不断》、《娱乐无极限》明年全年的冠名费用也分别高达840万元、1080万元。据介绍，虽然这些资源被放在了广告招商项目册里，但基本都已被企业谈定。
湖南卫视称，2005年《超级女声》不仅掀起了巨大的轰动效应，更使“经营媒体”的节目营销观念深入人心。
“原来我们是搞媒体经营，即做好节目后，企业往里头插播广告就成；可经营媒体不同，它是把媒体当作一个产品对待，通过节目活动与企业的互动、结合，共同创造、发展及推广这个节目与品牌。”湖南电视台党委书记刘一平说，“明年我们将进一步打出、打好自办节目，并充分做好这些节目活动的营销，进一步发展除超女之外的新品牌。”
据悉，目前湖南卫视正为强化自身的电视剧、节目活动资源做准备，并在今年超女活动结束后拿到了79个节目创新方案。湖南卫视称，2006年“超级”系列同时还考虑推出“超级”家族新成员———大型少儿团队竞技真人秀活动“超级伙伴”，同时将与韩国最大传媒集团之一MBC就《大长今2》的联合制作或引进进行商谈，还准备推出一大批全国卫视独家首播剧。
有关数据显示，近年来湖南卫视收视率连年上升，今年1~10月间，在全国31个省会城市平均收视份额达到3.3%。目前该卫视覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到98.8%。
作者：早报记者 严丹虹
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