|
三本品牌蓝皮书的正式发布是此次峰会的最大亮点之一。它们是：由中国社会科学院发布的《中国民营企业竞争力报告No.2》(蓝皮书)、《中国商品专业市场竞争力报告No.1》(蓝皮书)以及由中国消费者协会和浙江省消费者协会发布的《消费品品牌竞争力报告》(蓝皮书)。在峰会开幕式权威发布三部蓝皮书的同时，三份品牌竞争力榜单也亮相于世。
《中国民营企业竞争力报告No.2》
中国民营企业品牌与竞争力指数研究，是中国社会科学院2005年重点课题。《中国民营企业竞争力报告No.2》，就是这一中国社会科学院重点课题的成果。据了解，课题组在2005年4月份围绕“品牌与民营企业竞争力”这个主题构建调查研究的基本框架后，开展了涉及全国17个省市问卷调查和部分省市的考察。整个蓝皮书由一个主报告和八个分报告组成。这些报告不仅实证性地分析和阐明了民营企业综合竞争力与品牌竞争力的关系，而且实证性地分析和阐明了民营企业品牌竞争力的形成逻辑及其进一步提升的路径。成为了解中国民营经济发展现状、趋势的一本最新权威著作。在对中国民营企业进行深入分析研究的基础上，得出了“中国民营企业品牌竞争力50强”榜单和“2005中国最具品牌竞争潜力的100家民营企业”榜单(名单附后)。
《中国商品市场竞争力报告No.1》(蓝皮书)
这是我国首部关于中国市场竞争力的专著。该书是在中国社会科学院财政与贸易研究所、中国市场学会等专家学者对全国重点商品市场问卷调查、实地调研和理论分析的基础上完成的。该蓝皮书提出了商品市场竞争力模型，认为竞争力是一个商品市场可持续经营、竞争者无法模仿的能力，它包括硬件——市场设施、布局环境，又包括软件——管理水平、服务意识等。所提出的商品市场竞争力模型划分为三个层面：一是市场的吸引力，二是市场的管理力， 三是市场的影响力。三个层面共同研究出一个结论是：商品市场之间的竞争，表面上看是市场创办者之间争夺经营户、经营户之间争夺客户的一种现象，而实质上，商品市场之间的竞争是产业链之间的竞争，是区域之间的竞争。在此基础上，得出了“中国商品专业市场竞争力50强”名单(名单附后)。在50强中，浙江市场占了19家，充分显示了浙江作为市场大省在全国市场中的龙头地位。
《消费品品牌竞争力报告》(蓝皮书)
这份蓝皮书由浙江省消费者协会在开展“2005年浙江市场十大消费品消费者公认品牌调查”得出的结果数据和相关资料基础上编写完成。据了解，该次品牌调查于2005年8月1日开始，历时数月，在杭州、宁波、绍兴、湖州、金华、台州、衢州等7个地区开展，针对瓶装饮用水、牛奶、男衬衫、皮鞋、手机、电视机、空调、抽油烟机、电动自行车、家用汽车等十大类消费品，进行问卷调查、抽样调查，共计发放调查问卷49500份，其中杭州地区发放调查问卷19500份，其他地区各发放调查问卷5000份。回收问卷47409份，其中有效调查问卷44595份，有效率占回收问卷的94.06%。调查的问卷由浙江理工大学《浙江十大消费者消费品品牌信用调查》课题组设计，并由其独立完成问卷的相关数据统计工作，并由相关机构、媒体和社会公众全程监督，最后撰写客观、公正的调查报告，以保证调查活动全过程做到透明、公开。据浙江省消费者协会有关负责人介绍，开展此次调查活动的目的是让浙江消费者在与自己消费紧密相关的十大消费品中，自主评选出自己信赖的消费品品牌前十名，并对这些品牌的知名度、认知度、满意度、美誉度和忠诚度做出客观、公正的评价。希望此次活动能够提高消费者消费水平和品牌鉴别能力，引导消费者正确进行品牌消费；能够为我省在新一轮产业升级中对企业树立品牌和品牌管理提供指导意义和借鉴作用；同时也希望为那些在品牌构建和品牌管理中忽视消费者利益的企业起到监督和警示作用，以此来促进浙江企业品牌信用建设，加速浙江企业创建出更多的全国知名品牌甚至国际一流品牌，通过发展品牌经济、信用经济来促进浙江经济可持续的发展。
| 
