王洁平:创新-无锡旅游业发展永恒的主题 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2005年11月09日 18:33 新浪财经 | |||||||||
由中国市长协会、中国国际贸易促进委员会、无锡市人民政府以及美国服务业联盟联合主办的2005世界城市服务业大会,于2005年11月8-10日在太湖重镇-无锡举行。以下为“现代旅游”分论坛嘉宾精彩发言: 主持人:下面请江苏省无锡市旅游局局长王洁平先生演讲,大家欢迎,他的演讲题目是创新-无锡旅游业发展永恒的主题。
王洁平:无锡是自然山水,历史文化和现代文明交相辉映,我们旅游的发展,走这一条路,就是融自然山水和历史文化和现代文明相结合,走出一条新无锡发展的路子,新世纪以来,我们以创新为主题,在努力的探索,认真的发展无锡的旅游,在十五期间,我们推出了三大战略,一个是旅游发展战略,一个是旅游重点项目推进战略,通过这三大战略,提出了新世纪无锡旅游三大跨越的目标,一个是旅游业到国民经济的支柱产业。服务业的支柱产业,到国民经济的支柱产业,这是产业的地位,旅游业成为支柱产业,产业地位提升,第二个,旅游大市到旅游强市,无锡的旅游水平要走到其它国家的前面,我们如何把这个资源充分的发挥出来,成为一个旅游度假的目的地,我们就在实行这三大跨越,在这个上面,我们这几年迈出了可喜的一步,去年我们接待海外旅游者接近54万,增长23%,国内游客人数2680万,增长21%,旅游资源达到230亿,在四年的基础上,旅游的总收入翻了一番了。我们高兴的看到,在大家的关心支持下,无锡旅游城市,正保持着既快又好的发展势头,如何保持既快又好的发展势头,我想主要是创新,把握创新这个主题,我们着重从六个方面进行创新,整合资源,调整结构,中国的旅游资源非常的丰富,无锡的旅游资源也是非常的丰富,我们说,无锡是离太湖最近的城市,我们看文化,无锡是民族工商业的发祥地,但是,资源不等于是产品和市场,在中国旅游发展中,有几种类型,一种是一类资源打造的城市和产品是二类城市和产品,但是很多的地方,一流的资源可以建成一流的城市和产品,世界上很多发达的旅游城市都是这样的,无锡的旅游资源很好,但是不一定都是一流的资源,我总的来看还是二流的资源,这个二流的资源如何打造一流的城市,这个就需要整合,我们要实现三品战略,一个是太湖美景精品,第二个是文化旅游名品,第三个度假休闲新品。 王洁平:也就是说,在传统的景区上,更加追求近,在整个城市旅游中,更加注重文化,在旅游上,更加注重休闲,因为我们低处的是中国最发达的长三角地区,这种度假休闲型的转型,在长三角无锡地区表现的更加早一点,我想创新的话,就是如何的认识和整合自己的资源,打造自己城市的个性,第二个,就是在整合资源当中,有几个个案,无锡有一个无中生有的灵山大佛,这个像世界级的景区迈进,它预示着我们在打造世界级的旅游精品,我们可以打造世界级的旅游精品。 王洁平:第二个就是借题发挥的水浒城,还有我们传统的景点,怎么样焕发青春,从观光型走向观光休闲度假型,整合资源来优化结构,作为创新,第二个就是产业联动,旅游要跳出旅游,发展旅游,长期传统里面,我们是小旅游,大旅游涉及了社会的各个方面,我们提出跳出旅游,发展旅游,这是大旅游的发展战略。我们要搭建一个又一个提升产业结构,提升城市形象的平台,实际上我们尝到了甜头,但是还不够,需要产业的联动,结果就是我们长期以来注重景区今天多少人,卖了多少的门票,在数量上比较的注重,我们更要主要质量性和效益性,拉动游客在无锡的时间,拉动游客在无锡的消费,我经常讲,不要游客在无锡把根留住,但是我们要用最好的产品和服务,让游客把钱留下。去年,根据统计,国内游客在无锡人均花费1090块,前年是997块,要提高10元都是很难的,我们的形态变了,从数量性向质量性转变。我们多留游客一个小时很难,但是要叫游客多花100块消费也很难,在宣传推广打造品牌上创新,无锡有3000多年的文化,但是城市的形象,这几年来我们无锡抓住了一个重心,抓住了一个主题,集中打造太湖明珠无锡这个品牌,我们把太湖美定位是无锡市的市歌,我们把太湖申报了国家的旅游品牌,我们打造太湖博览会,我们整个围绕太湖做文章,让我们的城市到处都看到太湖两个名字,确实是太湖美,看到太湖想到无锡,想到无锡,就看到太湖。当然太湖不是无锡的,是世界的,我们会把太湖的明珠擦得更亮,我们打造这个品牌,我们采取了一些措施。 王洁平:第四个区域合作拓展空间上面创新,这里就是一句话,走出无锡,发展无锡的旅游,无锡资源是有限的,但是旅游资源的特性是共享性的,我们利用有限的资源,抓住无限的共享性,推进区域的合作,无锡人口不多,面积不大,如何扩展区域合作,无锡旅游中,很早的推进了区域合作,历史上就有小上海之称,无锡接受上海的辐射,我们工作在大上海,休闲在小上海,在2010年世博会,我们提出世博在上海,休闲在无锡这样的计划,第二个,环太湖四个城市,同赏太湖美,第三,发觉长三角合作体,我们发出了长三角城市的无锡倡议,倡议把这个地区打造成世界级的旅游品牌,而不是我一个品牌,也不是一个苏州,也不是一个上海,把这个区域,打造成世界第六大都市旅游圈。 王洁平:大家可能不知道无锡有机场,现在发展的很快,已经和10个城市通航了,去年通航的时候排在156位,去年年底是56位,今年上个月已经跻身中国机场的44位,可见旅游的作用和潜力,当然无锡还有商务,在国际上,我们包括台湾和新加坡,我们的主要游客是来自北亚洲为主。第五,在改革开放深度发展上创新,我们提出一个概念,旅游深度发展,如何深度的发展,我们无锡人出去旅游,如何同步的发展起来,无锡人出游热很高,我们提出旅游让生活更精彩,旅游宣传服务进社区、院校、进人家,让更多的无锡人走出家门,融入旅游,享受生活,这个是我们各级政府在现代的旅游当中,尤其是无锡的人均GDP超过了7000美金的话,它的旅游已经是成为了一种生活的重要组成部分,所以是现代旅游一个重要的组成部分。第二打好质量的品牌,我们实施一个无锡质量品牌行动纲要和计划。我们想提出优质旅游看无锡,当然我们还有很多的问题,这些问题希望大家提出来,这个是我们今后做的更好的一个动力,有问题解决,但是作为一个旅游的城市,还有一个品质的问题,旅游的品质就是城市的品质,非常的重要。让更多的民营资本进入旅游界,同时创新我们的行业管理,第四就是创新建立服务体系,我们最近构筑旅游城市的三大重心支持系统,设置旅游的标志,这是体现以人为本的深度发展的课题。第六个,提高城市的功能,长期以来,我们的城市,不是旅游目的地,我们的城市是滑地,我们提出能不能白天游太湖,晚上进城,让更多的游客留住重重的脚步,去品位无锡,感受无锡,去解读无锡,我们正在努力,使我们的城市不再是过境地,成为一个旅游的目的地,使我们看到景区的时候,无锡是一个最大的景区,这个方面,我们做了很大的努力。我们花了几十亿的投资,太湖水变清了,中外游客来到无锡以后,可以近水、亲水,游山玩水,包括交通,利用发达的经济,构筑旅游的交通,使整个城市的功能提升了,游客到了无锡以后,不再是白天看,晚上睡觉,像丽江这样,像昆明这样,像上海的新天地一样,去走进去,走进这个城市,感受这个城市。这方面我们正在实施这样的战略。所以我们觉得,正在发展中的无锡旅游城市,正在制定十一五计划,我们不能光看无锡这一块小地方,在今后的一个时期,中国的旅游面临新的机遇和挑战,从机遇来说,有几大机遇,综合国力的提升,为建设旅游强国,打造一流的旅游目的地,奠定了坚实的基础。 王洁平:无论是市场的购买力,无论是发展的动力,都是一个高增长期,第二个机遇,中央提出来转变经济增长的方式,构建和谐社会,它会引发旅游的大发展,为什么?转变经济的方式,发展旅游业,是转变经济增长方式的有效着手,构建和谐社会,旅游是构建和谐社会重要的形态,旅游就是为三种人服务:本地人、外地人、外国人。人与人的和谐,旅游又是人与自然的和谐,这是和谐社会的四块典范,它会引领旅游的大发展,大家更加的重视旅游的大发展,或者优先发展,第三个全球经济一体化,区域旅游一体化,拓展性的发展空间,这一点不言而喻,我们每一个景区,考虑问题的时候,不再是看我,看无锡,不再看江苏,而是放到世界里面,我们五湖四海在讨论旅游问题一样,发展的空间更大,尤其下一步,随着整个产业的转移,资金的转移,包括世界旅游的一些品牌,世界旅游品牌的100强、200强要开始走近中国,第四个,科学技术信息技术的进步带动了旅游产业的进步,现在电子商务发展的很快,而且势不可当,它将改变我们的观念和模式,改变我们的旅游生活。第五个,从时间上来说,现在有三大契机,明年的杭州休博会,休闲业在中国兴起,第二个,2008年奥运会,带来中国旅游,提高中国旅游目的地的形象。第三,2010年的上海世博会,把整个世界作为中国旅游的一大市场。这创造更多新的区域,但是我们面临很多新的挑战,在旅游的需求上面,向观光旅游度假休闲型转变,我们的休闲产品,能不能随着提升观光产品的同时,有计划的开发,从黄金周来看,休闲的需求上升的很快。 王洁平:在旅游的消费上,门票经济正在向旅游要素综合性转变,不收门票的进去越来越多了,杭州的西湖、江阴的黄山湖等,那旅游怎么做?现在旅游正在引导旅游的综合消费,一块的旅游门票拉动五块的消费,我们这里更不止,就看城市的功能,过去我们的景区叫门票经济,我们的饭店叫床板经济,我们的旅行社叫人头经济。说明我们的思考,旅游开始向综合消费转变了。第三,在旅游的形态上,传统旅游向现代旅游转变了,比如说旅游的个性化更强了,这一块现代旅游发展的很快,你不适应就茫然,就会失去市场,这就是挑战。 王洁平:在旅游竞争主体上,产品竞争向区域竞争转变,光打造无锡,我们的太湖,我们的长三角,成为一个整体的目的地,泛珠三角合作体成立,怎么样认识和接受以及推进这样的区域竞争,在旅游的发展载体上,从景区、景点为主,现在开始注重城市,刚刚谈了二次发展,已经转到城市了,这个城市怎么做,是不是做到每个城市一样呢?还是做出城市的个性呢?这是一个新的挑战。旅游怎么更多的注重内在的发展,旅游应该成为科学发展的新型行业,一个成为和谐社会的示范产业,所以在十一五当中,无锡旅游更加注重研究旅游业发展的变化,找准自己的定位,我们在十一五期间,准备了两步走,07年能不能建成旅游的强市,就是旅游的增加值占全市的GDP6%以上,只要目标方向定了,我们一定可以做到,2010年,目标无锡的旅游走在全国的前面,围绕这个目标,我们提出了新的发展战略,局域化发展战略,我们考虑不是更多的追求数量和动用资源,我们怎么样深度发展,内在发展,更加的重要。第二个,国际化战略,像昆明的先进城市学习,打造国际性的城市,所以重点在国际化上面做文章。第三个就是品牌化,第五个产业升级战略,像旅游观光度假休闲转,如何的升级,提高整个无锡的核心竞争力,这个产业的升级,我想现代旅游思考的问题,就是形成产业链,构成产业群,我们的旅游还比较散,是一个重要的组成部分。第五,就是旅游城市战略,实施旅游级城市战略,打造城市级旅游科学,使城市成为游客的目的地,使无锡这座城市成为最适合休息的城市,是一座来了还想再来的城市,我想我们经常讲的一句话,太湖美景欢迎你,无锡旅行伴你行,无锡是一座你们来了还想再来的城市。最后,我想给无锡的六位嘉宾赠送纪念品,是无锡的纸砂砂壶,愿你们更加喜欢无锡,喜欢中国。 问:我想问一下,无锡在维护无锡的城市形象方面,你认为最成功的是什么? 王洁平:千方百计反复炒作城市的形象。我们现在是反复的宣传太湖明珠的概念,旅游的秩序就是城市的秩序,谁影响和破坏旅游秩序,就是破坏城市的秩序,这座城市不允许的,我们建立了一个旅游质量的监督体系,具体的问题,晚上用餐的时候,具体的向你汇报,谢谢。 |