文化创意产业城市服务业的新动力分论坛实录

　　由中国市长协会、中国国际贸易促进委员会、无锡市人民政府以及美国服务业联盟联合主办的2005世界城市服务业大会，于2005年11月8-10日在太湖重镇-无锡举行。以下为“文化创意产业城市服务业的新动力”分论坛实录：

　　中国无锡2005世界城市服务业大会

　　时间：2005年11月9日

　　地点：无锡太湖饭店第二会议室

　　主持人：尊敬的各位嘉宾，女士们、先生们，欢迎大家参加文化创意产业城市服务业的新动力，这个专题论坛。文化创意产业是现代服务业重要的组成部分，今天下午我们召开的文化创意产业城市服务业的新动力论坛上，我们荣幸的请到了11位嘉宾，他们来给我们做演讲。我现在先把11位嘉宾给大家介绍一下，全国人大常委上海市人大常委会副主任，上海市创意产业首任会长，上海社科院部门经济研究所所长厉无畏先生！瑞典乌梅尔市市长Marie Louise Ronnmark女士；中国文化部文化市场司网络文化处处长柳士发先生；中国广告协会会长杨培青女士；奥美大中华区董事长宋秩铭先生；北京工业设计促进中心主任中国工业设计协会常务理事、专业咨询委员会秘书长陈冬亮先生；日本JK设计集团副董事长Ruri Noguchi的代表；百度财务官王在生先生；英国艺术家评论家策展人凯伦·史密斯女士；无锡国家工业设计园管委会主任无锡蠡园经济开放区管委会当工委书记、主任曹新华先生！

　　因为今天嘉宾比较多，大家都想听各位的演讲，所以想各位的演讲控制在15分钟左右，到了15分钟我会提醒各位。现在首先我们请全国人大常委、上海市人大常委会副主任，上海市创意产业协会首任会长，上海社科院部门经济研究所所长厉无畏先生演讲，大家欢迎。

　　厉无畏：女士们、先生们，大家下午好！今天我想给大家演讲的题目是“上海市创意产业发展的思路和对策”，因为时间关系我会讲的比较快一点。我想主要分几个方面来谈，首先非常简要的讲一讲创意产业，我们对它的理解主要是由创意推动的产业，这个产业的出现是因为知识和文化在经济发展中的地位日益增强的结果，我们把文化创意和科技创新看成是我们提升产业附加值和竞争力的两大引擎，因为任何产品和服务有两种价值，一个是由它的科技决定的，也就是功能价值，还有一个是由文化因素决定的，我们称为观念价值。

　　文化产业是创意产业的主要内容，但不是全部，在我们原有的工业当中，就有许许多多有关设计的东西，所以人类只要有经济活动就会有创意，所以创意存在一切经济活动中，创意产业的出现主要还是近代由于经济的发展、文化所占的比重越来越大的时候才出现的。

　　第二个我们要谈的是发展创意产业的重要意义，国际上大多数的大城市在实现工业化以后都把发展创意产业作为催化经济增长的重要的战略举措，所以我们从上海的角度看，发展创意产业是实现经济增长方式转变的一个重要举措，创意产业是智能化、高知识化的产业，还有很强的渗透力，可以提升其他产业的附加值。

　　第二个重要的意义是因为发展创意产业还是提高一个城市的综合竞争力和提升国际化大都市的形象和地位的重要抓手，我们把

城市规划和旧城改造都和创意产业的发展结合起来。这样就可以为上海城市的功能再造、为城市规划提供新的思路，创造城市文化新的氛围，所以也给人们看到上海的一个国际化大都市的形象。

　　第三个因为我们也知道，上海将在2010年举办世博会，而发展创意产业和2010年的世博会可以相互促进，使上海能够充分获得举办世博会的种种的社会效益。

　　第三个大的讨论将讨论一下上海创意产业发展的现状和问题，这是我们今天主要的内容。

　　首先我们应该了解上海这几年创意产业的发展已经非常的迅速，已经占到GDP的7.5%左右。这里我简要说明一下，因为创意产业边界还不是划的很清楚，所以在统计上还有一些模糊，我们在上海大概文化产业占到6%左右，再加上原来工业领域中的包括建筑设计和工业设计大约占到7.5%。

　　所以它不仅仅是上海经济增长的新的增长点，也是一个亮点，这两年它的增长率已经达到17%。

　　第二我们要了解到上海创意产业的发展已经出现一个急剧化的发展趋势，上海创意产业的园区有几种，我们调查下来有的是依托大学办起来的，比如说依托同济大学建立的建筑设计园区，年销售额达到26亿，另外依托交通大学，由游戏软件的设计园区，依托东华大学建立的时尚设计园区，所以依托大学的园区都有很强的科技和文化的后盾，所以他们发展都很好。第二类是依托过去的旧厂房仓库改造的地区，在上海的村民、太康路艺术街等，这些都是把旧仓库、旧厂房改造以后形成的创意产业园区。

　　第三种是政府支持下新开辟的园区，特别是是在浦东新区，在高科技园区专门建立了文化科技创业园区。除此以外还有依托过去的市场在原来的产业基础上建立起来的，原来靠近上海城皇庙有一个小的商品市场，改造以后就成为旅游品展示和交易中心，专门建立了旅游纪念品的设计中心。所以上海各个产业园区已经发展了不少，在市政府的支持下，在今年四月，首批有18个创意工业园区已经挂牌总共建筑面积30万平方米，一共吸引了30多个国家和地区的800多家创意企业入住这些园区，所以创意产业已经形成了集群化的发展。

　　第四，在上海创意产业的发展也赢得了社会各界的关注，上海许多区也都开始提出口号，要发展创意产业，根据我们现在了解到的过去的规划，上海将要形成70到80个创意园区，将会集聚3千到5千家各式各样创意产业。另外上海在创意人才的培训方面，在上海戏剧学院专门成立了创意学院在上海戏剧科学院也成立了创意产业研究中心。全国第一家创意产业协会也在上海挂牌成立，今年5月开始运作，所以我们可以看到创意产业在上海的发展已经得到社会各界的关注，不仅仅是经济增长中的一个热点也是一个亮点。

　　当然我们也要看到上海的创意产业发展也还存在不少问题，要想发展就必须研究这些问题，针对问题提出我们发展的思路。这些问题我想简要的归纳为六个方面。

　　一个是对创意产业的认识比较模糊，内涵界定不是很清楚，所以最近统计局正在研究如何界定创意产业的门类，然后建立它的统计数据。

　　二是创意产业单独的发展很快，但是向传统产业的渗透不足，自身的产业链还没有能够有效的整合和延伸，因此还不能充分实现它的价值。

　　三是从行业管理来看，我们现在的创意产业分散在三个不同的主管部门，一个是经委，一个是信息委 ，另一个是宣传部，协调不是很好，不利于资源的整合和有效的利用。

　　四是园区的管理，虽然我们有很多创意产业园区，但是园区管理有一些刚刚搞起来的，还只停留在做房地产和物业管理上，重形态而轻视业态，不仅缺乏明确的定位和规划，而且内部的协调和交流也还不够充分。还不善于策划和举办各种展示、推广、交流、交易等活动。

　　五是从发展的环境来看，还没有建立起比较完善的公共服务平台，创意产业主要是中小企业居多，虽然他们有潜力，一定的技术基础，但是都很小，需要社会加以关注，需要激励，需要扶持。创意产业的市场也需要培育，所以需要社会的大力支持。这方面还没有完善的服务环境。

　　六是从人力资源来看，还不能适应创意产业迅速的发展，我们不仅缺少高端的创意人才，而且还确定将创意作品产业化的经营的人才。所以在这方面我们正式需要大力的培养和引进这些人才。

　　根据这样一些问题，我们制定上海十一五发展创意产业的规划。

　　第四我想简要介绍上海发展创意产业的指导思想和目标。指导思想主要看我们在发展创意产业中注重四个结合。1.推进和产业升级讲结合，2.和城市建设和城市改造结合，3.与举办2010年世博会结合，相互促进、相互推进。4，和先进文化的建设结合起来。

　　这是我们考虑的四个结合的指导思想，我们的目标就是要以上海发展迈向世界级城市作为目标，融合中华文化和国际先进文化为特色，大力发展上海的创意产业，我们争取用十年左右的时间，把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一。有20年左右的时间使上海成为全球最有影响的创意产业之一，制定这样的目标是因为我们了解到有一个欧洲著名的一家咨询公司做了一年多的调查，认为上海东京纽约最有可能成为世界上最大的创意产业。所以我们有信心把上海真正打造成有影响的创意产业中心。

　　在十一五规划我们希望上海创业产业产值占到整个GDP的10%左右。现在是占7.5%，按照这样的考虑，如果上海的经济增长每年是10%的话，我们创意产业的增长率就要达到16.5%，现在因为上海的创业产业都在17%左右，所以我们想这个目标还是有可能实现的。我们发展创意产业主要有这样几个战略，我们管他称为三个聚焦战略，第一是聚焦重点行业，根据上海的情况，重点发展设计、动漫和网络游戏业。因为我们有最大的网络游戏公司。第三是传媒和多媒体的内容产业，现在我们上海的多媒体产业已经发展的很成熟了。第四是影视和演艺业，第五是时尚消费业。这个礼拜上海市发改委研究怎么把上海打造成时尚之都了。

　　第二个战略就是产业的集聚战略，要打造出若干符合市场规律的具有完整产业链，并且围绕创意产业链培育一批富有竞争力的企业。

　　第三个战略就是聚焦品牌战略，我们也知道国际上创意产业有很多著名的品牌，比如说美国的迪斯尼乐园，米老鼠、唐老鸭等等都有一系列的产业。日本也有HEllo Kitty。还有创意园区的品牌 ，目前从上海的情况看，我们有些创意园区的品牌已经逐步形成，园区的品牌形成以后，国际上大量的创意企业就会进来，我们的企业品牌就会做好，有了企业有了园区，品牌也会做起来。而且我们的产业品牌不仅仅是创意产品。

　　最后我们要考虑一些政策措施，首先制定上海创意产业发展的总体规划，这里面不仅是要做规划，很重要一点就是要建立上海创意产业的协调领导小组。我前面说了，因为分散在不同的部门就需要有一个更高层次的协调小组来协调、推动产业规划的实现。

　　第二是要加大资金、税收和投融资政策支持的力度，上海现在虽然建立了文化产业基金，今后可能还会动员更多的社会资金，支持创意产业的发展。

　　第三要加强知识产权的保护，考虑建立上海的版权中心，因为保护知识产权是创意产业发展与生存的非常重要的关键。建立一个版权中心主要是要考虑集产权的登记、展示、发布、保护、策划、交易、服务，结合在一起建立一个版权中心，支持创意产业的发展。我们知道知识产权一方面有利于保护知识产权促进产业的发展。

　　要积极培育市场扩大内需扩大出口，世界上所有的国家对创意产业的出口都是有很大的支持力度，我们现在国内来看，需要由政府来推动，政府作为一个买主，购买创意产业的产品，另外支持创意产业的出口，包括影视影像等等。

　　第四要引进和培育创意人才，特别是中介机构，促进创意产业成果的经营，把创意产业成果变成一个经营资源，这块创意产业有它的特点，创业产品的发现往往是需要很多经纪公司来协助推动的，一个好的策划就能够创造很多价值，最近湖南电视台的超女，就是上海一家公司策划的，是运作的非常成功的例子。所以我们要培养很多有实力的经纪公司。

　　第六就是大力发展中小企业，因为创意产业主要是由中小企业推动的，构建和完善创意产业的公共服务平台为这些中小企业服务。

　　另外我们在构建服务平台主要是包括提供一些专业化的创意实施不提供技术服务、信息服务和经营管理、政策的支持，我们也相信，通过我们各式各样的交流、展览、展示和市场推广，创意产业的发展一定会上一个新的台阶，我们也相信经过我们的努力一定能够落实我们刚刚所讲的各项政策，使上海的经济再上一个台阶，上海这个城市也将会从一个效率城市提升为一个创意城市，谢谢各位！

　　主持人：谢谢厉主任，我们给他的时间不多，但是非常精确的给我们讲了创意产业的概念以及上海创意产业的现状和发展的图，接下来请瑞典乌梅尔市的市长Marie Louise Ronnmark女士发表演讲，我们欢迎！

　　Marie Louise Ronnmark：刚才厉教授做了非常精彩的演讲！非常感谢能够邀请我来参加这次服务业大会，让我到了中国这么美丽的地区，下面我就来讲一讲如何来创造一个美妙的生活，我是坐了16个小时的飞机，从瑞典的乌梅尔市来到无锡这个城市。我非常高兴看到这里的主办方能够给我们提供这样好的服务，我已经感到了你们的热情和好客，这种对个人的服务业是很重要的，因为你们想在国际市场运作的话，个人的服务就要做好质量，即使是在小国的市长也都非常赞赏你们的行为，但是我们认为整个服务业的发展我们自己有一些经验。如果我们把我们的知识或者是科技加到我们的服务业中去，比如说我们加入一些通讯产业的新科技、IT产业的科技，可以使我们整体的竞争力不断增加，当然也能提高公民的素质，能够提高他们的生活，对整个环境都有一个比较好的提升，在乌梅尔市我们都要考虑长期的可持续的发展，在我们所有决策的时候都是以这一目标为基础。

　　我们要看一下现在的社会上有什么变化，尤其是全世界的城市化以及老龄化的问题，还有家庭中经济结构的问题。我们如何能够把瑞典的整体的国家财富提高，当然我们的服务业是一个非常重要的因素，它才能够使全世界的经济有所发展，尤其是对于瑞典这样的国家来说75%的人口都从事服务业。我们也可以看到在我们服务业方面还有很大的潜力发展，尤其在旅游业方面，对保安方面、以及娱乐业方面。你会不断提高自己的生活质量就需要服务质量不断提高。

　　那么我们如何才能为我们的公民创造美好的生活呢？他们的服务就是看看市场能够给他们什么样的好的东西。如果他们的生活的质量非常高如果他们业余生活的质量非常高，人们就会从瑞典各地赶到乌梅尔市去生活，人们会到那里工作、学习。他们来自世界各地，所以我们工作的质量是非常重要的、学校的管理质量也是非常重要的，我们就是让乌梅尔市集中看雇主或大学的管理者把学校或工作的场所管理好。这样才能够使得各地的人来这里工作。

　　在乌梅尔市我们希望人们感到一种自信和安全性，人们有创意的意识。我觉得非常重要，这样的话就可以在经济、政治、时尚、性别以及人们各个生活层面渗透，当人们有不同的文化背景，不同的经验，互相之间产生很多新的想法，这些新的想法就使人们合作的时候生产效益比较高，同时能够进行彼此的竞争。

　　这些精神的重要性最近在世界经济论坛在瑞典展开的时候，得到了进一步的发展。除了芬兰和美国排在我们之前，我们包括了世界范围内最具有竞争力。我也引用了世界经济论坛中的那句话。确实给大家带来了很高的生活质量，包括安全性，人们非常有动机、有激情去创业。

　　同时在研发、教育方面自然也不错。乌梅尔是世界范围内质量比较高的大市之一，而且非常重视不同领域的研究和开发，这样就包括生物制药、人类技术、生物技术等等其他方面。乌梅尔市已经有意识支持这些研究的项目。在其他城市讲的话，我们乌梅尔对研发的支持显得更加慷慨。乌梅尔大学与一些公司进行积极的合作，比如说ADB亚洲开发银行，还有一些世界方面的自动化的公司，还有沃尔沃。还有电信公司、诺基亚。

　　我们在乌梅尔市成立了大学的科技园区，这样的话就可以促进大学的科学园区的合作，同时我们还展开三期的研究，就可以带来一些新的产业。高层次的教育是为一些劳工带来大量的就业机会。为什么这个乌梅尔市吸引了一些创业人员，跟旅游相比我们并不是特别发达，但是乌梅尔市我们可以享受世界范围内的基础设施和一流的服务。

　　大学、银行、市政府平时的交流都是利用电脑展开，他们还有电脑和网上购物，包括通过互连网和其他民族进行交流。我们的目标就是能够给所有乌梅尔市的公民提供一些方便的设施。我们要尽量在乌梅尔市减少一些阻碍人民生活的影响，给他们提供比较好的外部环境。如果说你能够在全球范围内找到最好的合作伙伴就是最好的城市，在乌梅尔我们大学的支持，市政府的支持都是非常好的，乌梅尔市不断致力于改善人们的生活水平和生活质量，我们一直致力于从事文化的活动区域创造非常良好的休闲生活。同时我们还和来到瑞典的一些娱乐，像音乐进行一些好的硬件和软件的发展。给所有的公民提供一些体育活动，有一个非常重要的活动就是我们具有欧洲最棒的足球队。

　　他们研究我们流程的时候角度不一样，想法也就不一样。这些学生来自于全世界不同的角落，有来自中国学生和其他欧洲国家的学生，这些学生非常有天赋非常聪明，对市政管理没有任何的偏见。他们提到很多有意思的问题，而且通过研究之后，他们提出非常好的意见和建议。乌梅尔市公民所过的当时的生活在全球范围内都是非常有名的，不光是富国的富裕人民，他们在山里都有自己的别墅。我要说的就是有良好的生活一方面开发相应的服务，另外一方面要享受各个行业提供的可能性提供的生活，非常感谢你们抽时间听我的讲话，希望大家有机会到乌梅尔市旅游！谢谢！

　　主持人：非常感谢Marie Louise Ronnmark市长给我们描绘了非常好的蓝图，介绍了他们创意方面的发展，使得公民有美好的生活，下面我们请中国文化部市场司司长网络文化处处长柳士发先生发表演讲，我们欢迎！

　　柳士发：尊敬的主持人，女士们、先生们，下午好！刚才听了厉先生的演讲，深受启发教育，他讲了在上海创意产业方面的远见卓识，同时听到瑞典朋友的演讲后，让我感到可以让生活更精彩。

　　从伴随着农业文明向工业文明的转型升级，人类社会将从农村文明向城市文明转型升级，未来社会将是城市社会，世界上大多数国家都已经成为城市国家，当代中国正在经历最大规模最高速度的城市化进程，也必将跨入城市国家的行列。

　　在这个过程中，传统的工业化道路和传统的城市化模式是建立在能源、资源大量消耗的基础上，同时伴随生态破坏和环境污染，所以我们一方面要从传统的工业里面向新兴工业里面转型，建设新工业、新型的工业文明，也要从传统城市里面向新型城市里转型升级，建设新型的城市文明。从工业革命到城市革命是一个历史的必然规律，但是从新兴工业化道路到新型的城市化道路具有时代发展的要求。

　　应该说成是本质上是人的城市，是属于人、依靠人、为了人，应该成为充分人性化的城市，人是城市的主人，根据现行我国城市发展状况，实际上以城市发展本身为直接目的的，因此我们要改变直接以城市为本的传统的城市理念，人才是目的，一切都是手段。树立以人为本新型的城市理念，走出一条以人为本，促进人与城市和谐发展的新型城市化道路。

　　对于世界发达国家而言，他们上个世纪已经完成了城市化进行，后来产生了城市过大，走向了郊区化，后来又发现城市中心衰落了，又走向再度城市化的方向。对中国而言在基础存在这个问题，中国一方面解决从乡村中国到城市中转型升级，还要避免走发达国家的弯路，又要搞新型城市化道路。走出一条新型的道路，这就是新城市运动。这不光在发达国家发展，在中国也逐步开展起来。

　　我们不是说建设一个城市，也不是建设新的城市新区，而是要以新的城市观理念推动城市自身的转型发展。现在说科技进步的时代，科技为王的时代，新城市应该是蓝色的城市，应该大力发展高新科技产业，不断提高科技含量。新城市应该是一个绿色、环保的城市。

　　第三新城市还应该是彩色的城市，应该发展文化、丰富多彩，让城市发展充满人性的关怀。现在我们过多的注重了城市的经济效应，单纯的经济学分析是不合时宜的，我刚已经讲过，一切都是手段，只有人才是目的。促进人类全面发展，建设幸福社会是城市发展的最终目的。

　　19世纪著名经济学家说，“衡量正确错误的标准就是大多数人的幸福”。

　　第二个就是建设新型城市当然要发展创意产业，第一我们所在的世界应该是充满创造和激情幻想的世界，创意世界最初的概念是1994年澳大利亚政府提出建设创新或者叫创意产业，1997年英国政府提出创意产业的概念，随后为各个国家和地区采纳，特别是重要城市，将其纳入城市复兴运动和新城市运动的框架。纽约已经在创意产业发展方面取得巨大的成就，但是不是自然而然的，而是政府、企业和社会各界共同推动的，有关材料大家可以进一步的通过网络搜索得到更详尽的信息。

　　例2，创意伦敦，国际著名杂志《新闻周刊》曾称伦敦为“世界上最酷的首都”，创意产业占伦敦经济的15%，所以说他创意产业的发展是迅猛的，也制定了稳定的创意产业发展的策略，大力推动。

　　从中国来看，中国应该是充满创造力、激情和活力的国度，发展创意产业在中国也已经成为新的经济浪潮和时尚。创意北京，在2004年5月就组织了创意中国行动大展，成立了民间组织、创意中国产业联盟，今年年初，北京市中关村成立了中关村创意联盟。2007年，中国社科院、人文奥运研究中心，今年中关村电脑节上又再次举办了创意产业论坛。发展创意产业逐步形成北京共识。

　　刚才厉无畏先生已经介绍了上海发展创意产业方面的战略。上海据我个人不全面了解，2004年12月就举办了中国产业创意论坛，建立了创意产业协会，新建各类创意产业园区。发展创意产业正在成为上海共识。走在更加前面的是创意香港、创意澳门、创意台湾。他们已经把建设创意香港、澳门、台湾列为当地社会的具体框架和特征。

　　此外创意重庆，今年4月份重庆举办了创意产业发展的论坛，开始建设创意产业园区，深圳等地纷纷相应。这是指创意产业方面，建设创意城市仅仅发展创意产业是不够的 ，过去往往只是讲从经济方面发展一个城市，现在讲建设创意城市不仅只是建设创意产业，因此今天我们不仅要从经济上树立经营城市的理念还要树立创意城市的理念。新城市运动理所当然包括创意城市的运动，所以我们既要增强城市的硬实力，还要增强城市的软实力，不仅让城市强大还要让城市多彩。

　　世界是丰富多彩千姿百态的，当前城市化过程中，大量雷同抄袭、千篇一律，城市模式另许多人申冤，他们不是创造历史而是创造垃圾。

　　应该注意不要千篇一律，应该突出特色，弘扬个性。让每一个城市都神采飞扬，让每一座城市充满生机和活力，人性化创造性城市应该成为创造城市的主流。城市建设过去我们经常把它仅仅作为一个经济社会课题，而今天我们还应当看作一个文化艺术课题。把每一个建筑、每一条街道作为艺术品对待，让他们成为艺术品、成为文化产品，这是未来发展的方向。实际上这个并不是没有依据的，今年《中国新闻周刊》和新浪网调查中，16877人中有29.46%的人最吸引自己所居住的城市建筑具有品质，是外观很美，有艺术感的城市。

　　最后的结论是新城市不仅是我们的物质家园也应当成为我们的精神家园，著名的经济学家奥古斯丁在其著作《上帝之城》中区分世俗之城和精神之城，而艺术城市则既是世俗之城又是精神之城。

　　因此我今天的结论就是刚才那句话，城市让生活更美好，创意让生活更精彩！谢谢各位！

　　主持人：柳士发先生为我们描述了创意城市的美好未来。下面我们请中国广告协会会长杨培青女士发言。

　　杨培青：各位朋友下午好，我正式讲我的题目之前有一个小小的解释，诸位表里面我的题目是：“城市发展与户外广告”，但是我今天发言的主题有改为“繁荣广告，建设城市”，中国的广告业伴随着中国的改革开放而恢复和发展起来的新兴产业、新型服务业。为什么特别讲恢复呢？曾经有一个高等学院的艺术学院教授说，中国广告业是改革开放以后才发展起来的。这句话有错误，只要人们要推销一种产品、商品和服务，都会做广告。我们中国最早的正规的平面广告是从宋朝开始的，铜板广告，现在在中央历史博物馆，有历史悠久的广告文化，它是到49年以前，像上海、天津的广告非常繁荣。但是在计划经济下不需要广告，那时候产品与服务靠市场分配，不需要市场来配置，所以那个时候中断了服务。经过20多年的高速发展，已经成为一个初具规模和效益的产业，地位也日益彰显。在上海已经把广告业作为支柱产业，他们的营业额2003年占上海市国内生产总值的2.6%，2004年全国的广告业经营总额达到1260多亿元人民币，比改革开放初期1981年增长了1070倍。广告业的发展程度是一个国家和地区市场经济发展程度、科技进步水平、综合经济实力和社会综合实力的反映，具有知识密集、人才密集、技术密集的特点。

　　我们国家国外的一共有多少千万种的商品，你要做正确的广告要有多少产品、广告的专业知识，技术密集。你想现在所有的IT技术、新材料很多都用广告作为手段。它又是一个非常典型的创意型的事业，是人才密集的。在国家加快第三产业发展的规划中，被列为重点发展的产业。

　　20多年来中国广告市场的发展一直保持着两位数的增长速度，目前，广告经营总额与意大利一起并列与美国、日本、英国、德国之后，为第五位。从中国广告业增长与中国GDP增长的曲线对比可以看出，两者发展基本保持同步趋势，这说明广告业发展既依赖于经济发展，又是经济繁荣的体现。加入WTO以后，中国广告市场的国际化程度日益增强，已成为国际广告市场的一部分。从下面这个图可以看到当前世界五大传播集团都已经进入中国。而且是广告先行，现在有的跨国广告公司已经针对我们的中心城市推动他们的广告市场。

　　2004年39届世界大会在中国成功召开，1000多位参会代表中，外国从业人士就有500多位，表明中国广告市场已被世界所瞩目。作为广告业的生力军，户外广告一直伴随中国城市广告迅猛发展，户外广告近年来一直保持较高的增长水平。户外广告使企业及其产品与服务的品牌向大众进行传播的利器，是最容易使消费者产生视觉效果的宣传方式，直接反映一个城市的繁荣程度和对外开放水平。同时户外广告又可以成为城市的重要人文景观，使城市形象与文化的重要载体，是城市精神建设和文化素养的重要标志。所以我们想城市整顿建设为什么要拆户外广告牌呢？

　　所有吸引外资和民营资本较多的产业及户外广告业更是城市经济新的增长点，是调整经济结构发展服务业的重要方向，亟待得到城市管理者的充分重视和理性对待，需要把户外广告纳入城市发展的整体规划，使之与城市的环境品牌开发、环境改善相协调。还需要一双强有力的政府的手把户外广告推上符合市场经济运行规则的法制化管理轨道，为户外广告的发展创造一个宽松有序的成长空间。

　　众所周知的原因在计划经济下，我国整个服务业十分薄弱，但是社会主义市场经济体制下，这个薄弱恰恰是优势，因为它没有其他产业有历史形成的重负，可以轻装进入由市场配置资源的市场。20多年来广告业的发展证明了这一点，在此我谨代表广告届对政府和社会各界为广告业特别是户外广告业给予的关心和支持表示衷心的感谢，希望在诸位关照下，让广告业为和谐发展的城市建设做出自己特殊的贡献，谢谢！

　　主持人：谢谢杨培青女士，使我们更加懂得广告产业，下面我们请奥美大中华区董事长T·B Song先生演讲，大家欢迎！

　　T·B Song：大家各位来宾，下午好，非常感谢杨会长把我们这各行业鼓吹了一下，广告业的重要性。我想今天所谈的是打造城市品牌，提高城市的竞争力，我今天用一个案例讲我们对这件事情原则上的看法，我谈的是苏格兰这个国家，我们从1991年开始在亚洲地区协助建立它的国际形象。招商引资，一直到现在还在做，这段时间在中国，我想开始讲之前，先讲一下一些基本的原则，就是我们对品牌基本的看法，品牌是一个在消费者生活中通过认知、体验与消费者受众的关系，实际上是消费者感受产品服务的综合，什么叫品牌？我们常讲，品牌用很简单的方式讲，是因为它建立在基本事实上面延伸出来的受用者的一种感受。如果这个感受没有被管理或者感受不清楚的话不是一个品牌。

　　我想一件衬衫如果10元钱就可以买到，但是加上了一个有意义的品牌，就可能就是100块。我想品牌为什么那么重要呢？最主要是因为竞争越来越激烈，所以新的优势不出半年别人就可以赶上你，品牌可以让人瞬间记忆的，受众没有什么时间，可以在瞬间让你记忆东西的。另外品牌可以建立忠诚度。

　　为什么谈品牌？我们一般讲城市品牌，地方品牌也是能够勾起受众者对所有产品价值质量的标准，跟情感引发点的联想，所以城市也可以成为一个品牌。当你把品牌做好的时候可以吸引游客、可以引资，具有正面的形象，也有人才愿意到你的城市来。

　　尤其是正在发展中的城市，有必要主动出击建立自己的品牌，我们也是在最近一两年之内，接到很多省市政府的要求希望我们做这方面的协助，所以我们希望协助城市透过在目标受众者的脑海产生地认真体验信任、感受。最终这个国家、或者是省市、政府能够成为受众目标，不论在旅游、投资、移民、升学、就业、举办相关大型的活动、选择产品服务的时候会选择一个理想的地点。这是希望能够达到的目标。

　　我今天就很简短的讲七个原则。苏格兰我们协助他做14年的时间累计出来的经验，第一点先从地方做起，地方政府、地方老百姓要先有共识。第二征募国内外的代表。第三，动员海内外使者。第四持续一致的信息传播。五，动员真正有影响力的人。第六，吸引世界级活动走向世界舞台。第七表现主动、明显、富有爱心的领导力。

　　有一个很清晰的承诺就是我们讲是通往欧洲的门户，然后在做整个活动的时候有很清楚的评估，也包括从工作和商务活动数目和投资总量。今天也以高科技的交流量衡量，每个阶段都有很清楚的评估，根据需要重新定位，我们一开始是从制造业过渡到知识行业，及专注于苏格兰高品质的货物和服务。通过媒体的关系，使每一个在亚洲的国家每年到苏格兰参观，第一个要素必须先从地方开始赢得本地的市场，吸收辅助配套工作的制造商。

　　第二个要素是征募国家级代表，在每一年苏格兰的高级官员都会拜访韩国、日本、台湾地区。从两年前也开始拜访北京、上海，由这些高层的官员主持一些重要的研讨会。强调苏格兰是一个有高素质劳动力的地区。研究发展，强调它的产品，有很多部长级的会议、新闻发布会、研讨会，高级领导都会亲自做。省长、市长就是一个头号的推销员。

　　第三个成功要素该是利用海外证言人，很多地方就在苏格兰设立总公司，政府就让他们推荐为什么会在苏格兰设立公司。通过网站、新闻发布会推广，同时它到各个地区推广，用当地有名的模特作为代言人。

　　第四个是比较清晰明朗的宣传讯息，必须持续一致，像苏格兰长达十年宣传的口径是完全一样的。是通往欧洲的门户、长廊。最近三年才开始针对苏格兰的人民。

　　第五使用真正有影响力的人加入到宣传的行列。

　　苏格兰在每个地区的大使会跟当地的官员会晤、合作。寻找在不同地区有影响力的人跟苏格兰的活动结合。他们花很多精神做很多出版物，用8种不同的语言，它的网站可以累计很多潜在的顾客。

　　第六，举办世界级活动，将自己展现在世界舞台上，最主要的活动就是两个，一个是针对羊毛跟羊绒产品的时装活动。第二个就是食品，全世界苏格兰食品、饮品的优秀活动，是根据市场的定位。

　　第七，是展示开放的显著的人性化的领导。到苏格兰投资的人可以直接面对苏格兰高级的领导，这块也是非常重要的关键。

　　时间关系我就讲这么多，谢谢诸位！

　　主持人：谢谢T·B Song先生的演讲，用非常有说服力的案例说明了我们品牌的重要性，下面请北京工业设计促进中心主任，中国工业设协会常务理专业咨询委员会秘书长陈冬亮先生演讲，欢迎！

　　陈冬亮：各位来宾下午好！非常感谢2005年中国无锡世界城市服务业大会对我的邀请，我在这里也祝贺大会取得圆满成功，昨天新闻联播已经看到这方面的报道，北京设计工业促进中心是北京政府为推动工业设计产业的发展1995年成立的。刚才说工业设计和创意产业有什么联系，其实我们认为工业设计是以产品设计为核心，特别强调了创意这块，所以是创意产业的重要的组成部分。提到设计，我们引用的设计都是优秀的设计，当然设计还有设计的垃圾，所以我们在这里强调设计是什么，设计对创意产业提供哪方面无限的创造力。

　　推动工业设计发展之初也遇到了种种困惑和阻力，北京原来也是发展制造业，现在发展制造业已经不是北京重要的发展方向。在长三角、渤三角都已经在大力的发展现代服务业。刚才柳处长提到了很多，创意产业其实我们认为是从高新技术产业分列出来的，是技术、知识、人才密集的产业，所以我们认为发展现代服务业，发展创意产业，发展工业设计正是发展现代服务业一个特别好的切入点和良机，这点北京市政府高度重视这点。在北京十一五规划里发展现代制造业，大力发展现代服务业中也提到了大力发展创意产业，发展工业设计产业，我们在最早也看到了工业设计我们是以产品设计为核心的部分，我们当初也提到，我们经常提到“三个代表”，我经常说好的设计也有“三个代表”，设计可以提升企业的竞争力这是无庸置疑的，优秀的设计也传播优秀的设计文化，设计最早强调的就是以人为本，我们讲每一个设计。这位女士也提到了，你在一个城市是不是感到舒适，这个城市是不是美观，她特别强调的是以人为本，所以我们也强调好的设计是能够提高国家GDP的增长，刚才厉无畏主任也提到了上海的创意产业很多关键，他们也遇到了一些问题和困惑，当然我祝贺他们的同时也注意到他们创意产业发展中遇到的问题。北京发展创意产业和上海、无锡、江浙一代和深圳都有他们的不同之处，北京是一个文化之都，它的城市有很多设计资源的沉淀，它每年都有中央美院，清华美院大部分学生都沉淀在北京，这样使得大量的人才聚集。人才的沉淀我们就提出一个理念叫设计资源协作，我们简称DRC。

　　我们给了它一个定义，就是设计资源协作是由设计整合节奏方案，设计产业资源包括政府、学校院校，构成的全新的模式平台，我们面对一部分中小企业，所说的中小企业包括各地设计师，他们需要政府支持大的更广泛的社会平台使他们的产业得到迅速的发展，我们这种设计资源的协作是一种包容的，从广义说就是把社会的资源有效的组合和整合，这种机制是以市场机制为导向，不是靠政府的红头文件，所以我参加这个会，我也想到无锡有工业设计园，上海有创意产业，东莞要发展成全国的制造业基地，也需要大量的设计。我们在全国也应该大范围建立设计资源的协作。中国这么大，区域这么广泛，这么大的地方文化的差异。不可能建立一个工业设计园就够了。其实我的感觉是中国的幅员辽阔，文化差异也不是没有，而是非常大。更大范围内我们以更大的包容心态建立更大范围的资源共享平台，这是我的一点新的体会。

　　我接着介绍我们在资源共享平台上，创意产业从技术、创意、资金、市场几个方面对知识影响是非常大的，刚才几位同志已经发言提到了，不管英国、香港创意产业对GDP的贡献，我就不做具体阐述。

　　2003天北京服务业的就业人数，已经达到了59%，这在全国还是位居前茅的，从几个角度说。前些日子有一个竞争力的报告，北京在人才竞争力、结构竞争力三个方面占全国第一，但是综合竞争力并不优先，我们就是基于人才的竞争优势提出来的。

　　在行业背景下，传统的而且也是举步维艰，企业有不同的需求，企业、政府、技术、教育的需求，我着重就企业需求谈这几个方面，市场调研根据市场的不同层面，比如企业有大企业，像一些跨国公司，它更注重是整个宏观的环境，营造设计氛围的重视。政府的需求对数据的统计、信息的支撑政府更需要。设计机构往往是大机构和中小企业机构，我们也做了一个更广泛意义的调查，通过这个调查我们发现不同的企业有不同的需求。像联想自己有自己的条件平台，给他搭建社会的平台是没用的。但是像联想这样的企业需要的不是简单而是具体的设计。是需要企业在未来的发展上对产品未来的趋势和导向把握上的设计。所以牌设计、生活形态研究设计也好，在许多方面需要更高层的需求。

　　需求是不会自然形成的，我们也要通过一些方面引导。我们DRC设计资源协作正是在这个理念上建立了技术资源群、创意资源群和设计服务的资源群，这里面技术资源群北京集中了很多大院所，北京高精尖测试设备往往在社会上得不到大量的供给，这样就可以应用材料研发技术。我们始终认为设计师不能简单通过设计而设计，我去了德国，德国的设计公司有很大的材料支撑，用这种新材料作设计材料支撑，使设计师的创意得到了广泛的满足。

　　另外像快速模型模具、快速印刷，刚才提到了我们注重环境建设、注重房地产、注重会堂、礼堂建设，其实在设计的产业链上，我们对产品的设计对生活形态的研究创造出一种商品，第二种为了满足产品的设计，实现它这种产品的工业化，我们有叫技术转移或者成果转化，许多快速模型模具、快速印刷来支撑。另外从软件方面，比如创意的资源群，向一些大院大所，设计机构，设计的咨询的服务群，计算机网络中心，包括现在日益重视知识产权的保护，上海建立了上海版权中心等等，这些都是对设计创意产业政策的保护。

　　另外我们有也涉及了一些DRC的运营流程，通过ASP的运作方式，使它很好的发展起来。

　　我们刚才也提到了，政府在政策的宏观导向、税收方面的支持。对创意产业的发展也是至关重要的，所以我们有一个具体的目标就是DRC设计资源的体系，这个体系是一个大范围的，我们也有一个具体的目标，我们建立了一个不是特别大的DRC创业产业基地，大家知道北京城区核心区有东城、西城、宣武、朝文。所以我们这种创意的概念和他们进行有机的结合建立了工业设计创意产业基地。这里面创意产业基地在里面几个具体的板块，有设计技术板块、材料技术板块、交流培训板块、机构培育板块和基础研究板块，这几个板块我们刚才提到了，为社会的设计师设计机构提供让他们的创意称作社会的潜能得到释放的平台。比如说爱立信、诺基亚，他们的设计师在工作之余可以设计别的东西，没办法物化，所以政府要出面帮助他们把创意的产能得到体现，创造一种生活的价值。

　　北京在发展创意产业的时候有几个区域，刚才提到，798场是以艺术为导向的类似上海的创意产业园，这是798的艺术创意区，西城区就是打造以DRC设计资源为核心的功能区，这个功能区正在运行，我也希望通过这个会把我们的成果和大家分享，同时也想吸纳更多的专家给我们提出宝贵的意见。也欢迎各位专家到北京到DRC参观，我们也想为创意产业做出我们的贡献，谢谢大家！

　　主持人：谢谢陈冬亮先生给我们介绍DRC的创意理念，下面我们请日本GK设计集团副董事长Ruri Noguchi的特派代表发言！

　　Ruri Noguchi代表：我是一个工业设计师，我是GK设计集团的东京部的副主席，今天非常高兴参加这次大会。实际上这是我第二次造访无锡，今天讲话的主题就是：一个城市应该具备的城市表现活力的方式，主要是从工业设计方面介绍。下面给大家介绍一个模式，大家知道所有的模式都是通过工业设计实现，通过工业推广可以实现这个目的，大家以前认识到社会需要工业设计，在我们设备之中每天都会贯穿着工业设计。从农业文明向工业文明转化的过程中，这个城市通过设计也可以改善现有城市的基础设施。有些大的城市有非常好的创意。工业设计非常重要。许多科学设计都是与工业设计相关的，我们把它称之为一个非常重要的项目。

　　日本其他城市也有非常好的机会，后来我们参加了一些设计的团队，研究了世界博览会地址，结果发现在我们实验项目里的功能都不行，后来对实验项目的工程城市重新改造，就吸引了3700万游客，所以说城市的规和工业规划是密切相关的，它对城市有直接的效应，也会影响日本的其他一些城市，在日本其他城市也开了博览会。城市设计的理念开始重视环境的改善，现在我给大家显示一些当时大阪的照片。这个项目在今年4月份一直在进行，后来这个活动吸引了大概2000万左右的游客。

　　下面请大家线上幻灯片。谢谢！

　　主持人：让我们看到了爱知世博会很好的设计。下面有请无锡工业涉及园管委会主任，无锡蠡园经济开放区管委会当工委书记、主任曹新华先生给我们演讲，欢迎！

　　曹新华：各位领导、各位来宾、女士们、先生们，下午好！首先感谢中国国际贸易促进委员会、中国市长协会、无锡市人民政府组织举办的这次以城市服务业发展为主题的盛会，会议为各个市长、代表提供了交流的平台，借此机会我把无锡工业设计工业园介绍给大家非常的荣幸，工业设计产业是具有巨大发展产业的后起之秀，在技术创新、产品成型、销售服务等扮演着重要的角色，是现代文明的灵魂，也是科技以经济、文化的高度融合，发达国家发展的时间表明，工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心的竞争力之一。

　　由于工业设计在产业发展中的突出地位，工业设计已经成为国家创新战略的重要组成部分，目前我国的工业设计水平和发达国家相比存在较大的差距，我们应该采取有利的措施推进工业设计事业的发展。提升民族制造业自主创新贡献力量。

　　无锡国家工业设计园的发展现状，创造2002年的无锡国家工业设计园为无锡风景秀丽的蠡湖之滨，2003年被国家科科技部批为中国第一家以工业设计为主的工业化园区，无锡工业涉及园规划面积2.5万平方公里，引进工业设计相关产业企业80家，初步形成了IT设计、软件设计，工业计算机设计为内涵的工业产业格局，工业设计园规划在园区腹地建设孵化二期和创意园二期工程。二是无锡国家工业设计园发展的优势，无锡具有发展工业设计的独特优势，无锡是211工程重点高校，在设计、艺术、学校、教育方面有着深厚的历史积淀，无锡市委、市政府高度重视工业设计，无锡连续三次成功举办了无锡工业设计国际工业设计博览会。2004年中国工业设计周，邀请了包括国际工业设计联合会主席在内的世界各国100多位工业设计组织领导和设计专家，共有200多国家内外设计机构和企业参加了博览会，吸引了国内外3万多人次的参观和交流，通过活动进一步带动提升了无锡工业设计中心城市的地位。

　　江苏省委书记李源潮要求无锡依托良好的工业基础和科技力量打造全国工业名城，积极支持无锡建立工业设计园，面向全省服务，无锡市成立了以市长为组长的工业设计园建设领导小组。

　　第三工业设计园下一步的工业打算，我们将进一步加大工作力度，创新工作思路，着重抓好以下几方面的工作。

　　一是加快工业设计发展，建设市政大厦。参与二期十三层的小高层建设，加快参与二期规划的建设步伐。

　　二是强力推进工业设计的招商工作，广泛宣传无锡工业设计园的规划，组织开展招商活动，介绍无锡工业园的条件和环境优势。吸引海内外工业设计研发机构设计企业进入无锡工业设计园，完善相关的配套设施，适应高新技术的产业要求，按照现在科技园区和新城区结合的标准建设一流的人居环境、生态环境等等，增加凝聚力。切实的推进招商工作。加强国际国内的交流和合作，实行委托招商，以市区乡等部门合作，引进工业设计企业和机构，明年力争引进过来设计相关企业100家，引进知名设计公司上有所突破。

　　三是加快工业设计园公共服务平台项目的建设，目前中外国内第一加工业设计企业和设计师提供专业化、系统化服务的公共服务体系，该服务平台包括五大范围。总投资2000万，展示平台一二期完成。

　　四是进一步加强与行业组织之间的交流合作。走访国内主要的工业设计院校，通过宣传加强设计研究水平的院校来园区开办研发，培训和服务机构。同时走出去，加强国际间的合作交流，参加中国工业设计协会及国际间组织的各类活动。

　　五，精心策划，组织好工业设计的重大活动，首先是组织好2005无锡太湖工业设计上午恳谈会，在会议期间认真准备2006无锡国际工业设计博览会，全面展示无锡工业设计的发展成果，交流工业设计企业创业发展的经验。在2.5平方公里的区域范围内，形成工业设计研发服务机构，工业设计企业和相关企业聚集的无锡工业设计特色园区。

　　发展目标：力争到2010年将无锡工业设计园建成特色鲜明，相关产业聚集程度高，设施完善，具有浓郁的工业设计科技与文化氛围的国内最大、国际知名的工业设计主题园区现在，通过工业设计园区的辐射和带动，有利地促进长三角乃至更广区域制造业水平的提升。

　　构筑起工业设计的人才高地。培养两百到三百名优秀人才，营造互动发展的局面，有利的促进制造业水平的提升。我国工业设计产业与发达国家相比还有很大的差距。我们把设计研发的企业集聚在园区发展有利于设计资源共享，有利于交流提高，有利于技术提高和人才培养。有利于带动制造业企业走向产品、自主创新的发展道路。增强自主创新能力，无锡国家设计工业园建成之后，将大大提高整合工业设计要素的能力，提高工业设计成果交易的效率。我们真诚的希望在座的各位领导、专家同仁对工业设计园的发展给予关心支持和帮助，促进我们工业产业的发展，谢谢大家！

　　主持人：谢谢曹新华主任，我们预祝无锡国家工业设计园取得成功，接下来我们请百度企业市场部总监苏迅先生发言。

　　苏迅：各位来宾、女士们、先生们，下午好！首先我想我们今天谈的是文化创意产业这个主题。百度公司作为文化创意产业的一面，我可以从厂商的角度看一谈，我发言的题目是“数字服务让城市生活更美好”。先一说个故事，有一位江苏的企业家在北京学习，十年后回到了江苏，在中学的时候和他失去了联系，有一天他的朋友来拜访他，他很高兴说这么多年没联系，你怎么找到他的。朋友说，我在百度上搜索了你的名字，找到了你公司的地址。，我觉得这位江苏的企业家和他这位同学都是幸运的，他们生长在数字高速发展的时代，如果还是在以前信息比闭塞的时代，这种感动的事情是不会发生的，正是这种感动让我确定了今天演讲的主题。

　　当前经济全球化不断深化，服务业领域国际国内竞争日趋激烈，现代信息化服务业成为万人瞩目的焦点，尤其是服务发展水平的高低已经成为衡量城市现代化、国际化的重要标志，众所周知，信息是有两面性的。互连网造就了信息的便捷传输，也带来了信息爆炸。随着信息技术和因特网的发展，网络资源迅速膨胀。就是最大限度满足人们对信息的要求，就是以城市技术信息为平台。

　　打破人与人之间的沟通，城市地域间和行业间的信息，开发整合信息资源的智能化、网络化、信息化。在座的各位一定清楚什么是搜索引擎，其实就是互连网上的导航员，能够确无误的把网名指引到想去的公司。

　　举个例子，简单介绍一下我们的商业模式，最早以前企业推广自己有很多方式，比如500年前一个裁缝店要推广自己只能印一些海报贴在自己的墙上，随着科技的进步就出现了报纸，打广告看到的人可能就是数以千计。随后就是电台里的电波广告。随着科技的继续进步电视出现了，企业打广告就可以采用多媒体的方式，把自己的诉求、品牌、理念展现给消费者。但是传统的推广方式一直没有解决两个问题，第一个问题就是针对性的问题，我们无论在电视广告、户外广告，我们看到的剃须刀的广告对女性就没有用。广告业有一句术语就是您的广告费一半是浪费了。

　　另外一方面是广告的效益如何评估的问题。在座的各位每年都会做评估预算，这也是一个巨大的难题，可是科技的进步正像报纸的出现、电视的出现一样，百度竞价排名的出现也解决了这样的问题，百度第一个就是针对性强，第二就是按照效果付费，比如一个企业在百度注册无锡旅游或者是阀门、机票这些信息，只有搜索信息的客户才会看到，不会浪费。另外就是按照效益付费。比如旅行社注册无锡旅游，当消费者点击企业信息访问他的网站他才需要付费。

　　谢谢，最后预祝大会圆满成功！

　　主持人：苏迅先生给我描绘了百度公司成功的秘诀。论坛进行到最后一位演讲，这个演讲是两位选手，一是凯伦·史密斯女士，一位是李雷先生。我们有请他们两位！我们在这之前先介绍一下凯伦·史密斯女士，她是毕业于英国的一所艺术学院，对中国当代的艺术非常感兴趣，最后来到中国待了十几年，当英国创意产业兴起以后非常想把英国的创意产业介绍给中国。这样就找的了有关志向的北京人士，同时组织了代表团到英国访问，受到了英国市长的接见。所以对中国创意产业的发展，凯伦·史密斯是有贡献的。

　　凯伦·史密斯：女士们、先生们，大家下午好，我们最近有点忙，没有准备的特别充分。但是由于我们公司的名字是聪明的、另外一个选择的意思，所以我们能够给我们做设计的朋友能够提供一个聪明的解决问题的办法 。现在由李雷为大家演讲。

　　李雷：我们是一个比较小的但有创意服务的一个机构，我们在北京，但是我们方位的，跟中国、包括跟英国也有交流。但是我们对全球的概念要打一个问号？我们觉得创意要有特别的环境，所以我们在中国也要看到有前途有创意的个人，他们的环境给他们带来什么可能性和机会。有的时候在大的企业里面个人的声音很难出得来，但是我们希望有一个舞台鼓励个人用自己的力量来给社会做贡献，效果可能更好一些！

　　我们回头看历史上任何一个国家，设计也是有一个很重要的位置，特别是在发达的国家，如果我们回头看美国第二次

世界大战以后，包括欧洲这些国家重新整理自己。从农业彻底变成工业的国家，德国和日本发展汽车的行业，英国从80年代就变成了一个强调创意的国家。我们做工业跟其他的国家没发比。我们也看到意大利在服装和时尚是非常的发达。

　　目前我们有看到中国特色的创意很难说，比如说室内

装修，可能在中国真的是什么都有，很多人为了要很现代化的感觉，把传统和过去的东西一下子就扔掉，也不看。包括建筑方面，中国传统的东西可能被扔到一边，就是为了做特别前卫的当代的建筑。

　　在国外看设计的历史，有很多个人根据个人一个很明确的风格和概念设计，这个国家之能够往前走，因为在国外个人性很强。包括做建筑、家具、服装和工业的设计。在中国有个问题，就是说个人的空间，如果个人没有很大的空间和自己的舞台。年轻人设计师没有自己的模式或者自己的偶像，可能中国所有的天才是看别人怎么做就跟着做，不是自己发挥创造。

　　现在在中国我们已经开始有很明确的发展和变化，在大城市已经请了很好的设计师给他们盖很很好的项目，比如说北京电视台请了荷兰的设计师，北京的大局院请了法国的设计师。当然，这方面中国的领导们已经承认这样的个性是对一个环境包括一个城市的文化有非常大的用处，对游客也有非常大的吸引力，所以我们也觉得这是很好的一个方面。但是我们的要求是什么时候为中国的设计师做这么大的贡献。

　　就是未来文化产业在中国有什么机会？需要我们帮助人家做什么，我们认为我们最需要帮助的是很多年轻的、有才能的设计师在各个行业有自己的空间，使他们能够得到发展。我们觉得现在的气氛和环境越来越好，目前位为止看现在有这么多专业的学校，都是特别的好。问题是很多年轻人毕业后怎么鞭策、鼓励他们，为自己的社会做一些贡献，我们决定在这里面把创意作为一种商业也是一种可能性，使大的城市在中国得到特别好的服务。我们很大的工作是要鼓励人，可以有很大的愿望，只要是努力什么都可以实现。我们也是在一步步坚持做这个事情，他说我也是在中国为中国艺术做贡献，在今天我们能够看这个空间已经得到国内的认可。

　　我们今年做了一个比较大的项目是跟英国皇家美术学院工业设计联系，我们为他们做一个项目，请了六个北京的工业行业的设计师跟他们合作。他们现在和清华大学已经建立了交流的关系，每年他们有机会来中国沟通。今年9月份我们也去了葡萄牙，他们有一个设计的双年奖，我们作为新中国文化的代表去做一个展示，介绍中国的环境，强调世界的发展。

　　我举一些例子，我们认为还有缺点或者还有什么事情可以做。比方说纽约当代美术馆，虽然是美术馆，但是设计方面的收藏也是设计师、有创意人的梦想，什么时候做一个东西也放在那。我们一起能够做的是建立一个网络，人可以得到更多的交流，有的时候我们很多发展是需要稍微冒险一点才能够往前走，媒体也要开始报道这些东西，我们要鼓励一些企业提供一些奖金，但是主要是我们一定要为中国的环境做适合中国环境的设计，有的时候西方的东西和模式不一定特别适合中国，中国传统还是很重要的。

　　谢谢大家！

　　主持人：今天我们论坛的发言都结束了，刚才一共是11位发言就文化创意产业提供了宝贵的意见和建议，对推进现代服务业的发展起了积极的作用，我们再次以热烈的掌声对大家的发言表示感谢。