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联想品牌推广大打“奥运牌”
成奥运TOP合作伙伴，借奥运将“Lenovo”推向国际
联想昨日在北京正式发布了面向2006年都灵奥运会及2008年北京奥运会的品牌及奥运战略，同时公司在全球66个国家和地区启动“联想奥运周”。联想集团高级副总裁拉维·马尔瓦哈表示，“奥运是联想品牌向全球推广的一个契机。”
联想全球奥运周开幕
联想成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(TOP 伙伴)是奥运史上中国企业首次获此资格。“TOP伙伴是国际奥委会最高级别的合作
伙伴，联想由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益回报。”在已经签约的10家TOP伙伴企业中，可口可乐、麦当劳、柯达、三星、VISA、通用电气等均是行业巨人。
“联想选择此时发布其奥运策略，与联想整合进入第二阶段后的全球品牌战略也是直接相关的。”联想集团高级副总裁、首席市场官蒂帕克·阿德瓦尼表示，联想将以奥运为契机，在全球范围内，实施以Lenovo为主品牌的品牌战略，“经我们调查发现，世界上排在前几位的品牌都是大公司的主品牌，如三星、松下、LG，所以我们的战略是要全力打造联想的主品牌。”
“几亿美元营销都不为过”
在谈到联想在奥运营销上的投入时，阿德瓦尼称，“很难给出一个具体数字，可能几亿美元都不为过的。”因为联想是和TOP赞助商联合营销，具体花了多少钱要看是在哪些国家、什么范围做出的营销投入，“例如我们已经把Lenovo的名字印在了可口可乐的罐子上，我们和Visa在23个国家联合推出了信用卡。”而在中国，联想将与通用电气等TOP合作伙伴联合开展奥运儿童绘画展等推广活动。另外，“难以核算还有一个原因是，我们在很多国家原来计划好投放的广告，其中包括平面、电视、户外广告，现在都加入了奥运这个元素，把原来的市场营销资金切换到了主打奥运营销上。”
本报记者 林憬文
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