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行业观察陈军君
水污染的持续恶化，城镇自来水简单的加氯消毒方式已不能满足需要；此外，城市供水管网年久失修以及高楼水箱二次供水等造成二次污染，家庭水龙头已难流出“健康水”。然而，曾经被寄予厚望，目前人们工作与生活场所依赖较多的桶装水却没能担纲起“放心水”的角色。市场销售火爆一时的桶装水与瓶装水，日益暴露出生产、流通、销售诸环节的严
重问题，随着越来越多的“黑心桶”、“黑心水”事件被新闻媒体和技术监督部门曝光，消费者感到触目惊心：桶装水也不能随便喝。
人们迫切呼唤有更安全、更健康的水来替代桶装水。继桶装水之后，饮用水市场又兴起了各种各样的饮水方式，如矿化水、离子水等各类功能性饮水方式，但由于过度宣传和违规操作坑害消费者，于今年7月遭到卫生部的封杀。卫生部强调，从未批准过任何“离子水机”，涉水产品不得宣称任何保健功能。
功能水遭封杀，桶装水不安全，加之从7月1日起，国家质检总局正式在全国饮用水行业全面推行ＱＳ认证制度，在规定时间内没有取得资格不得上市，更使桶装水业面临大洗牌，也为直饮机饮水方式的大行其道开辟了市场商机。
直饮机其实就是在大型管道直饮水的优质工艺基础之上所小型集成化的产品。形象一点说，相当于把娃哈哈、乐百氏等企业的大型工厂小型化、终端化、家庭化，外形酷似我们日常的饮水机，但技术却是复杂的，集活性炭、超滤、纳滤、紫外线消毒、ＲＯ膜过滤等多重技术于一身，消费者只要将直饮机直接与自来水管相连接，在其机内完成水处理一系列工序，最终出来可以生饮的纯净水，现制现喝，新鲜、卫生。
以直饮机为标识，敏感的业内人士迅速萌生了“水家电”的概念，市场上果然看到了美的等老牌家电企业的身影；同时，深圳水务这等以前从事市政自来水工程及管道直饮水的企业也跃跃欲试，专门成立了深水海纳水务公司以示全面进入“水家电”市场的力度。
虽然美的等大企业刚刚涉足，但这个市场其实早已杂乱无章地存在一些时日了。据不完全统计，目前市场上大大小小的直饮机厂家有300多家以上，虽然数量众多，但始终没成气候。按类别，目前的直饮机厂家呈以下几种状态：一是外资品牌，如美国、韩国、日本，以及中国台湾等地的企业等，这些企业多立足于区域市场或者专业领域，由于对国内市场不熟加之本土化还不够，都还没有做开。二是国内企业，可细分为三类，第一种是品牌建设型，对这个行业非常看好，也投资建厂并开模具，但企业自身实力还不够强大，当前期工作做完之后，精力也就耗完了，缺少后劲。第二种是市场追随型，对市场敏感度较小，一直实行追随策略，小打小闹。第三种则是假冒伪劣型，进行手工作坊装配，产品质量低劣，采取打一枪换一个地方的“游击战术”，对整个行业危害性极大。
“水家电”市场缺乏领军者的现状无疑给美的、深水海纳等实力企业提供了进入做大的机会。但这两类不同出身的企业也有各自的软肋：深水海纳这类工程出身企业技术积累上不成问题，但从面对专业客户做工程转到面对单个消费者做终端市场，需要加做市场、渠道等营销功课；美的在家电市场摸爬滚打这么多年，市场营销是其强项，要做的功课是技术磨合。
目前，这两类企业都摩拳擦掌，誓做“水家电”的行业整合者，结果如何，要看各自的综合实力。但对消费者来说，未必不是好事，大企业的介入，会给这个行业确定一个较高标准，将假冒伪劣型企业赶出局，让消费者的利益得到保障。
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