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2008奥运礼品市场至少有40个亿，用商机无限来形容一点也不过分。但有关专家指出,由于国内的礼品生产企业对奥运礼品概念的理解还过于狭隘，很大程度上忽视了对我国民族传统礼品的推广。
奥运标志门槛过高
“奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的入门门槛相当高，仅取得北京奥运会‘中国印标识’的使用权就要1000万元人民币，单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。”北京奥运经济研究会副会长杜巍如是说。据了解，奥运礼品开发采用的是特许授权制，国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商，作为其五环标志的全球特许使用者。而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商(不能使用五环标志)、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商。企业想进入这个市场，就要得到认可。2008北京奥运会特许经营商品及赞助收入额有望达到四五亿美元。据奥组委工作人员介绍说，特许经营试运行计划于2004年8月5日启动以来，经批准上市的北京2008特许商品品种已达500余种，其中包括各式胸章、休闲服、文具、工艺品、丝绸制品、家纺产品、贵重金属、棒球帽、T恤衫、文化衫、纪念章及风筝、中国结等商品。北京奥组委还于今年初成功发行了第一组北京奥运金。目前北京已设立了10多个特许奥运礼品销售点，然而，现在已经投入市场的特许产品并不多。其主要原因是奥运礼品的入门门槛过高，奥运会会徽、吉祥物、名称和形象都属知识产权保护范畴，企业未经许可不能将与此相关的图案和文字印上产品。
奥运礼品“大餐”40亿元
据专家估计，奥运会商机最旺的有三个时期，第一是奥运会举办前半年。在这一阶段，大量的海外游客会来北京等地参观奥运比赛场地，并到中国其他地区旅游。第二是奥运会举办期，这个举办期不仅包括奥运会的16天，还包括紧接着开幕的为期16天的残奥会。这一个月内，预计北京将增加海外及外地人口超30万人次。第三是奥运会举办完后一年内。目前北京每年有360多万游客，届时则有望提高到800万游客，这些游客肯定不会局限在奥运比赛场地，而是会走遍北京角角落落。此间带来的礼品市场是巨大的，企业一定要抓住机遇。据不完全统计，中国礼品行业年均产值增长速度为12％以上，年产值约1500亿元人民币左右；全国从事与礼品相关联的企业总数已超过10万多家，大多数是民营企业，具有很强的经济活力；企业规模在不断扩大，出现了一批大型礼品生产企业，较大的企业年产值已超过20个亿。广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等省市礼品行业的发展尤为突出。申奥成功之后，国内礼品业笑逐颜开、行动迅速，积极地投入了奥运商机的发掘行列。香港不少商人也积极行动。其中最被看好的要算专利礼品。除了礼品业商家外，玩具、珠宝、钟表、服装等业的商家都蠢蠢欲动，虎视这一市场。(观宇/编制)（来源：金羊网）
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