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名人与卡通角色成为热门授权项目
笑容可掬的爱因斯坦(AlbertEinstein)肖像、可爱趣致的小熊维尼(WinniethePooh)造型，还有滚石乐队(RollingStones)的鲜红唇舌标志，都是广为人知且可以一眼认出的图像。于亚洲专利授权展2005(LicensingAsia2005)上，有专家表示，这种“一望而知”的元素假若运用得当，必能提升产品的吸引力和知名度，对产品销售大有帮助。亚洲专利授权展200
5由日本经济新闻主办，并得到国际授权业者协会(LIMA)支持。展会于10月12日至14日于东京国际展示场(TokyoBigSight)举行，为期3天，共有74家商号参展。展会汇聚来自日本及亚洲各地的授权项目，商机涌现。综观整个展会，可爱趣致可说是不少授权项目的共同主题。有人认为，日本人是一个童心未泯的民族，有些人会用毛绒公仔来装饰他们的平治(Mercedes)汽车。的确，在亚洲专利授权展2005上，熊公仔和卡通人物比比皆是，还有一个巨型史诺比(Snoopy)吹气公仔在会场昂然挺立，俯视众商。
卡通角色与名人济济一堂
亚洲专利授权展旨在提供一个平台，让知识产权持有人与有意在产品设计或广告宣传中使用该等项目的生产商会面洽谈。会上展示的知识产权项目可分为3大类，即卡通角色及名人、品牌标志和商标以及设计、艺术与插图。各类知识产权项目中，以卡通角色及名人类最为瞩目，也最受欢迎，其中包括卡通角色傻豹(PinkPanther)、卡通片《阿森一族》中的HomerSimpson以及蜘蛛侠(Spiderman)，亦有影星和著名运动员等现实中的名人。此外，爱因斯坦、安迪沃荷(AndyWarhol)和史提夫麦昆(SteveMcQueen)等已故名人的肖像，也可以在会上找到。藉着先进的电脑制作技术，这些名人仿佛音容再现，成为各种消费品的有力代言人。数年前，已于1993年逝世的著名影星柯德莉·夏萍(AudreyHepburn)在日本某个畅销冰茶饮品的广告中出现，广告中的她站在草地上，手持该饮品，面露笑容。有人或许质疑这类授权是否合乎道德操守，但有关代理似乎并无接获任何投诉。会上，参展商和生产商均不愿披露交易资料，以免走漏风声，影响尚在策划阶段的市场推广工作。不过，据拥有爱因斯坦肖像权的CorbisJapan透露，他们已和厂商达成协议，把这位驰誉全球的物理学伟人的样貌印于咖啡杯上，相信产品可赶及在圣诞节推出。华特·迪士尼(WaltDisney)、华纳兄弟(WarnerBrothers)及三丽鸥(Sanrio)等业界巨擘亦在参展商之列。日本公司TimeLabo代表ErikoYashima对鲜黄色的卡通小鸟翠儿(Tweety)甚感兴趣。据了解，该公司为授权商及授权经营商穿针引线，协助业者寻找属意项目，客户由大型企业到个人皆有。Yashima表示，知识产权是个前景秀丽的增长领域，她希望藉着参展拓展这方面的业务。品牌标志及商标方面，有些摊位推销大学名称使用权以及与伦敦塔、日本阪神虎棒球队(Hanshin Tigers)和世界摔角娱乐(World Wrestling Entertainment)有关的授权项目。
新产品开拓日本市场甚艰
来自SportsMarketingJapan的JamesWatanabe表示，他们是世界摔角娱乐的日本代理，可以授权厂商把摔角手的标志印到T恤上。厂商通常会委托中国生产商进行原件生产。他展示一款高档皮制鸭舌帽，其设计灵感来自摔角手RayMysterio的面罩，零售价约为60美元。他们会就产品设计征收约7%的版权费，费用归世界摔角娱乐所有，公司则收取佣金。Watanabe说，在日本市场的最大挑战是要推广尚未为人熟悉的项目，代理必须投入不少资源协助授权经营商进行宣传，以提升项目的知名度。TrinetEntertainmentInc是另一家推介商标项目的参展商，专门代理多个著名夜总会(例如伦敦的Marquee、纽约的Apollo和CBGBs)的授权项目。Trident的YukinobuMogake表示，他们拥有国际和本土的文化项目，通常直接与厂商接洽。CBGB’s是一家历史悠久的夜总会，现在仍有乐队演出，是个优质的授权项目。Trident的客户以日本服装厂商为主，所代理的都是知名品牌，其相关产品广受不同年龄的消费者欢迎。至于设计、艺术与插图类别方面，有两家参展商展示流行艺术大师安迪沃荷的作品。有趣的是，当安迪沃荷在20世纪60年代复制金宝汤(Campbellssoup)包装纸、可口可乐(Coca-Cola)瓶身和Brillo百洁布纸盒上的图案时，并没有缴付一分钱版权费。时移势易，现在生产商如欲使用这位已故大师的设计，则要付钱才行。另一边厢，20名年轻设计师在CreatorsGallery展示同属设计、艺术与插图类别的创作。其中一名设计师NozomiKudo展示她设计的人物角色，造型可爱，色彩缤纷，她希望这些人物可以成为儿童图书的插图。H&H是一家设于东京的中型公司，每年制作约20套电脑游戏。据Shimizu称，他们的产品大部分在日本销售，有时行销海外。他们会四出物色适用于游戏软件的人物造型，在CreatorsGallery正可以找到充满新鲜感、没有其他品牌旧有影子的人物角色。由于这些角色尚未广为人知，该公司或可取得独家代理权。他们会把精选作品带返公司，然后与设计师商讨合作的可能性。MontyDiPietro（来源：金羊网）
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