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美国酿酒师为人们提供了一种包装有趣、价格便宜的葡萄酒，他们试图通过这些来迎合年轻人的口味，把年轻消费者的注意力从啤酒和高档伏特加转移到葡萄酒身上。
赤霞珠和西拉是Virgin葡萄酒公司针对年轻人生产的。Virgin集团的首席执行官布兰逊说，我们希望葡萄酒能够改变精英化的形象，成为有吸引力、有活力、有趣的产品。
根据加州餐酒协会的统计数据，美国2004年的葡萄酒销售额相对于1994年翻了一倍还多。盖洛普调查公司今年7月份进行了一次调查，结果有39％的美国人表示在饮用酒精饮料时他们会首先选择葡萄酒，选择饮用啤酒的人下降到36％，这是啤酒的受欢迎度第一次落到葡萄酒后面。
著名廉价酒公司Brown-For鄄man的Freytag说，传统的葡萄酒营销方式并不适合年轻消费者，葡萄酒被描述得太过高雅，年轻人一想到品酒师专业的样子就走开了，换一种营销方式可能会带来新的机会。
葡萄酒吸引年轻消费者的手段是价格。联合多美的总裁BillNewland说，10美元一瓶的酒最适合对价格敏感的年轻消费者，他们想买到物有所值的东西，而且不希望自己买便宜货。包装设计有活力的酒标，采用小包装使酒便于携带，用螺旋瓶塞代替软木塞，因为60％以上的美国家庭没有瓶塞起子。
针对年轻消费者的品牌在年份和品种方面不需要有太多讲究。JakesFault只在酒标上标明是西拉，Virgin公司只标明是霞多丽和西拉。Freytag说，消费者对酒的质量感兴趣，只要酒的口味好就可以了，他们对葡萄酒产区和葡萄酒背后的故事没什么兴趣。文力（来源：金羊网）
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