从小而全转向小而专，以应对大卖场的挤压国欣折价销售部分电器。
本报讯 （记者 王蔚然文/图）前两天，家住莲花二村的市民吴大妈发现，自家楼下已经营多年的国欣电器商场有一半店面正准备改为服装店，所剩的另一半也打出了“全场五折起”的条幅。
“国欣是不是不开了？”吴大妈忍不住询问。她得到的答复是，还要继续经营，以往的售后服务还会负责，但是门店面积要缩减一半，今后的经营将更专业化。
国欣电器负责人陈先生告诉记者，该店始建于1995年，是我市最早的五家电器专业店之一。这几年，生意
明显难做多了。国美、永乐思文东方明珠店和苏宁莲花店的开业，使国欣陷入了包围之中，其中苏宁与国欣的直线距离仅有数百米。
陈先生给记者算了一笔账，相比创业初期，店租整整翻了一番，员工工资也上升了80%。今后国欣将定位为专业社区店，门店缩减为原先的一半，根据周边消费者的“口味”，经营商品将专注于空调和小家电两个大项，并在服务上下功夫。社区店不仅应提供商品销售，还可以配售一些易损零配件，并提供快速上门维护服务，从而满足社区顾客的个性化、细致化需求。
据市场人士统计，目前我市门店规模与国欣电器相似的家电商场共有20多家，大多分布在岛内外各个主要社区和集镇。随着家电卖场进入我市，这一两年这些商场在经营上都遇到了与国欣电器相似的情况。湖里奕辉电器行以往也是求大求全，店内什么商品都有。最近，该店把主攻方向定为DVD、随身听和家庭影院系列。该店陈经理指出，今后将专攻这一领域的市场，从经营品种到技术支持将更为专业。
位于大同路的某电器店李老板表示，只要经营上定位正确，专业电器店还是大有可为的。上个月底，他根据周边环境的特点，把经营产品主要集中于花色风扇。
另据了解，今年夏天以来，沉寂了一段时间的福州中小型电器商场又重新活跃起来，反而是家电卖场由于泡沫化，一些门店营业终止。厦门的市场变局是否会重蹈福州的覆辙？我们拭目以待。(厦门晚报)
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