央视广告招标瞄准上海滩

　　报道提示

　　一直被业界看成是中国经济晴雨表的央视黄金资源广告招标依然吸引了众多的眼球。昨日，央视在上海举行的说明会上，三四百名企业客户和广告公司代表出席，几乎连站的地方都没有，诠释了场景的火爆和招标会的魅力。而在其他地区说明会只待一两天的央视广告部主任夏洪波将在上海待上四天，央视正在用其特有的魅力全面“轰炸”上海滩。

　　本报讯 （记者 江敏） “接下来的几天内，我将与上海的金融保险、快速消费品以及在上海的国际品牌和国际4A公司的老总们接触。”虽然神情明显的疲惫，但一谈起此次招标说明会，上任伊始的央视广告部主任夏洪波来了“精神”，上海地区的这些企业投放将有较大幅度增长，而夏也大胆的预期，2006年黄金资源的招标总额将在去年的基础上增长15％，也就是说有望突破60亿。

　　一天会晤七拨人

　　依照以往的经验，上海地区的企业在央视广告投放的力度明显的不如其他经济发达地区，而这也成为了央视如此重视上海，急于来动员上海市场广告投放的一个重要原因。云集了众多顶级国际品牌和不少有实力的地方品牌的上海成为了央视“攻占”的重点。

　　夏洪波并不否认其对上海非同寻常的“关照”。“仅这一两天就已经和七拨上海及其周边地区的企业进行了会晤，接下来几天还将与众多的企业老总见面。”据记者了解，央视对上海地区的关注重点主要集中在上海的国际客户、国际广告公司与上海本地名企。

　　特别关照本地企业

　　前年，上海没有一家国际企业在央视中标，而去年突然达到多家，对于今年的目标，“保守的说将超过去年。”而对于很多总部在上海的国际广告公司，央视同样异常的重视。实力媒体、传立媒体、星传媒体、电通传媒等国际广告公司承担着上百亿广告资金的流向，“赢得这些国际广告公司的认可非常必要。”另外，对上海本地名企，如光明乳业、上海家化、冠生园等的“关照”也是央视此次说明会的重点。

　　据记者了解，上海企业去年中标12家，中标额4.9亿，而前年只有2.3亿。夏洪波预计：“今年上海的金融保险行业、快速消费品行业和国际品牌将成为重点，会有大的突破。”

　　商家争夺三大广告项目

　　本报讯（记者 张良）

中央电视台广告部主任夏洪波昨日在央视2006年黄金资源广告招标说明会上透露，11月18日举行的央视广告招标会上，“第一标”、“黄金档电视剧特约剧场”以及新增的黄金资源广告项目等三大广告项目可能会成为今年商家企业激烈竞争的焦点，而其他的广告项目因选择空间较大，所以竞争会相对平和。

　　他表示，纵观这几年的央视招标，有两大广告项目企业争夺最为激烈：首先是“第一标”，也就是第一个广告项目，按照往年的拍卖程序，一般是1-2月份的《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一条15秒广告，夺得“第一标”能为企业带来许多公关效应，因此许多企业势在必得。其次是“黄金档电视剧特约剧场”，由于这几年央视对电视剧播出机制进行了改革，因此涌现了一大批深受观众喜爱的电视剧，收视率也节节上升。而这两个项目的唯一性，今年仍将成为企业争抢的重点。

　　夏洪波还指出，今年新增的黄金资源广告项目将成为另外一个争夺的焦点。他表示，2006年恰逢世界杯年，《2006年世界杯赛事直播》独家特约，《2006年世界杯射手榜》独家冠名，《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名，《2006年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名，都是因为独家所以竞争会很激烈。

　　企业热对央视招标

　　本报讯（记者 江敏）招商银行品牌管理中心总经理秦季章博士认为，借助强势媒体打造自身品牌是企业发展的必经之路，而央视正是招行眼中的强势媒体。联合利华媒介总监周博从企业角度阐述了自己对中央电视台黄金资源独特传播价值的理解，并谈到国际品牌与中国国家级媒体的联合。另外，传立媒体的中国CEO李倩玲女士从媒体投放策略的角度，阐述了企业打造强势品牌的媒体传播战略，并对2006年央视黄金广告资源的价值进行了剖析。