鲁酒沉醉8年后醒了

　　本报济南10月1日讯(记者胡磊实习生苑莘)今天记者从山东省白酒工业协会获悉，今年以来鲁酒的好消息不断，今年上半年，山东白酒产量和效益，首次双双大幅上扬，更令人欣喜的是，在全国白酒百强企业中，鲁酒上榜数量压过川酒位列第一，这意味着鲁酒在沉醉8年之后，开始悄悄崛起。

　　酒醉8年今醒来

　　上世纪90年代中期，鲁酒红透大江南北，全国各地都在喝山东酒，制造了中国酒界的神话。随着秦池标王事件，鲁酒被扣上了“广告酒”、“包装酒”的帽子，自从1997年开始，鲁酒市场全面萎缩，产量、效益开始下滑。屋漏偏逢连阴雨。自2001年起，我国白酒行业实行从价从量双重计税，更是令以产中低档白酒为主的鲁酒企业雪上加霜。

　　鲁酒的转机出现在2003年，这一年，山东白酒行业效益在连续6年亏损后扭亏为盈，利润总额2.18亿元。

　　今年又将是鲁酒发展的另一个拐点。根据山东白酒行业上半年的统计资料，鲁酒产量在经过8年的下跌后，上半年首次出现上扬，由去年同期的25万吨，增至28.9万吨，同比增长15.33%；利税由去年同期的19.8亿元增至25.2亿元，同比增长27.9%，销售收入更是由100.5亿元增至131.1亿元，同比增长30.4%。

　　鲁酒诸侯控制本省

　　上世纪90年代中期以后，随着鲁酒的整体衰落，川酒、皖酒、贵酒曾经大举入侵山东，古井贡、金六福等曾红极一时，外省酒一度占据我省白酒市场半壁江山。如今，随着鲁酒的再度崛起，已在本地市场占据绝对优势，外省酒只能甘当配角。

　　原来，山东各地的白酒市场都是喝“流行酒”，一年喝倒一个牌子，本地品牌并无优势。而今日，全省各地都有了鲁酒自己的强势品牌。据调查，泰山、兰陵、景芝和孔府家在本地市场都是大哥大，济南白酒市场趵突泉已经成为雷打不动的强势品牌，古贝春在德州称霸，扳倒井称雄淄博、滨州和东营，花冠技压菏泽，琅琊台在青岛市场所向披靡。

　　山东糖酒协会秘书长薛剑锐告诉记者，鲁酒割据称雄区域市场，使得外省酒没有多大发展空间，如今，除了一些高端市场被茅台、五粮液等名酒占领外，其余市场均被鲁酒占据。据统计，山东白酒市场85%份额已经牢牢被鲁酒控制。

　　鲁酒低调崛起

　　攘外先安内，近年来鲁酒品牌全线收缩，但鲁酒企业经过默默的积蓄力量，实力却大大增强，令风头正健的川酒也不敢小瞧。

　　在2004年全国白酒工业百强企业上榜名单中，山东白酒企业达到17家，超过川酒的16家，安徽有10家，河南有7家，我省成为上榜最多的省份。同时，在2004年的全国白酒企业销售

500强中，我省也有十多家企业榜上有名。由此可见，在国内白酒大省骨干企业数量上，山东还是领先一步。

　　来自山东糖酒协会的数据显示，2004年，山东年销售额过亿元的有20家左右，超过5000万元的有15家左右。鲁酒领军企业泰山生力源还获得全国白酒工业效益“十佳”美誉，这也是鲁酒首次获此殊荣。

　　省白酒协会负责人指出，综合看来，经过8年的卧薪尝胆，鲁酒呈现出群体性的崛起势头，虽然没有五粮液、茅台这样的“巨无霸”，但有十几家生机勃勃的中型企业，这也意味着鲁酒已经再度崛起，一个后劲十足的新鲁酒板块正在出现。