超女刺激央视广告招标变招

　　一年一度的中央电视台黄金资源广告招标大会即将在11月召开，央视标王也将在此间诞生。和历年不同的是，今年的央视招标概念将由黄金段位广告招标延展为黄金资源广告招标。2006年世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名等4个项目也将首次引入到招标项目中。

　　“和普通插播广告相比，企业将会越来越热衷于事件营销，比如参与冠名大型活动。 ”央视市场研究股份有限公司的媒介总监袁方表示。蒙牛乳业借湖南卫视《超级女声》火爆了一整个夏天，让越来越多的企业开始把营销资源汇聚到大型活动中来。而央视将全力开发它在这方面的得天独厚资源。

　　在2006年度招标中，这些黄金资源也将首次纳入其中。今年的央视招标概念的延伸，是要将奥运会、

世界杯足球赛、春节联欢晚会等资源深度经营。“今年最大的变化就是标的物更加丰富。”央视广告部方面称。

　　《市场报》 (2005年09月30日 第四版)

　　作者：沈玮