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Ｎ本报记者 李进
本报讯“十一”黄金周即将到来，福州的大商家纷纷打出广告称，多位明星将来到商场。今年“十一”，福州将兴起娱乐营销。据业内人士介绍，商家之所以不惜重金竞相邀请明星，主要原因是消费者对现有的促销手段已经麻木了，为了刺激消费者的购物冲动，商家只能另辟蹊径。
商家纷邀明星助阵
为庆祝开业，今日，喜盈门建材超市将邀请到著名演员曹颖来到卖场；而黄金周期间，胡兵、费翔、濮存昕将亲临东百商场为一些品牌做广告；而福州国美电器也正准备邀请著名歌手孙楠来福州。
福州国美电器广宣部有关负责人付先生介绍，今年“十一”，国美不仅邀请孙楠等明星前来助阵，而且还会在商场内开展飞镖等竞赛及游戏活动。他说，今年下半年以来，国美的营销手段已逐渐考虑娱乐性营销，而且在经营商品上也引进了娱乐产物的商品，如售价不菲的米奇MP3等。
据了解，商家邀请明星花费不少，少则数十万多则上百万。记者从福州国美了解到，“十一”期间，仅飞镖等竞赛及游戏活动就需要花费上百万元。
降价促销法宝失灵
买满多少送多少、降价打折、赠礼抽奖等，福州商家常用的促销手段都离不开价格优惠，目前，福州的消费者已逐渐开始理性消费，这类老促销方式已吸引不了消费者。
昨日，福州国美广宣部有关负责人付先生介绍，家电卖场进入福州以来，最早时采取主推特价机等以低价打开市场，而从2004年至今年上半年，家电卖场主要的营销手段是“造节营销”，每年都会推出手机节、冰洗节等近十种节日，但造节营销也是建立在价格让利的基础上。
但这些降价促销方式已逐渐失灵。他介绍，今年1月初，他们举办的高端精品小家电展，吸引了十几万人流，而今年7月份举办的空调博览会则人流量下降了一半。
业内人士指出，商场只有聚集起人气，才能卖得出商品。在降价促销法宝逐渐失灵的情况下，商家不约而同地开始频繁邀请明星，希望借明星的效应吸引消费者。
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