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筹备“大企业战略”树立全新品牌形象
本报讯记者 吴江 报道：零售行业投入巨资更换VI（企业视觉识别系统）标识不多见，而对于一直将资金砸进店面扩张与价格大战的家电连锁业来讲，更是新鲜。记者昨日获悉，苏宁电器内部已启动“变脸工程”，从本月开始将旗下240多家店面的“苏宁电器连锁”LOGO全部用“SUNING”LOGO替代。苏宁电器总裁孙为民透露，完成这一工程需要一年半时间
，投入超过3000万元。
对此，孙为民称，从目前态势来看，苏宁已经发展成为一个已经完成全国一级重点城市布局、半年销售规模达178亿元的家电连锁航母，但苏宁电器连锁依然沿用空调专营时代的形标，并和部分关联企业造成VI重复，同时有大量的假冒品牌和苏宁的VI系统打起了擦边球，容易造成苏宁品牌的混淆，同时中文字标为主的苏宁LOGO在国际市场很难被识别，对苏宁打造国际化品牌势必造成影响。
苏宁董事长张近东更提出了要跨入世界500强行列的口号！并称要实现这个目标，苏宁首先需要将公司管理思路调整到大企业战略，而其中品牌战略至关重要。
据悉，即将于国庆开业的苏宁在广州市的第12店滨江东路店有可能率先启用新的标识，同日，佛山、深圳两家新店同开，苏宁将提前完成2005年华南连锁30家的发展目标。
(观宇/编制)
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