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张进生
中国“神舟六号”载人飞船发射工作已经进入倒计时，预计将在“十一”长假后发射升空。据专家推测，届时，观看发射直播的观众将达5亿，眼球经济被演绎到了极致。据央视广告部相关人士的透露，套播广告分别在“神六”宣传阶段、直播阶段和成功庆贺阶段播出，价格依次是5秒256万元、15秒476万元和30秒856万元。
拥有自主知识产权的“神六”的上天，承载着亿万国人的情丝，可谓壮哉。而央视每5秒256万元的广告价目，比春晚前后每5秒159万元的起价还要高出一截，亦可谓壮哉。抓住大事件，挖掘大商机，这也是时下商家流行的发展“眼球经济”的惯常做法。可你还得分门别类，比如现在，央视的做法就值得商榷，因为它拿在公益的眼球壮自己的经济。
何谓“眼球经济”？通俗点来讲，就是观赏经济，通过满足消费者的观赏欲望来牟取可观的收益。注意，这中间有个默认的前提，即观赏点的运转过程中的成本与费用完全由提供方来支付。比如红遍大江南北的超级女声，从策划到运作都由湖南卫视完成。其间的巨额广告费用自然流进了湖南卫视的腰包。说白了，眼球经济还是要遵循“成本-收益”的一般规律，即使收益率有时高得出奇。
可是现在呢？“神六”要上天，央视来直播。于是它狮子大开口，定下天价价目单。毫无疑问，央视的做法其实违背了“成本-收益”的规律。上百个研究机构和上千个协作单位的万般艰辛合作被抛之脑后，央视不费吹灰之力的轻轻一播，就赢得黄金万两，这是什么逻辑？如果央视的直播广告收入的大部分事后纳入神六运作体系中，也算令人欣慰了，可如今几乎成了央视的“私家宴”!
让国人观看神六上天其实相当于一项公益事业，而央视却凭自己的特殊身份将其做成了自己的“眼球经济”。之所以没有人来揭开这个秘密，主要是因为表面上看来央视的做法并没有损害谁的利益———神六安然上天，百姓恬然观看，企业欣然营销。细细想来，由于没有在直播权事宜中引入竞标，使得“眼球经济”有些变味，成为央视牟取暴利的契机，其实也等于神六赞助资金少收了许多。这样说来，神六上天后，央视有必要向社会公开直播收入的来源与去向，而不是躲一边偷着乐去了。
（晓航／编制）（来源：金羊网）
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