红粉笔计划项目商业价值分析

    “红粉笔计划”通过号召和组织受过良好教育的商务人士到乡村学校支教，致力于帮助改善偏远地区师资力量薄弱的状况，推动当地教育事业的发展，从而促进当地社会的可持续发展。作为中国商业报纸的领导者，同时也作为“企业公民”概念在中国的倡导者，《21世纪经济报道》希望通过发起“红粉笔计划”来号召商务人士积极参与支持乡村教育的志愿行动。以下为该计划相关背景资料。

　　项目商业价值分析

　　活动主题意义重大、影响深远

　　“红粉笔计划”系列活动顺应了中国精神扶贫时代背景。

　　紧扣了中国支教的活动主题。

　　中国财经媒体领导者——《21世纪经济报道》，在关键时刻旗帜鲜明的首举了“红粉笔计划的‘精神扶贫’大旗，吹响了促进民族教育事业及精神文明建设发展，全面推动了全国支教活动的发展。

　　公众关注性强、美誉度高

　　在当前支教石资力量较为薄弱的背景下，主要支教力量仍集中在大学中，而社会公众参与性普遍较低。

　　目前公众对支教活动的关注日益增强，从事支教活动在社会反响较大。

　　活动范围涉及全国，影响力大

　　此次活动范围波及全国各地、州、县等地区，影响力大；

　　本次活动时间周期较长，影响较为深远；

　　本次活动主要以职业人士为参与对象，活动带来的口碑效应较大。

　　活动内容丰富、形式新颖

　　首次以“一种有意义的度假”的方式出现在公众中，形式较为新颖；

　　活动形式多样，包括授课、课外活动、家访等内容，在度假中支教，在支教中度假，提高了目标客户群的参与热情。

　　活动地域广、时间长、宣传力度强、传播价值大

　　本次活动涉及全国各省、市、地、州、县等；

　　本次活动为一种长期公益活动，有开始时间无结束时间；

　　本次活动组织了南方日报、

南方周末、

南方都市报、21世纪经济报道、香港凤凰卫视、北京卫视、

东方卫视、南方卫视、新浪等数十几家全国性权威媒体从不同的角度和层面对系列活动进行全方位的立体广告宣传和跟踪报道。

　　本次传播价值具初步估算超过1000万元人民币。