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将在5年内占中国区50%销售额
本报讯记者鲁仪诗报道：国家房地产宏观调控政策直接加速了百安居的“生活时尚馆”计划。百安居中国区总裁卫哲日前表示，受国家房地产宏观调控政策的影响，今年全国的硬装修市场都有不同程度的萎缩，为此，在今年10月后，百安居在中国将推出全新的“软装潢”（指对居室进行布艺设计，内容包括沙发、床罩、床饰、椅垫、窗帘、帷布、壁饰挂件
等所有的室内软体饰物）攻略，以“百安居生活时尚馆”业态布局中国。卫哲同时表示，对欧倍德中国业务的成功收购，将成为百安居中国“软装潢”新政的强力催化剂。
采用“一站式”解决方案
并购欧倍德中国业务之后，百安居在中国的门店数量预计年底将达到50家，但由于今年房地产市场的波动，传统建材超市的“硬装修”销售额会受到相当大的影响。卫哲告诉记者，百安居推出的“软装潢”新政力图向产业的上下游扩张，与传统建材超市主要提供“硬装修”和“8万元到10万元的目标市场”有所区别，开设针对附加值更高的“软装潢”和低价位预算的目标市场。他希望在推出生活时尚馆后，软装潢业务在5年内占到百安居中国区50%的销售额（目前这一数字为20%）。当然，就目前的中国家居市场而言，做软装潢的商家并不在少数，其中，宜家家私和HOLA特力屋还颇具规模。“我们的优势就在于‘一站式’的解决方案，从前端的装修设计到后端的软装潢配套全部囊括。”卫哲说。
华南市场独具潜力
在上海、北京等城市，由于瑞典宜家在软装潢方面发展得比较早，布点也相对较多，因此，百安居与宜家和HO鄄LA特力屋的竞争会相对激烈。据了解，目前在华南市场系统地做与“软装潢”配套的大型商场还没有出现，而宜家在华南区的第一家店也尚有一个月左右才能开业，“这块市场空间还非常大，”卫哲表示。与此同时，百安居在广州、深圳、东莞、福州等城市已有8家门店，这将使百安居在系统配制软装潢方面具有十分明显的优势。8月下旬，百安居已经完成对原欧倍德东莞万江华南MALL店的改造工作，对原来具有欧倍德特色的“园艺中心”已经保留下来，这将对百安居的软装潢策略有很大帮助，而对于到底会在哪些店采用“生活时尚馆”的问题，卫哲说：“原则上我们将会选择客流量大的店。”（侯颖／编制）（来源：金羊网）
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