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美国科特勒营销集团即将在9月中旬在全国三个重点城市北京、上海、西安召开“2005菲利普-科特勒新营销全球巡回论坛(中国站)大型活动”，西安是菲利普-科特勒在全球巡讲的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一场落幕之行。新浪财经独家直播此次会议，以下是国际实战营销学大师米尔顿-科特勒作“城市营理销理论实战案例分析”演讲实录：
米尔顿-科特勒：
刚才菲利普-科特勒已经讲到城市营销的问题，我补充几句，我来西安很多次，至少12次了，我来中国已经有6年的历史了。我在市场营销方面，中国的公司是负责人，科特勒公司是战略营销公司，菲利普写书，我是负责这个企业因为我们有理论、也有实践我们兄弟俩是非常密切的关系，我们很小关系就非常密切，我们亲人在交流、实践和理论的交流也是非常密切的。我们公司在中国北京、深圳都有自己的办事处，都有自己的公司。我们为许多大的中国公司，比如TCL这样公司服务，还有平安保险，还有其他许多的公司如SGM公司，还有一些其他的公司，帮助他们在战略营销方面进行改善，还为一些城市做营销，还有投资的促进、加工的发展，能够从外国吸引更多的加工业，所以我们的公司有20位专业人士，在营销计划方面有丰富的经验，他们有很多的经历，在许多中国城市都工作过，在许多中国行业都工作过。旅游业是我们关注的几个行业之一，我们在西安工作、我们为曲江工作，我们为南京工作过。还有这个中山公园工作过，还有在青岛的、大连的旅游业，我们非常熟悉中国在旅游开发方面遇到的一些问题，我们是非常熟悉的。
首先我讲西安的话题。西安不仅仅是那么所了解的西安，你们住到这里非常了解西安，都知道西安是古老的，但是西安也有高科技区，西安的高科技区是中国第三大高科技区，为西安工作，为西安的航空行业进行，在帮助、计划、执行市场营销的计划。能够使阎良商业航空公司服务，另外我们三周前，那时候我和省长、和阎良的官员和播音公司进行了会面和GE公司都进行了沟通，希望他们能够增加投资，在商业航空方面进行紧密合作我们知道西安是中国商业飞机的生产中心，这是因为中国本身会购买很多的飞机，大概到2020年前，会购买200架飞机，中国也会生产自己的飞机，大的货物飞机和客运飞机到2020年前有这样能力，西安有非常伟大的工业高科技地区，我5年前，看到高科技地区以前很小。但是它不发展，已经到32平方米公里。在这里长期的发展，是要拓展到40平方米，我知道上海的高科技园，有世界最领先的技术、生物技术等等，西安是蓬勃发展的城市，将成为高科技的中心，这里有非常好的大学，有很多高质量的人才，当然了，成本也比较低有吸引力。很多的企业从东部沿海地方迁移到西安，西安在西部，我觉得西安市有战略意义的城市，战略性的历史、文化，安全性很高，同时在很多方面都有战略的意义。
总之，对于西安来说，在过去非常的繁荣发展，而且在现在也是非常好的，将来必定会有一个好的前景。在这里我侧重于讲一下曲江新区，我们为曲江新区进行工作，对于在这儿所取得的杰出成果非常满意，尤其大唐芙蓉园所取得的成绩，这是一个非常美丽的工作。我到这里来，土地被整平，人们在挖河，挖湖，每次来基础设施都在完善，我希望每个园都可以竣工。现在看这些建筑，也许是最大、最优雅、最美丽的主题公园。在全球没有看到任何一个花费了12亿之多的主题公园，这里的问题对于曲江、西安、陕西的未来发展有什么样的贡献？在这里我们提到曲江新区、大唐芙蓉园，这种是一种复制，复制大唐芙蓉园的繁荣景象和文化。什么是文化？文化是一些具体的物体、是由人们所传质的，他们是有永久性的价值，他们可以永久性存在。他们是因为在美感、创意、思想方面非常丰富，人们不断、不断关注，来找到自己的形象。文化其实是一些物体，是人们通过创意，通过男士和女士通过努力，他们能够永久存在。在西安我们有兵马俑，他们是永久存在的文化物体，他们总是非常重要的对于中国人来说，对于外国人来讲也是如此，对于外国人来讲，是中国的创始，也能够展示出文化所覆盖的广泛的氛围。大家可以看到这一切其实要比世界任何一个地方范围更宽广。这个城市保存了这么或的遗迹，而且是从地下挖掘出来的。后来我们又挖了皇帝的陵墓，总之，西安是拥有永久的生命活力，西安不会出现终止的情况，因为他有永远的文化，文化赋予了西安永久的价值和特点。
曲江如何呢？曲江并不是文化的人工制作品，并不是古代的物体。曲江的大唐芙蓉园只是一种复制，只是对唐一种时代的复制，当我们提到文化的时候，我们有博物馆保持真正的文化，我们还有交响乐团，能够演奏贝多芬、莫扎克的作品。但是我们除了保存过去的历史之外，我们的工作就是要理解过去，对他要了解他对过去和未来的意义。对于曲江来讲，就是看一下唐朝，对它进行界定。对于西安、中国来说具有什么意义？以及世界其他的国家有什么意义？我们看了一下大唐芙蓉园我觉得就是在文化方面的诠释是非常好的。文化是拥有永久价值的物体，第二文化是不断来对于这些物体进行永久的诠释，不管是现在的孩子，还是以后的子孙后代都是如此，因此对于大唐芙蓉园、对于曲江、西安的过去要赋予现在的含义，对未来创造出一个愿景，对于大唐芙蓉园来说如此。因为这些建筑师非常优雅的，非常美丽的。我们应该也有一个非常美好的强有力的使命。我们要基于未来和现在的价值，对过去进行诠释。中国文化是重要的一方面，这是因为中国有着5000年的历史，而且在现代的中国文化方面的变化是非常激烈的。江泽民曾经提到三个代表，其中文化可以帮助我们维持和维护中国人的形象，我们能够来维持中国的发展，有助于帮助我们在所有中国少数民族之间保持凝聚力，能够维持一种共同的愿望。总之文化是非常严肃的，这是一个中国社会要严肃对待的项目。曲江在其中会起着非常重要的角色，我希望能够看到每年都举办这样的文化的论坛，我们邀请著名的专家学者、艺术家，能够到此，请他们谈一下我们在现在和未来在西安能够学到什么或者是对中国过去的文化能够学到什么，对于唐朝或者其他的朝代，或者社会主义当中学到新的文化。因为现在我认为中国正在采纳新的发展政策、正在不断进行全球化运作，这一点很了不起，会出现文化方面的挑战，我们要不断发展、不断繁荣，我们要加强我们的精神，能够加强我们的团结，这一点其实是非常困难的，因为在发展当中，有各式各样的心里因素，包括金钱、金钱可以创造一切，但是金钱也可以毁坏一切，所以中国要非常谨慎发展自己的繁荣。同时也不要失去自己的形象、自己的目标、自己的使命。因此我们就因需要以史为鉴，通过过去历史从中吸取教训，使整个中国团结在一起共同繁荣，而且可以使世界各个国家的人起到共性。我看到大唐芙蓉园取得的成绩，我得到他们有一个非常宏伟的使命，这是一个非常的地方，我并是不仅仅是提供娱乐，还要提供文化，在文化和娱乐方面有巨大的差异，文化是社区、团结，娱乐是也非常重要，我们并不是娱乐代替文化，当然我们的文化也不应该是乏味的，失去年轻人的关注，我们应该把文化传到另一代人的手中。我觉得从其中得到点，我也希望我们也更多的互动、更多学习的互动，更多的期待，我相信这一切虽然时间的发展不断出现，我们会有关安排，要大家得到互利，大唐芙蓉园能够持续发展，对文化长期诠释，我们要适当的游客，使我们赚足够的钱，让我们对这个地方进行运营。中国对于全世界来说非常重要，西安对于中国来说，也是非常重要的，曲江的大唐芙蓉园对于西安也是非常重要的，这个连接在一起，我们可以看到西安远大的全景，西安也是如此。
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