“超级女声”的背后，有这样一组“天文数字”：全国报名人数15万；全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；单场手机短信收入超过1500万元，加上节目冠名和其他广告收入数以亿计；媒体报道超百家；Google相关网页165万条……
一出超级女声，音乐家听出了“海豚音”，商人看到了金钱，社会学家看出了“中性化”，政治家看到了民主。数以亿计的普通电视观众则从中得到了快乐。
是的，没有什么能比快乐更令人难忘的了。尤其是，当这一次，快乐是来得如此的轻而易举。
超级女声无疑是中国
荧屏十年来的一次神话，是地方电视台试图转型为全国巨无霸的破冰之旅，也是名副其实的2005年全国人民娱乐生活中的一件大事。
从专业角度来分析，超级女声的成功，首先得益于三个方面：一是给中国的电视观众提供了新的娱乐方式，大大拓宽了中国电视观众的年龄阶层。据我们了解，很多“凉粉”、“玉米”、“盒饭”们，原来几乎是不看电视的；但是这一回，每周五的超级女声把他们重新拉回到了电视机前。
第二，得益于对大众趣味的足够尊重。长期以来，我们的电视节目习惯于自上而下的教化和灌输，缺乏对普通人性的体察和普遍趣味的尊重。既然超级女声来了，那就让名嘴们在他们的自留田里自我感觉良好去吧，人民群众可以用遥控器报名，用短信投票，选出自己最喜爱的“超女”。
第三，成熟的推广行销手段，尤其是，对各种新媒体的娴熟运用。超女虽然发轫于荧屏，走红却是自网络始，数以百万计的帖子和数以千万计的短信投票，让我们见识了中国电视观众惊人的热情和海量消费能力，也让湖南卫视从“超女游戏”中赚了个盆满钵溢。
没有人是“横空出世”的，舞台上星光四射的超女，从前也是普通人家的女儿，这正是“超女游戏”最核心的游戏规则和最撩人心弦的魅力所在。
在这几个月里，我们和大家一起见证了一个收视神话的诞生，见证了一些从平凡到不平凡的超女的成长，也和读者分享了作为一名普通电视观众的快乐和思考。
现在，超女比赛的硝烟刚刚散去。让我们把心底那份曾经狂热的关注放在温柔的目光里，把目光投向那些刚刚踏上漫漫星途的超女们。感谢她们带给我们的欢笑和泪水，我们祝福她们拥有她们想要的未来。
（《我为超女狂》孙献韬主编中信出版社）
编后：人们常说，市场经济需要竞争，企业只有在竞争中才充满活力。一群普通女孩子比赛唱歌，尽管她们大多不是专业出身，歌唱水平也不太高，有的甚至跑调，但就是这样一个比赛却出人意料地吸引了大批观众参与，在短时间内形成了“超女旋风”，不仅主办单位和电信商赚了盆满钵流，更让大家强烈感受到一种来自自由竞争所引发的活力。试想，如果没有广大观众的热情参与，该活动也像其他活动一样，只是几个所谓的专家、评委在那里评头论足，决定取舍，超级女声能这样火爆吗？超级女声成功背后的超级管理，说的就是对普通大众的超级尊重。媒体做节目是如此，做产品搞买卖又何尝不是如此？
《市场报》 (2005年09月09日 第十四版)
|
